库克叫嚣隐私保护，却在芯片受阻，iPhone 13或跳票2022年？

科技互联网巨头轮番造车，似乎在努力营造一种趋势。比起单打独斗，这种豪赌更体现出盘子大了的规模效应。但是对于苹果自身而言，可能还在探讨其他的出路。

盒子

比起亚马逊、谷歌，无论是Apple TV盒子，还是智能语音HomePod，甚至是被调戏的Siri，都无法满足苹果霸占智能家庭的野心。所以，苹果正在开发一种将Apple TV跟HomePod打通的路径，再连上摄像机，真正实现智能家居全覆盖，甚至还能在疫情等条件下召开视频会议。

据说，这种新型的解决方案，将包括标准的Apple TV电视盒子功能，如观看视频和打游戏，以及智能音箱HomePod的使用，如播放音乐和调戏Siri。这也被苹果视为迄今为止最雄心勃勃的智能家居硬件产品。但是这产品能不能对抗亚马逊、谷歌，还是未知之数。不过，基于iPhone，特别是iPad的普及率，苹果探索iPad连接到扬声器与机械臂，可以跟随用户移动到周围的房间，类似于亚马逊最新的同类产品。

当然，苹果两种产品的开发还处于早期阶段，是否推出或改变关键功能还存在变数。这种概念其实体现了库克的战略，回顾苹果研发历史，胎死腹中的产品创意比比皆是。但是，苹果还是看到了自己的短板， 2020年其占据了2%的电视流媒体设备市场， HomePod 在智能音箱市场的大部分占比不到 10%。

痛定思痛的苹果，在今年3月停更高端家用盒子，而Apple TV三年多没有更新了。去年，该公司推出了HomePod mini，由于价格较低，表现更好。因此，苹果在2020年合并了HomePod和Apple TV团队，并统一了在这两个设备上运行的基础软件。这是苹果最终可能整合硬件线的早期暗示。

尽管Facebook销售的门户视频聊天设备以电视为显示屏，亚马逊销售带有小扬声器的Fire TV，但扬声器和电视盒的组合并不是谷歌和亚马逊主打的产品类型。当然，亚马逊确实领先于智能音箱类别（带屏幕）。从2017年开始，亚马逊推出了原来的Echo Show。谷歌提供7英寸和10英寸版本的对应产品，它把谷歌助手与音箱及屏幕配对。此外，亚马逊还正在制作一款新智能音箱，其屏幕适合用户墙，可作为智能家居中心。

与之对应，苹果的 HomeKit 软件（允许第三方设备通过应用程序或 Siri 由 iPhone、iPad 和 HomePod 控制）比亚马逊和谷歌的安卓系统，支持产品有限，而且新的苹果设备也不会打破这一规律，这是一把双刃剑，不好的地方，就是苹果需要独家签订合作伙伴，好的地方，就是苹果智能家居生态系统具有排他性。

隐私

除了补足短板，库克也不想树敌太多。在苹果推出iOS 14.5 之前，一贯强调用户隐私保护的库克，明确表示自己 "不反对数字广告"， 只是强调应用程序的跟踪透明度。以此，与Facebook划清界限。

苹果用户会发现，从 iOS 14.5、iPad OS 14.5 和 TV OS 14.5 开始， "应用跟踪透明度"成为隐私措施之一，Apple 将要求应用获得用户的许可，以跟踪其针对性广告目的的活动。

在实施应用跟踪透明度之前，库克参加了对《多伦多星报》的以隐私为重点的采访，他告诉加拿大报纸，苹果"不反对数字广告"，只是认为用户应该对应用透明度具有控制力，因为涉及个人数据被跟踪用于广告目的。

库克表示，“我们不反对数字广告。我认为数字广告在任何情况下都会蓬勃发展，因为越来越多的时间花在网上，越来越少地花在广播电视上。在任何情况下，数字广告都会做得很好。问题是，我们是否允许在未经用户同意的情况下建立此详细配置文件？”

当被问及一些大公司，如宝洁一直在试图找到绕过应用程序跟踪透明度的方法，库克说，任何迂回的变化都存在，因为公司将不再能够跟踪用户，他们很恐惧，如果数据收集受阻，它们无法建立用户个人资料。而当用户选择说不的时候，你需要尊重他们，而不是蒙混过关。

库克重申了苹果长期以来的信念，即隐私是一项"基本人权"，并表示他相信世界各地的隐私法规"最终将赶上"应用程序跟踪透明度等政策。

库克说，应用程序跟踪透明度将在"几周内"推出，iOS 14.5被认为即将发布后，两个多月的测试版测试与许多新功能，包括Apple Watch解锁iPhone与Face ID等功能。

芯片

虽然库克对隐私振振有词，但是他无法回避2021年苹果产品荒的现实。在2020年的最后三个月，苹果推出了Apple Watch、iPad Air、HomePod mini，iPhone 12系列，M1 Mac，AirPods。这个速度的确令人惊喜。人们可能会更期待，2021年新款AirPod、iPad、AirTags、Apple TV和iMac。

然而，随着春季发布会跳票，苹果其实乏善可陈。这也是自2014年以来，它第一次没有在3月推出类似iPad重要的新产品或更新。对此，日经亚洲报告证实，全球供应紧张已导致MacBooks和iPad的生产延迟，这两种设备本应很快发货。特别是，"显示器和显示器部件短缺"影响了iPad的生产，而MacBook则遇到了更具体的问题，涉及"在最终组装前在印刷电路板上安装组件"。芯片短缺可能会对苹果的2021年路线图产生重大影响。

根据这份报告，苹果将原定于2021年上半年上市的两款产品推迟到下半年。最有可能的是，有问题的产品是14英寸和16英寸的MacBook和9.7英寸的iPad，但几乎其余产品无一幸免，包括iPad Pro。（下周真的在路上？）

芯片短缺，横扫全球，从显卡到电动汽车到手机——通用汽车和福特刚刚由于芯片短缺而停止了几个工厂的生产，谷歌似乎出于同样的原因取消了Pixel 5a。因此，苹果可能需要优先考虑iPhone 13中的A15芯片来挽救。这可能意味着一些定于2021年的产品被推到2022年。苹果秋季产品阵容从通常的时间表转向了计划。然后iPhone比平时晚了一个多月。最后，AirPods Max 立即售完，并重新订购了几个月。

另有报告称，新的iPad Pro也可能受到限制。因为苹果的海外供应商正在调低新型迷你LED显示器的产量，据报道，这将是这款设备的关键升级之一。他说，"至少有一家MiniLED制造商最近不得不因此暂停生产。再加上供应限制，苹果2021年首款新产品iPad Pro的出货量可能会推迟数周。

虽然这并不是影响苹果延迟的主因，但迹象表明，芯片短缺已经变得更加严重，全球将面临更长、更明显的延迟。苏伊士运河后遗症，进一步扰乱了供应链，加剧了供应短缺。说得温和一点，苹果面临的生产问题可能会变得更糟。没有产品的苹果发布会，比线上更虚拟，比现实更魔幻。