在高端电视市场，以创维、tcl、海信为代表的中国电视军团近年来实施的产品+品牌双高端战略成效显著，本土品牌或已走到大爆发前夜。
8月16—18日，第十届中国电子信息博览会（CITE2022）在深圳会展中心召开，国内主流电视厂商均携产品参展。身在主场的创维自不例外，最能代表创维实力的壁纸电视Q53 Pro、守护者G53、电竞级画质大师A33、0.86高色准OLED电视S82、OLED变形电视W82、电影原彩8K电视Q71等一众产品集中亮相，堪称创维电视主力产品的一场大检阅。
5大旗舰产品4大关键技术，托起创维电视领先位置
越来越多迹象表明，本土电视品牌已走到大爆发前夜。
人们关心的是：谁将成为这场大变革的关键选手？
答案显而易见：领导者将从中国电视三大巨头中诞生。
自2018年始，超越韩日品牌成为以创维、TCL、海信为代表的中国电视军团的集体性自觉。要实现这场伟大的超越，就必须彻底撕掉贴在中国电视身上多年的“中低端”标签。有鉴于此，中国头部电视企业不约而同启动产品+品牌的双高端战略转型，并率先在本土市场实现了这一目标。
要观察今天的电视市场格局，创维是必须重点关注的对象。自本世纪初跻身中国电视三甲之列，至今已逾20年，创维在中国电视行业的地位持续提升，一个看得见的事实是：越来越多全球领先的产品与技术，率先诞生于这家中国企业。以本届CITE参展产品为例，创维壁纸电视Q53 Pro、电竞级画质大师A33、0.86高色准OLED电视S82、OLED变形电视W82、电影原彩8K电视Q71，均为当今电视行业技术最前沿的产品。
比如，创维壁纸电视Q53 Pro，实现“独立主机+无缝贴墙”的壁纸形态，创新客厅新美学，堪称超薄形态、卓越画质、天籁音质完美融合的最高境界。
创维电竞级画质大师A33，搭载4K 120Hz屏体与V3全功能AI芯片，实现对画面不同主体“三维空间识别”和逐级AI调校，完整还原画面层次与细节，最高限度满足主机游戏、云游戏等各类大屏游戏需求。
创维0.86高色准OLED电视S82，搭载全新一代4K 120Hz OLED屏体，应用创维锋薄OBM和创维30+画质调校等核心自研技术，实现△E 0.86高色准、150万:1超高对比度，和99.17% DCI-P3广色域，将大屏影音体验向专业级大幅升维。
创维OLED变形电视W82，搭载4K 120Hz OLED柔性显示屏，最大曲率可达1000R，游戏模式可一键直达1500R最佳曲率，画面视野及游戏体验极具沉浸感。
创维电影原彩8K电视Q71，是其推出的首台万元级“全程真8K”电视，其8K原彩硬屏像素超过3300万，可呈现超10亿种色彩，从8K信号接入、8K解码、再到8K图像信号处理，全程真8K，高保真还原拍摄场景。
卓越产品的背后是卓越技术的支撑。目前，创维在OBM模组技术、AI画质引擎、30+画质调校技术，及全通道120Hz高刷技术，均站在当今电视领域最前沿。
比如创维OBM（全称OLED Basic Module）模组技术，标志着该企业拥有独立完成OLED模组研发设计、系统测试以及制造生产全过程的能力，由此可以解释为什么创维能推出壁纸电视、屏幕发声电视、变形电视、锋薄电视等一系列创新产品而其本土同行不能。止于目前，创维已推出四款OBM产品。
创维30+画质调校技术及AI画质引擎，是创维引以为傲的两大画质技术。逾30年的画质调校经验与技术沉淀，加上“专业画质测试序列库+逾500画质体验测试用例”，共同成就了创维卓越的画质调校技术。AI画质引擎则是创维自研的AI画质优化解决方案，通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，逐帧实时全面优化画质。
