京东联手谷歌，海外市场只是开场戏

6月18日，在电商大促正热之际，互联网业界传来爆炸性消息。

京东和谷歌公司达成战略性合作，谷歌将向京东投资 5.5 亿美元。获得超过 2700 万股的京东 A 类普通股。双方将在东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。双方还将整合资源与技术，探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。

对于京东与谷歌的合作，刘强东在内部信中说这个合作标志着京东国际化战略的全面启航。未来，腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成“无界零售”的生态联盟。

谷歌、京东是世界顶尖的互联网企业，两者的战略合作引发各方热议，有评论说这是谷歌合纵连横，有人说5亿美元看起来是天文数字，但是相对京东庞大的市值比例不高，对合作的前景提出质疑。

那么，这次合作的真正意义是什么呢？谷歌为何要出手？两者合作的前景又如何呢？

一、谷歌为何出手？

关于谷歌出手投资电商的事情，所谓合纵连横的说法不是空穴来风。

谷歌以搜索业务起家，其核心收入是搜索的广告。但是最近一段实验，亚马逊的站内商品搜索和智能音箱业务直接威胁到谷歌的基本业务。

电子商业数据公司BloomReach在2016年9月公布的数据，亚马逊已经超越谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎；有大约55%的美国用户选择亚马逊网站开始购物，而谷歌购物默认引擎的比例已经跌至28%。

2017年2月，在谷歌母公司Alphabet提交给SEC的10-K报告中显示，亚马逊等电商网站已经成为谷歌的最大竞争对手。

随着亚马逊云计算业务的崛起，智能音箱业务的火热，谷歌如芒刺在背。

谷歌需要能与亚马逊匹敌的合作者，补足谷歌电商的短板，防止核心业务被侵犯。

在投资京东前，谷歌与沃尔玛进行了合作。但是，谷歌真正需要的是能与亚马逊竞争的电商企业，能够在全球抵御亚马逊对谷歌核心业务的侵蚀。

而放眼全球，能够与亚马逊相比的电商企业并不多，京东首当其冲。

谷歌对电商并不内行，谷歌也不能提供电商的供应链。但是京东作为中国的电商巨头，在电商的供应链，物流方面已经有了成熟的模式。

就在今年的618，京东全球年中购物节从2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，其中90%以上自营订单当日达或次日达。

而美国亚马逊在2017年黑色星期五11月1日到11月24日一共卖了不到200亿美元，同时亚马逊的交货周期远远慢于京东。京东是足以与亚马逊匹敌的对手。

京东的拥有强大的技术能力和资源，它的无界零售已经形成体系，能给行业上下游赋能，这是谷歌与线下零售商合作所得不到的。所以，谷歌选择了京东作为合作伙伴。

二、海外市场的想像力

按照官方的说法，谷歌与京东的合作，将包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。

官方的说法把东南亚放在前面。经济正在发展的东南亚地区被视为电商的蓝海，因为东南亚人口众多，消费潜力巨大，同时还没有足够强大的电商把持。

谷歌虽然掌控全球流量，但是它不能提供商品，所以它需要一个合作伙伴。而京东恰恰早已开始布局东南亚。就在6月18日，京东与泰国central group合作共同创建的本地电商平台JD central对公众开放。京东的东南亚布局与谷歌一拍即合。

谷歌提供流量入口，京东提供电商服务，把供应链和物流做实。两家在各自领域顶尖的互联网企业合作，开拓新兴市场自然无往不利。

东南亚只是开始，事实上，京东物流国际供应链已在全球五大洲设立超过110多个海外仓，搭建了近千条国际链路，已经形成一个辐射全球的仓储物流网络。

京东有基于大数据、人工智能等技术的十大供应链科技输出，五大全链条数字化赋能。可以保障供应链的高效低成本。有能力在48小时内把商品输送到全球任何角落。

京东实力强大，谷歌的引流也不是浪得虚名。2017年，谷歌基准报告显示Google Shopping 广告占据了零售营销人员53%的AdWords（关键词竞价广告）预算。2018年第一季度，几乎80%的零售搜索广告支出都用于Google Shopping营销活动。

谷歌的流量加上京东强大的资源与实力，东南亚只是开胃菜。京东在国内的体系可以在东南亚、欧洲、美国复制，谷歌做广告，吸引流量，京东买货，建立销售体系。双方实现双赢，京东的国际化之路可以大大加速。

三、海外市场只是开始

在内部信中，刘强东提到京东未来将成为一家服务型的企业，通过对未来零售基础设施的搭建，提供融合电商、物流、技术、金融、保险的供应链服务，提升整个零售环节的效率和体验，为社会和国家的经济增长，为亿万用户的美好生活贡献力量。

就是说，把京东国际化，让全球的消费者通过谷歌引流，京东购物只是宏大蓝图的一部分。京东有更长远的目标。

2016年，AlphaGO震惊世界，谷歌在人工智能研发上一直处于全球第一梯队。在无人驾驶领域，人工智能深度学习算法，谷歌堪称大师。

而京东的十大技术的基础恰恰也是基于大数据和人工智能技术。与谷歌的研究所风格不同，京东是高技术的实践者，京东的技术是用来解决实际问题，提升效率，带来效益的。谷歌的无人驾驶技术是展现实力的，而京东的无人驾驶技术是送货用的。

技术只有的研发和应用、盈利结合起来才能循环发展，谷歌与京东合作，可以给自己的高水平人工智能技术找到了一个最佳的应用环境，在实践中不断完善进步。而京东与谷歌合作，可以直接利用全球最高水平的人工智能改进京东的零售基础设施，在多个领域提供世界第一流的解决方案。

未来的京东，不仅会成为为消费者服务的零售企业，也会成为各个行业提供高效率，高技术解决方案的服务企业。用实用化的高技术提升效率，可以让几乎所有行业获益，而方案的提供者京东将获得丰厚的回报。

海外市场只是开始，开启新技术时代，获得新时代的红利才是谷歌与京东合作的未来。