前后脚进入集成烹饪中心赛道，不约而同推白色套系，两家的代言人是网友眼里的“一对儿”，没有人会想到华帝与方太这对欢喜冤家以这样的方式不期而遇……
9月27日，华帝在古城洛阳应天门凤仪台举行主题为“千年烟火，致净未来”2023年品牌发布会，首次提出“净洁厨房”的概念并发布“净白系列”一众新品，同时官宣白敬亭为品牌代言人。
应天门，曾经的唐朝东都地标性建筑，古代中国规格最高的城门，素有“天下第一门”之称，前后存世530余年。选择在这里发布年度新品，应天门历史的厚重与华帝代表的现代科技时尚跨时空拥抱，让每一位置身会场的人恍然不知今夕何夕，视觉冲击力惊人地震撼。
持续深耕“好清洁”赛道
“净洁厨房”理念的提出及“好清洁技术”加持下的“净白系列”面市，表明华帝将持续深耕“好清洁”赛道。
以本次发布的分体式烟机为例，产品表面应用疏油疏水纳米涂层面板，大大提高油烟附着难度；创新吸力技术则将烟机吸力提升至30m³/min、1300Pa，油烟排放力度登上新高度。两相结合，让烟机清洁变得轻而易举。
还有，这款烟机引入华帝独家开发的“会呼吸的厨房”空气处理系统，可有效减少烹饪者PM2.5吸入量，实现厨房在烹饪过程中由内到外洁净无忧。
据介绍，本次发布的“净白系列”从治愈色彩心理学出发，采用年轻人普遍喜欢的代表洁净、纯洁的纯白色面板，将厨房空间与家居整体风格融合为一，代表了厨房工业设计美学新高度。净白的外观则被认为象征了华帝对“净洁厨房”的终极追求，堪称颜值与实力并存。
2022年，华帝基于对用户的深刻洞察，提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准。“好用”即解决厨房实际问题的同时给用户以独特的产品体验，代表了华帝的科技态度；“好看”的本质是给用户以产品视觉美感，代表了华帝的工业美学高度；“好清洁”则是对材料、工业设计及产品理念升级之后的结果。市场观察人士解读认为，华帝发力“好清洁”厨电，准确击中了当下年轻用户群体的厨房痛点，既是厨房理念发展的体现，也是技术进步的结果，据华帝方面讲，“好清洁”的背后是372项专利技术的鼎力加持。
华帝与方太的不期而遇
方太、老板、华帝，并称中国高端厨电三巨头。三巨头中，华帝性格形象最为鲜明，以特立独行、不走寻常路著称。
华帝厨电的品牌定位是时尚+科学，被公认为厨电行业科学与时尚拥抱的典范，是中国高端厨电中最年轻时尚的品牌。
近年来，华帝走出一条以创新发布会形式引领品牌年轻化的路子。
仍以9月27日发布会为例，华帝宣布白敬亭为新一代品牌代言人，华帝看中白敬亭，与其阳光、努力、值得信赖的公众形象有关，华帝认为这与其自身品牌倡导洁净的价值观契合。
从《长风渡》的顾九思到《卿卿日常》的尹峥，白敬亭扎实的功底和实力派的演技，吸引了一大波年轻群体的关注和喜爱。在发布会的当晚，众多闻讯赶来的粉丝早早将发布会现场围个水泄不通，以致于发布会不得不一再推迟，足见白敬亭在这个群体的影响力，现场有粉丝甚至打出“相看两不厌，唯有白敬亭”的旗帜。
白敬亭亦不负众望，现场分享了他对美食与烹饪的理解，他说：“平时工作节奏太快，只有这个时间是我的freetime。”厨房生活已成为很多人快节奏生活的慰藉，在这里可以找到生活的宁静和喜悦。白敬亭以自身真实生活的分享，引发年轻群体的共鸣。
华帝官宣白敬亭代言让不少人想到同为高端厨电巨头的方太，就在前不久，方太刚刚官宣聘请宋轶为方太F1新月套系幸福大使。
据方太讲，之所以青睐宋轶，缘于其在演艺道路上坚持自我、不断追寻新尝试的个性特质，与方太F1新月套系所主张的“敢于打破束缚和桎梏，美不该被定义”的精神内涵不谋而合；这样的表述，很容易让人想到华帝的“看中白敬亭，与其阳光、努力、值得信赖的公众形象密不可分，华帝认为这与其自身品牌倡导洁净的价值观高度契合”。
而深层次的原因，恐怕与网络上关于白敬亭和宋轶的种种绯闻有关。
细心人甚至因此发现，白敬亭和宋轶代言的产品也相当地神似，宋轶代言的方太F1新月白色套系与白敬亭在华帝发布会现场背后的“净白系列”，传达的产品理念几乎一模一样，这只能用“英雄所见略同”来解释。
事实上，华帝和方太这两家相互竞争又相互成就的厨电巨头，还有不少相似之处，比如都是集成烹饪中心的坚定推动者，正是得益于方太、华帝两大巨头的加持，近年来集成烹饪中心已驶上快车道。
上半年业绩可圈可点
一个月前的8月29日，华帝股份（SZ002035）发布2023年半年报，报告期内营收、净利双增长，实现营业收入28.80亿元，同比增长2.72%；实现归母净利润2.61亿元，同比增长8.12%。
营收、净利双增被认为既是厨电市场逐步恢复常态的结果，也是华帝产品力持续提升的结果。
机构发布的数据显示，2023 年上半年，厨卫大家电合计零售额789亿元，同比增长3.8%，厨房电器行业正在迎来新一轮发展期。
2023年以来，华帝新产品发布节奏明显提速。2月份推出炬焰灶、巨能洗碗机B7、集成灶PY55等多款实力产品，3月份发布主打“一米空间七合一、15分钟4菜1汤”的集成烹饪中心产品，4月份在上海AWE2023家电及消费电子展会上展出快吸超薄烟机、分人浴热水器、鸳鸯集成灶等多品类创新产品。2023年上半年，华帝研发投入1.2亿元。
以华帝今年主推的集成烹饪中心为例，该产品集成烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒7大功能，上方烟机与下方烹饪模块实现烟灶联动、烟蒸联动、烟灶蒸烤联动等多种智能联动，下方蒸烤箱拥有专业蒸、烤、炸、炖、多种烹饪方式，烟、灶、蒸、烤配合无间，空间美学、烹饪效率、科技体验在这套集成烹饪中心产品上实现完美融合。
华帝股份业绩的增长让多家机构看好其后市发展，有机构研报认为，在消费景气波动阶段，华帝现金流充裕，经营质量高，中长期有望持续优化盈利。
