从泰国到马来西亚，腾讯视频出海之路聚焦于东南亚，面向全世界。
2020年初，腾讯视频WeTV与泰国3台运营商BEC World达成合作；2020年末，腾讯视频WeTV与马来西亚媒体巨头首要媒体集团（Media Prima）正式达成合作。据《2020腾讯视频年度指数报告》（以下简称“报告”）显示，WeTV用户已经覆盖超110个国家和地区。
中国互联网企业出海风云突变，在这种充满不确定性的环境中，腾讯视频WeTV却一路逆势向阳发展。《报告》显示，WeTV用户数较去年相比增长超175%、观看总时长增长超过300%，同时平台上已上线的海外配音剧目累计时长近千小时、上线翻译剧集累计时长近万小时。
仅仅一年半的时间，腾讯视频的出海之路已经初见成效，那么其究竟找到了怎样的方法论呢？新的一年，这值得我们思考与复盘，为行业提供一些力所能及的参考价值。
内容为本：从国产剧到全品类
“内容为王”这句话永远都不过时。在出海方面，腾讯视频WeTV同样坚持深耕精品内容，通过内容积累口碑、打动用户，不断沉淀海外用户群体，以此反哺整体用户规模。
很多人可能不知道，国内视频内容出海可追溯至《甄嬛传》。2015年3月，被压缩为6集的《甄嬛传》，搭配英文字幕正是在奈飞上线。此后，截止到目前为止，将近5年的时间，高口碑的古装剧依然是国产剧出海的“常胜题材”。2019年的古装剧《陈情令》在WeTV上线以来，在泰国的热度不断攀升，多次登上泰国地区Twitter热搜榜，大结局更是登顶Twitter全球热搜第一名。2020年，《陈情令》还被引进至日本wowow电视台播出。
在《陈情令》之外，还有《庆余年》《传闻中的陈芊芊》等在国内热播的剧集也集中面向海外输出，呈现中国传统文化之魅力。《报告》显示，菲律宾网友duelina mantemayor 说，“我真的很喜欢《陈情令》，我几乎看了三遍，在菲律宾有很多很多粉丝，很完美很喜欢。”在古装剧之外，以《致我们暖暖的小时光》《外星女生柴小七》等为代表的多种题材，同样深受海外用户欢迎。
腾讯视频作为综合型视频平台拥有丰富而全面的内容储备。除了国产剧之外，国产综艺和纪录片也受到海外市场欢迎。比如，《创造营2020》在WeTV同步上线以后，在Twitter诞生了246个热搜话题。另外，《创造营2020》成团夜在WeTV海外同步直播，并在泰国设置第二演播室，进行泰语的实时解说，同时在线观看人数超200万人次。
向世界呈现全面真实立体的中国，纪录片正在让世界更多人群了解中国、认识中国、喜欢中国。2020年2月，纪录片《风味人间》第1季在日本wowow电视台首播，而第2季在WeTV同步上线的同时，发行至多个国家、地区，登陆马来西亚、韩国、日本等当地付费电视台，全球多家航司以及数家海外流媒体平台，在亚洲主要国家翻译成当地语言后，辐射总人群达10亿。
以内容为本，全品类服务用户，仅仅是腾讯视频WeTV出海的核心基础，而更加重要的是拥抱变化，而这就需要融合与创新。
融合创新：加速发展的有效方法论
好的内容一定要结合当地国情，才能被接受与传播。此前，视频内容出海一直面临的痛点是，在海外只有华人在观看华语内容，时效性差并且部分内容不符合当地用户兴趣偏好。
在行业深耕多年的腾讯视频敏锐地发现了这些出海痛点，腾讯视频WeTV通过融合与创新很快便取得了一些成效。
首先，为了打破华语内容只提供给华人观看的行业壁垒，腾讯视频WeTV通过翻译字幕、相关释义语境转换以及本地化配音等方式将优秀的中国内容产品、中国故事第一时间原汁原味地传播给海外地区。
其次，内容不同步是国内外整个行业最突出的问题。腾讯视频WeTV通过内容共创的方式，解决了这个问题。据悉，《创造营2020》时期，已经实现了国内外同步宣发上线。
最后，精细化、特色化运作不同细分海外市场，才是真正以用户为中心思考问题。只有合适的、适合的，才能保持可持续健康发展。腾讯视频WeTV相关运营团队在资源梳理和指引方面，充分结合了当地用户的兴趣偏好和观影习惯，进行有针对性的本地化运营，在海外市场建立了独特的心智定位。
在这些方法论的基础上，腾讯视频的出海之路获得了稳健成长与持续升维。除了聚焦东南亚之外，腾讯视频WeTV的出海之路走向了世界更广阔的天地。
2020年10月，腾讯视频与日本NBC环球娱乐有限责任公司宣布达成战略合作，NBC环球娱乐将在日本独家发行腾讯视频2020年最受欢迎的中国剧集，通过多渠道影音媒体资源，推动腾讯视频提供的20余部国产剧进入日本主流市场。这也是中国内容首次在日本实现规模性、持续性地落地播出。
不久前的11月26日，腾讯视频WeTV与马来西亚首要媒体集团（Media Prima）宣布了在内容层面达成重要合作。
短短一年多的时间，腾讯视频的内容出海已经找到了一条迅速成长之路，经得起验证且可以重复利用——深耕精品、创新突围，不断迭代出海思维和模式。而这些成功经验也为整个中国视听行业提供了可供借鉴的新路径。
拥抱变化，面向世界。腾讯视频正在一步步建设国际影响力，让中华文化被世界看到。毫无疑问，2021年，WeTV已经做好了准备，未来的新故事也将更加值得我们期待。
