本报实习记者 陈金
记者 张靖超 北京报道
近日，《中国经营报》记者发现，微博上线了短视频产品“爱动小视频”。7月11日，记者下载后注意到，爱动小视频仅支持微博账号登录，并在功能上与微博紧密相连。
对于这款全新的短视频APP，7月12日，微博方面向本报记者表示：“爱动小视频目前还处于上线初期，我们将在合适的时机对外发布更多信息。”
随着短视频市场竞争白热化，面对抖音、快手、微视等众多“参赛选手”，微博亦动作频频，除了爱动小视频的低调上线，微博还将“随手拍”APP改版成生活小视频社区。另外，微博云剪与中国线上音乐版权授权平台V.Fine Music也在近日达成战略合作。将努力解决短视频传播中的音乐版权问题，供机构用户更好地生产与分发短视频。
这并不是微博首次进行短视频尝试，早在2013年，微博就通过秒拍进行短视频探索，但用户在抖音、快手上的使用时长还是给微博造成了不小的压力。业内人士告诉记者：“短视频越强大，看文字的就越少，用户的使用时长是有限的。”这也成为微博试水短视频的原因。
商业变现能力待考
微博推出的另一款小视频软件“随手拍”在内容上与快手APP看起来相似。甚至有多个视频带着“快手”“抖音”等平台的标志。
用户王小帆（化名）向记者表示：“短视频APP大同小异，爱动小视频可以直接链接到微博，比较方便。”事实上，多位受访者向记者坦言，选择爱动小视频是看重了微博较强的社交属性。
微博上拥有10.8万粉丝的用户陈贰果告诉记者，微博的短视频黏性更高，粉丝通过浏览短视频和微博更多地了解自己。部分受访者还告诉记者，对于好的内容，微博故事和爱动小视频会给推荐资源，增加曝光。
基于社交关系来消费内容仍然是微博的最大特点。微博方面向本报记者表示：“用户在微博上获取内容，最重要的来源是他的社交关系。作者在微博上发布的内容，其传播也主要是基于自己和粉丝的社交关系。实际上微博是将流量免费给到用户，尤其是具备生产优质内容能力的用户。”
7月12日，记者在新浪微博上通过内置短视频功能“微博故事”发布了一条短视频，发现可自动同步到爱动小视频的作品里，并同步了记者在微博上的粉丝数。这让爱动小视频拥有了很多明星大V的用户基础，可以较好地将微博上的流量引流至爱动小视频。
对于这两个平台，舞蹈视频自媒体“舞林一分钟”告诉本报记者，他们在抖音上是百万级粉丝的大号，流量多的时候有上千万的播放量。他们也选择入驻爱动小视频，因为相对于抖音来说，微博可以转发、收藏，用户的黏性比单纯的短视频平台高。
微博方面告诉《中国经营报》记者：“平台对优质内容和作者的争夺是不可避免的。作者还是会在多个平台同时发展，大多数内容也会进行多平台分发。任何一个平台想成为作者成长的唯一平台并不太现实。”
据微博2018年Q1财报显示，微博月活跃用户数已增至4.11亿人次，营收22.13亿元。第三方数据机构易观提供的2018年5月数据显示，微博的活跃人数达3.83亿人次，而短视频APP抖音、快手的活跃人数分别为1.82亿人次、2.34亿人次。在活跃人数上微博略有优势，但在月均使用时长上，微博、抖音、快手分别是24.01亿小时、22.97亿小时、31.66亿小时。
对此，微博认为：“目前我们没有看到有数据表明微博短视频领域用户活跃度低于其他平台。微博也是短视频高速发展的获益者。和其他平台相比，微博上的短视频内容类型更丰富。”
在产业时评人张书乐看来，微博选择现在推出独立短视频APP不无道理，“微博一直想要在视频直播领域做一些突破，微博短视频还有很大的机会，因为短视频属于比较有创意的领域，平台本身不生产内容，平台通过一些有效方式可以获得爆炸式、几何式的增长，而且之前微博有成功将秒拍、小咖秀等软件推火的经验。”
