作者李庆植系外企高级咨询师
去年底，社区团购处于两个风口：一个是互联网巨头争相进入的风口，利用数字技术赋能传统行业，但同时也对传统行业造成一定的冲击；另一个则是千夫所指的风口，认为社区团购损害小商家的利益，破坏市场环境，弊大于利。
正当这两个风口争战不休、相互冲击的时候，市场监管总局联合商务部出台了“九不得”规定，在限制互联网平台企业的恶性竞争、滥用市场支配地位、虚假宣传、大数据“杀熟”、破坏良性竞争秩序、非法收集消费者个人信息、销售假冒伪劣商品等方面做出严格规定，规范其经营行为。
一段时间过去后，看似一切都风平浪静了，互联网巨头不再高调宣布关于社区团购的重大举措，也许从明争转向暗斗，但无论如何，整个社区团购的市场变得规范了。
“九不得”的出现就像一场及时雨，有着极为显著的作用：既保护了小商家在资本的冲击下仍有生存的空间，又能促进他们自我改变，更好地适应新时代、新经济；既鼓励互联网平台企业的创新之举，认同其在数字赋能下创造的价值，又限制了它们滥用资本、市场支配地位等的不正当竞争行为；既让社区居民购买到放心的商品，不用担心自己被“杀熟”，又保护了供应链端的市场地位；既打击企业之间破坏市场环境的恶性竞争，又鼓励互联网企业与传统企业之间建立良性竞争。实为一举多得的政策。
笔者以为，在这个充满创造力的数字经济时代，各种新技术、新产品、新业态、新玩法层出不穷，相关部门都要及时高效地出台类似的“九不得”，为数字经济新模式保驾护航。因为，一旦某种新模式经过市场的验证，得到大量用户的认可，极容易引来两类破坏者。
第一类是“以假乱真”的破坏者。他们将新模式改头换面，把好的换成坏的，把真的换成假的，数据注水，虚假宣传，假冒伪劣等等。在直播、P2P、微商等行业里有不少此类破坏者，是“劣币驱逐良币”的典型代表。许多消费者刚开始不明所以，等到真相暴露后，市场环境已经被破坏了。而要重拾消费者的信心，常常需要花上数倍的代价。
第二类是“以大欺小”的破坏者，互联网巨头争相涌入社区团购极为显著的例子。这类破坏者利用市场支配地位打压传统企业与中小微企业，以期达到独霸市场的目的。尽管在前期给消费者带来一些利益，但也会将成本压力转移给供应端和消费端。
这两类破坏者不仅破坏市场环境，更是对不少创新者的毁灭性打击。国家出台多项政策鼓励创新发展，地方政府也为数字经济提供许多支持和便利，但创新具有成本高、见效慢、周期长、成功率低等特点，且多数创新者都很难从技术、资本、商业模式等方面构建有效的护城河。这就有必要构建一条政策的护城河。
“九不得”正是一条政策的护城河。它站在国民经济健康发展的大局上，统筹考虑互联网平台、终端消费者、供应链、传统企业等各利益相关方，平衡各方利益，保护各方权益，令市场破坏者无立足之地。
“九不得”不是只针对互联网巨头，应对所有企业都适用。事实上，“以假乱真”的破坏者影响更大、危害更深，因此更需要严格规范，严厉打击。
实际上，“九不得”的内容在我国的《公司法》等相关的法律法规里都能找到，但在资本的压力和利益的驱使下，一些企业容易偏离正轨，在追逐利益的道路上迷失自我，剑走偏锋。这个时代变化太快，令人眼花缭乱，因此，当某种新的商业模式逐渐明朗、商业价值逐步得到释放的时候，及时出台相关的“九不得”，能及时有效地遏制不正当经营行为的发生，也能为经济高质量发展铺下一块基石。
