作者 | 小互
来源 | 互联网的那点事（ID：alibuy）
随着90后、00后步入社会，成为消费主力军，消费的情感属性和娱乐属性不断加强。如何抓住年轻人的心，逐渐成为各大品牌的营销目标。
近几年，娱乐化营销成为品牌营销的流行大趋势。
618、双11大促期间，各大卫视和电商平台邀请各路当红明星，联合举办直播带货晚会。以带货主播为看点的选秀节目，更是层出不穷。以上种种，都是为了吸引年轻人的眼球，让消费更符合娱乐化需求。
著名产品经理刘凌曾说过：“抓住年轻人不是目的，一起玩才是硬道理”。一个“玩”字，精妙地揭示了当代品牌营销的核心要义——让年轻人的消费有玩乐般的愉悦感和趣味感。
消费越发娱乐化大背景下，一款名叫“真快乐”的APP横空出世。
国美又一大动作，
“真快乐”APP抢先版正式运营！
“真快乐”APP背后站着的，是有34年历史的零售巨头国美。
1月12日，“真快乐”APP公测抢先版上线，据悉，“真快乐”APP上线测试单日UV超千万。同时，“真快乐”APP相关话题也几度冲上微博热搜，成为网友热议的焦点。
“真快乐”沿袭了国美的零售基因，但在此基础上又有所革新，一改以往零售巨头品牌的传统理念和风格。零售平台之外，“真快乐”兼具娱乐化、社交化属性，目的在于为枯燥的购物活动注入一股鲜活有趣的气息，让国美品牌也更加“年轻化”，进一步贴近年轻人。
从名字就可以看出，这款APP的目的是让人更快乐地消费，而其核心目标人群是当代年轻人。
不过，人们还是会好奇以及疑惑，一代传统品牌为何会改一个如此活泼的名字？“真快乐”APP和其他购物平台有什么不一样？
为了解答人们的疑惑，1月21日下午，国美针对“真快乐”APP特别举行了发布会。国美零售控股公司执行副总裁兼国美在线CEO向海龙、著名财经作家叶檀等人出席了发布会，解码“真快乐”APP背后的故事，并解读了国美在零售领域的新战略。
常言说，人如其名，对一个大型企业来说更是如此。
从国美到“真快乐”，代表的是国美改革决心。
“真快乐”三个字更是集中体现了其平台服务的特点：“真”代表真选，不仅自营商品经过八重标准层层真选，平台的商家也是经过精挑严选；“快”则是指准时达、快送；“乐”则是“娱乐买、娱乐卖、分享乐”，最终目的是让用户的购物过程变得更加有趣，体验更加快乐。
这个目标很大也不简单，但“真快乐”有让消费者快乐的决心、方法以及底气！
真娱乐+真低价，
“真快乐”的娱乐化零售新打法！
商业圈流行一句话：“一切都是娱乐业。”
人人皆向往快乐的体验、愉悦的感受，消费更是花钱买开心。“娱乐”在消费中越来越重要，“真快乐”APP精准地瞄准“快乐”，打出了“娱乐化零售”这张王牌。
那么，为了吸引消费者，“真快乐”APP具体做了什么呢？
首先，真选好物+真低价的高性价比产品。
当代年轻人，对商品的需求是省心、省力、省钱。为了让消费者买得更安心、更放心，“真快乐”APP特别推出“真选好物”版块，严格遵循品牌、销量、口碑、价格、补贴、服务等“八重标准”，层层筛选出优质低价商品。
此外，“真快乐”APP还有九九会员、限时秒杀、大额消费券、拼团等多重优惠，多管齐下，快乐刷新，十大品类齐降价，就是为了让消费者买到高性价比的低价好物。
再者，“抢-拼-ZAO”三大娱乐化创新玩法。
低价好物之外，“真快乐”也为购物过程增加了许多乐趣。上面提到的会员、优惠券、秒杀等模式是一套组合拳：低价抢购九九会员、秒杀单品、大额消费劵，跟好友组团拼购低价商品、超值会员，以及参与ZAO动团、ZAO直播等赛事互动，领优惠赢大奖。多种多样有趣热闹的省钱方法和购物活动，只为让消费者买得开心。
值得一提的是，1月15日，“真快乐”APP推出“九九ZAO动团”抽取特斯拉Model 3使用权活动，人数每达19999人有一次抽奖。仅仅两天之后，就有人幸运中奖，足以见大家参与活动的热情。
综合以上，真娱乐+真低价是消费者产生快乐购物体验的主要原因。在彻底洞察消费者需求之后，“真快乐”APP抢先版正式运营，进军娱乐化零售。
而“真快乐”APP要达到真正的低价快乐，离不开国美强大的战略支持。
目前，基于国美的战略赋能，“真快乐”APP已构建起“线上线下双平台+自营/第三方供应链”的平台化新模型，该模型下，国美一改往日以电器为核心商品的产品格局，产品范围扩展至家装、家居、百货、美妆等多个领域。而且双平台共享模式下，线上线下渠道得以打通，极大地提升了效率，也提升了用户体验。
此外，国美还与京东、拼多多两大平台达成战略合作，实现渠道、供应链、流量、服务等方面合作和共享，进一步提效率、拓品类，发展规模效益。这些都是“真快乐”APP得以快乐的根本支撑。
总之，基于国美34年的行业积淀，“真快乐”APP有实力也有底气，持续为消费者提供丰富、低价的品质商品。真低价+真娱双重优势加持之下，“真快乐”APP有让消费者真正快乐的硬实力！
从“真快乐”出发，
国美把握零售业升级关键！
狄更斯说：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”套用在当今的零售行业，这是消费需求最旺盛的时代，也是消费平台高度同质化的时代。
回顾零售行业的发展，一共经历了三个阶段，传统零售、电商零售以及新零售。这三个阶段中，人们对品类多少、低价、品质、服务的需求几乎从未变化，但步入第三阶段，从消费者到平台端的需求和供给，都发生了巨大的变化。
消费者方面，在基本的购物需求之外，也希望为消费行为本身注入精神色彩，让消费从纯粹的物质获取变成一种精神享受。
平台端，在基本的商品供给之外，也要提供差异化的精神需求。当下的消费市场并不缺少商品，缺少的是让消费者感到愉悦轻松的购物过程和体验。
从便宜买到快乐买，已然成为消费大趋势。而主打快乐消费的娱乐化零售平台“真快乐”APP，能在平台、商户、产品和消费者之间，快速形成紧密而稳固的情感联系。如此一来，不仅能提高消费决策效率，还能培养消费者忠诚度，形成更稳定更长久的消费连接。
在当下高度同质化的零售行业大格局下，基于快乐消费理念的“真快乐”APP，无疑是一次前所未有的尝试。这一尝试，不仅能够让国美通过差异化竞争展现独特优势，也更是对现有零售业态的一场大颠覆。
行业价值之外，“真快乐”APP对国美自身而言，更是意义非凡。
回顾国美最近的一系列动作，从特色直播到视频导购，再到如今娱乐化打头阵的“真快乐”APP，国美正从传统电商零售行业大步转型，一改往日“买家电上国美”的传统零售品牌印象，积极把娱乐化零售发掘成为重要的战略根据地。
34周岁的国美，已然是零售市场上的老兵，但老兵也要开拓新的阵地，老兵也有新的梦想和征程！
“真快乐”APP，便是国美在零售行业的新梦想以及新征程！值得期待！
