心不死,梦难寻,5G会不会成为HTC的菜?

心不死,梦难寻,5G会不会成为HTC的菜?
2019年09月17日 08:38 小刀马

小刀马

智能手机刚刚兴起的时候,HTC是Android阵营的旗手,甚至超过三星,苹果那时候也刚刚起步,但是因为诸多因素的制约,包括苹果的状告,HTC自身错失良机,再加上中国手机军团的崛起,联发科的给力,让智能手机的普及非常快。而HTC在经历早期的鼎盛之后,就一直走下坡路,一度时间在手机市场的份额几乎消失殆尽。市场多次传闻HTC要剥离手机业务,事实上也有一部分业务变卖给了谷歌,谷歌为自身的手机系统发展需要这部分内容。不过,获得资金之后HTC的发展重点是VR/AR市场,可在这个市场的表现也一直是不温不火,并没有彻底地火起来。

对于HTC而言,5G的新机会或许不在手机端?

有一种说法是进入到5G时代,随着AI的逐渐成熟,VR或将也能搭上顺风车。如果VR真可以在5G网络下得到长足的发展,那么HTC的5G手机战略还是值得期待,毕竟这是相辅相成的一个过程。于是我们看到HTC发出预告称将于明年一季度推出5G手机型号。但是就如同VR市场的难以形成气候一样,在5G市场是不是HTC能迎来转机并不明显。即使是在VR市场,HTC本身也不是一家独大,相反,索尼、Oculus、三星都有一定的市场份额。

在5G时代,HTC不可能单赌VR/AR的发展机会,对于手机本身这个载体也不能忽视,这恐怕也是其为何在4G时代几乎已经没落的一塌糊涂之后,进入到5G时代,依然还要布局自己的手机业务的关键所在。跟上节拍才有发展的机会,如果连节奏也跟不上了,那么后续的发展更是无稽之谈了。这恐怕也是为何HTC要发布自己的5G手机的关键所在。

据悉,对于5G手机,HTC首先固守的是中国台湾市场,HTC台湾地区经理Darren Chen表示,公司会继续在台湾市场推出新机,但策略将更加审慎。Chen认为,价格1万新台币(约合人民币2283元)以内的手机占据台湾手机市场6成的销售份额,所以这一产品线会是公司发力的主要方向。在价格方面吃过多次亏的HTC也终于开始看到价格本身的制约了,其实一度时间HTC智能手机之所以得不到用户的认可,就是价格虚高,市场竞争优势不明显,导致用户纷纷倒戈而去。

进入到5G时代,虽然现在市场上最便宜的5G手机也要5000元,不过,相信进入到年底以及明年的时候,5G手机的价格必然会出现较大幅度的下滑,2、3000元的5G手机会逐渐出现,并占据一定的市场份额。而如果想获得更多的发展机会,这个价位的手机也必然是手机厂商的必争之地。这方面,中国手机厂商中荣耀、OPPO、小米、vivo都是有力的竞争者。HTC先立足中国台湾市场,其实也是正确的选择。当然,最终还是要拓展业务,毕竟中国台湾的市场太小了。

5G的普及或许没那么快?

据悉,HTC计划四季度推出新的4G手机,明年一季度推出5G手机,以追上5G网络商用步伐。此外,HTC还表示,会继续深耕VR头戴领域,并寻求在5G时代的新机会。有数据显示,HTC 8月份的营收为7.34亿新台币,环比增加66.%,但同比下滑47.1%。截止8月,HTC全年累计收入为69.3亿新台币,同比暴跌62%。

我们也关注到,智能手机市场的发展面临着的一些新特点。据Strategy Analytics最近的研究,到2025年,全球5G手机出货量将突破15亿。2019-2024年,5G手机出货量分别将达到200万部、1100万部、7700万部、1.83亿部、4.16亿部和8.55亿部。也就是说,今年年底到明年,5G手机的出货量也不足1500万部,此外,天风国际分析师郭明錤也表示在2020年5G还不会普及。可见,5G手机的发展还是处于一个“初级阶段”。

Gartner预测,随着5G手机和可折叠屏幕手机正式上市,2020年会出现智能手机购买热潮,尽管上述手机的售价会非常高昂,但消费者还会尝试这类未来感极强的手机。而这方面我们也知道目前只有华为和三星在尝试推出折叠屏手机,其他手机厂商虽然也有传闻,但起码还没有样品,在这方面,显然也不是HTC的优势所在。

值得关注的是,据Canalys最新的分析预测,2019年,全球智能手机销售路途艰难,预计同比下滑1.8%,销售量将达到13.5亿部,略低于2018年的13.9亿部。2019年,5G智能手机开始进入市场,占全球智能手机出货的比例仅为0.15%,市场影响力很小。据Gartner的研究显示,到2021年,全球手机市场中,5G手机销售的占比将达到9%,主要驱动来自视频和流服务。从目前的5G手机价格来看,中国手机厂商的5G手机价格优势明显;这显然也是HTC的软肋所在,当然,HTC暂时估计也难以染指国内市场,主要还是面向中国台湾市场了。

VR才是HTC发展的重点

对于HTC来说,或许涉足5G手机,还是为了布局在5G网络制式下自身的VR战略,手机制式一个载体,并不是唯一的,更主要的还是想推广自己的VR设备等。毕竟在这方面,HTC几乎是在“押宝”未来了。

尤其值得关注的是,随着高通在云游戏、AR/VR游戏方面的一种尝试投入,云游戏和AR/VR游戏的沉浸式体验能否成为引爆整个游戏市场的热点将成为关键,这对于HTC来说无疑也是一次新机会。云游戏、AR/VR游戏的沉浸式体验能不能引领我们进入一个全新的游戏时代或许在5G时代能够带来不一样的体验。

众所周知,随着AR/VR沉浸式体验的不断成熟。玩家可以通过手机等终端设备,获得身临其境的游戏感受。根据中国产业信息网数据显示,2014年大约只有20万虚拟现实活跃用户,而到2018年大幅增加到1.7亿用户。而且,随着手机游戏用户数量的不断增加,人们对于新鲜玩法将更加在意,这就会促使游戏产业不断寻找下一个风口。云游戏、VR/AR沉浸式体验的研究和报告也越来越多,各种机构研究都表明着云游戏、VR和AR将会在未来是一个巨大的市场。

在2019年的ChinaJoy上,高通联合合作伙伴在5G现网环境下展示了面向未来的云游戏体验。对于耕耘VR市场的HTC来说,其实也应该多加运筹。AR/VR将极大受益于5G技术高数据吞吐量和低延迟的特性,会带来全新的云游戏和沉浸式体验。5G的应用带来的新场景都是未来可以畅想和布局的。这其实才是应该HTC持续努力的方向。在VR/AR智能穿戴设备领域,以及VR/AR内容应用领域,随着消费者娱乐体验习惯和消费习惯的改变,VR/AR将会带来更多的应用场景变化,消费者也将获得更丰富、可玩性高的物理与数字世界相结合的娱乐体验。

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