BrandZ:疫情期间,软饮料的品牌资产增值最为迅速

BrandZ:疫情期间,软饮料的品牌资产增值最为迅速
2021年04月11日 14:30 AD财经

ADMoney讯-根据Kantar的2021年BrandZ报告,就疫情期间不断增长的消费者关系而言,软饮料是快速消费品市场(FMCG)中最成功的部分。

据Kantar称,尽管消费者之间对价格意识的敏感度增强,但该类别仍表现出特殊的增长。自2020年以来,可口可乐的品牌价值增长了7.4%,而百事可乐(PepsiCo)上涨了14.2%,这是由于疫情期间推动的饮食需求激增。

BrandZ的估值方法通过500多个类别的数百万次消费者访问来评估品牌资产,重点关注人们对品牌的看法,以此来衡量品牌的机会或成功。Kantar将意义(以相关方式满足需求),差异化(突出或确定趋势)和显着性(迅速想到)视为品牌资产的基础。

由于消费者花费更多时间在家中进餐和饮酒,因此新冠疫情使软饮料有了新的增长。通过主要饮料制造商提供的不同产品,该类别为消费者提供了一种在餐馆和酒吧关门时打破在家用餐单调的方法。

尽管疫情给员工安全,物流和一般运营带来了挑战,很多软饮料的大品牌仍感到压力,需要继续研发渠道,以防止落后于竞争对手。这导致围绕原料采购,工作流程的创新,并迫使一些品牌从其产品组合中淘汰表现不佳的SKU,以节省成本并最大限度地利用资源。仅可口可乐公司就承诺在全球范围内削减200个品牌。

但是,主流的饮料制造商在大流行期间也表现出对持续创新的承诺。根据BrandZ的报告,他们的努力显然得到了回报,可口可乐的创新评分从112分提高到120分。,BrandZ指数的平均值为100。

可口可乐在2020年推出了一些关键的新产品,包括其可口可乐能量饮料产品线。7月,它首次推出了咖啡味可乐,该品牌计划在其订购服务中添加20种新饮料之一,该饮料于2019年12月推出。该产品最初仅向少数忠实粉丝提供,这激起了消费者的兴趣。

可口可乐还 与莫尔森库尔斯饮料公司(Molson Coors Beverage Company)达成协议,将于2020年在部分拉丁美洲城市推出Topo Chico Hard Seltzer,这标志着可口可乐首次进军美国酒精领域。

同时,百事可乐公司的BrandZ创新评分略升至106。 这家饮料和零食巨头在推出新产品方面保持了稳定的步伐,并针对特定的消费趋势针对每个新产品。它首次推出了针对年轻消费者的名为Neon Zebra的非酒精鸡尾酒混合器系列。去年9月份,百事还推出了一种名为Driftwell的消除压力的助眠饮料。2021年3月,它增加了Mtn Dew能量饮料 以利用对功能产品不断增长的需求,并通过其加速器培育了对酮类友好的芯片制造商Hilo Life的新零食品牌。

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