上述两大技术携手构筑了创维电视画质技术的“护城河”。
全通道120Hz高刷，是游戏电竞、游戏电视迅速兴起推动的。目前，创维S81 Pro、W82、W92、S82、A33、Q53 Pro等多款电视均搭载120Hz高刷屏，具备120Hz解码芯片、配备满血版HDMI2.1接口，属于全通道120Hz高刷电视，均为游戏电视的顶级配置。
最近几年，创维在高端电视市场表现明显优于大多数同行，究其原因在于实现了产品与技术的领先，其高端化的品牌形象亦对市场形成强力支撑。
2022年电视市场新趋势
奥维云网（AVC）发布的数据显示，2022年上半年，中国市场电视全渠道推总零售量为1672万台，同比下降6.2%；零售额531亿元，同比下降10.5%。
2010年之前，中国电视年销量常年保持在5500万台量级，十年之后的2021年这个数字变成了3835万台。
过去10年是中国电视市场变化比较大的10年，除销量之外，产品、技术、中外品牌格局，及公众品牌观念，都有很大的变化。
10年前，电视尚处于功能机时代；现在已全面进入智能电视时代，人们使用电视的方式及目的，均已发生巨变。需要指出的是，从功能电视到智能电视的转变，中国电视企业扮演了全球领导者的角色，而日韩企业成为变革的追随者。
10年前，三星是中国电视市场无可置疑的老大，索尼与夏普则被认为是高端电视的杰出代表；今天，创维、TCL、海信中国电视三杰，已稳坐本土电视市场前列。
但是在我看来，过去10年中国家电市场最大的变化，当属公众品牌观念的巨变。很多人不再把外资品牌天然地视为高端品牌，也不再把本土品牌天然地视为中低端品牌，公众观念层面的变化带来一个看得见的结果：从电视到冰箱、空调、洗衣机，中国品牌的销量均远超外资品牌。
还有一个细节值得关注：人们对电视的态度也在悄然变化。10年前，智能手机快速普及严重挤压电视生存空间；近年来，智能手机新应用开发变慢，而大屏幕、超大屏幕电视进入家庭的速度加快，于是，越来越多人重新坐在了电视机跟前。
电视行业每年都有年度热词，今年的热词是“高端”、“大屏”、“高刷”。其中“高端”、“大屏”属于前几年热词的延续，“高刷”则是新热词，折射出人们对电视画面刷新率的要求更高了。据说“是高刷吗”，已成时下年轻人买电视时的必问。
高端市场：本土品牌持续崛起
目前，全球家电已进入第三次大转移时期。前两次大转移是上世纪80年代从欧美品牌主导转移至日本品牌主导，以及本世纪初从日本品牌主导转移至韩国品牌主导；这一次，将从韩国品牌主导转移至中国品牌主导，全球家电市场格局有望全面重塑。
事实上，第三次大转移已在中国市场实现。目前，几乎所有品类的家电产品，本土品牌均处于中国市场主导地位；在国际市场，中国品牌亦渐露峥嵘，预计未来3—5年中国品牌或将取代韩日品牌成为国际市场最主流的品牌。
值得特别注意的是，这场大转移还伴生了一个现象，即：越来越多高端产品出现了中国品牌的身影，这在10年前是不可想象的。
公众对中国品牌的认同感越来越强，不啻发生在家电领域，还发生在了汽车等产品领域。究其原因，中国制造在产品端、技术端的改变及中国企业高端品牌意识的集体觉醒，带动了公众认知的改变。
仍以电视产品为例，机构提供的数据显示，购买高端电视时，有超过70%的中国消费者首选本土三大品牌，其次才是日韩品牌。可以肯定的是，公众认知的巨变将进一步推高本土品牌的主场优势，并加速外溢至全球市场，而且这种认知是不可逆的。我们为什么对中国电视在全球市场的表现持积极期待？原因就在这里，本土高端化转型的成功，是中国高端电视即将走向世界的积极信号。