目前头部厂商基本到位，但市场会有新的应用继续涌现冲击现有的市场格局。对于现在的短视频市场，易观分析师马世聪说：“微博的优势在于它在整个社会化媒体领域是具有绝对优势的，内容方不会放弃这个阵地，用户的体量、活跃度也非常高，短视频生产和消费的转化很顺畅，包括在商业价值上也有很强的挖掘空间。但新产品在内容端和用户端有必要进行较大的运营推广活动。”
起大早赶晚集
随着2017年抖音、快手的全面爆发，微博系的短视频产品在用户量和使用时长方面均显得稍有逊色。
微博不同于其他短视频软件，它更多的是一个社交平台。微博方面向本报记者表示，微博的短视频产品主要包括秒拍、酷燃视频（以下简称“酷燃”）和微博故事等。目前微博平台的视频日均发布量超过130万个。
“微博是个开放的社交媒体平台，上面既有媒体、MCN等专业机构，也有大量普通网友，他们对短视频功能的需求不同，所以要求微博提供差异化的产品功能。”微博方面如是说。
马世聪也认为微博平台上的秒拍、酷燃、爱动小视频是针对不同用户的不同场景需求产生的，相互协同补充还是远大于冲突。
据悉，微博是较早推出短视频应用的公司。2013年微博与一下科技战略合作，后者旗下的秒拍APP上线，成为新浪微博手机客户端内置应用，也成为微博最早的横屏短视频产品。同年，新浪科技领投一下科技2500万美元B轮融资。2014年，秒拍发起“冰桶挑战”公益活动，相关话题讨论平均以每天1亿多的阅读量上升，一月暴增50亿阅读量，这也让秒拍成为国内领先的短视频平台。
2014年9月，新浪微博跟投一下科技5000万美元的C轮融资，并在2015年领投一下科技2亿美元的D轮融资、以及2016年一下科技的5亿美元E轮融资。微博成为了一下科技最大股东的同时，联手一下科技又推出了小咖秀、一直播等视频软件。
张书乐表示：“从新浪新闻、博客、微博都可以做话题式的讨论，在众多大V加持下很容易将话题引爆。秒拍、小咖秀、一直播，事实上都是依附于微博土壤进行的内容扩张。”
2017年，微博推出内置竖屏的UGC短视频产品“微博故事”。另外，微博与一下科技推出了短视频平台酷燃。这是微博面向媒体和专业机构提供的短视频产品，主要适用于PGC和节目类视频，通过移动、PC、站外渠道为IP内容提供流量及商业变现途径。记者了解到，酷燃域名所在的注册企业叫做北京宇晨亿荣网络科技有限公司，拥有《信息网络传播视听节目许可证》，微博将酷燃引入，同时解决了平台准入牌照的问题。
随着2017年抖音、快手的全面爆发，微博系的短视频产品在用户量和使用时长方面均显得稍有逊色。
有互联网女皇之称的玛丽·米克尔于5月末发布《全球互联网趋势报告》。报告中，社交的数据同样不容乐观。传统的社交媒体占市场比例从 2016 年的 60% 下降到了 2018 年的 47%。相较而言，视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势，其中视频媒体市场比例从 13% 增长至 22%，越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。
具体而言，微博的大量流量被名人大V瓜分，早期的微博、秒拍、微博故事，都更像名人的“自嗨”。伴随短视频门槛变低，抖音、快手之所以能够成功的原因是完全起于草根，只要有创意，就能得到关注。
落后于头条系产品的原因是，头条系有算法优势。张书乐向记者坦言，“过去在微博、微信、博客等产品上的流量都是往‘人’身上集中，头条系产品则把流量往内容上集中，符合算法优势就能获得更多的曝光。而文字作为微博‘头牌’，更多的是做一款高流量的广场型产品，视频表达跟微博原始的生态、用户使用习惯有所分离。”
算法推荐是目前短视频领域普遍应用的技术。据微博相关人员介绍，用户在微博上消费不同领域、不同形式的内容，就能建立更全面和清晰的用户画像，从而给用户推荐更符合他们兴趣的内容。
另外值得注意的是，相较于抖音、快手的带货能力，记者了解到，微博短视频也已通过广告、电商等形式进行商业化探索，但未来的商业变现能力还有待观察。
