寒禽栖古柳，破月入微云。受上游原材料价格、运营成本等持续上涨的影响，家电产业价格上涨已成定势，美的、格力、海信、TCL、奥克斯等家电品牌已经开始新一轮涨价，涉及空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电品类。这似乎也预示了岁末年初家电市场可能会迎来一线“厂商促销热、消费热度冷”的复杂局面，也倒逼产业必须寻找新的方法和手段。
产业环境、市场竞争的变化从未止步，家电企业的转型变革同样在持续。国美APP更名真快乐，谋求最后一轮的挣扎；富士康紧急进军汽车制造领域谋转型，意在为抢单苹果汽车的代工订单业务做足准备。而对行业竞争和市场的监督、监管也越来越严格：空净抽检不合格率高、华帝洗碗机相关专利侵权美的集团等，这是这一折射。
本周热点还有CES2021选择线上举行，电视新技术新显示看点不少，尤其是搭载一系列黑科技和代表产业趋势的新品，其中海信全系全色激光电视更是让中国品牌再次实现领跑，开辟出激光电视社交赛道；此外Mini/Micro LED等电视产品受到中外企业的热炒。而在显示面板领域，同三星做法一致，LG Display也延迟在韩停产液晶面板，让产业再添变数。新的一年已经开启，家电产业环境和竞争环境的压力仍然不小，需要的仍然是乘风破浪、持续向前！
网售空净抽检不合格超3成：西屋联想浩泽上榜
浙江市场监管局对网售的相关空气净化器产品进行监督抽查。在京东、天猫等各电商平台抽查了29批次空气净化器产品，其中9家企业的9批产品不合格，包括西屋、联想、浩泽、畅呼吸、卡帝亚等产品，不合格率为31.03%。不合格项目涉及性能特征标志、待机功率、洁净空气量（颗粒物、甲醛）等。
产业在线数据显示，2020年前11个月，中国空气净化器出口量同比增长33.5%。与国内市场不断“缩水”、单品价格不断降低不同，空净产品出口却稳步提升。截至2020年，国产空气净化器内销占比已经不足两成。空气健康产品在中国普及率低，赶上疫情下对健康额需求提升，原本可以成为空净产业机会，但从屡屡爆发的质量问题看，或是产业本身信任危机在拖后腿。
CES2021线上举行：中日韩彩电企业秀黑科技
受疫情影响，作为全球消费电子风向标的CES在2021年首次采用线上展会方式。规模和影响虽然不如往年，但参展的主流品牌仍然不少，也推出了一系列采用黑科技、具有风向标意义的产品。彩电仍然是本届展会的重头戏，海信、三星、索尼等中日韩彩电巨头秀技术、秀产品，精彩不断。
外资品牌中，三星推出Neo QLED和Micro LED电视新品；LG公布一款55寸的透明OLED电视，以创新技术融合智能科技生活；索尼最大的看点在XR认知芯片,意在开创新赛道；中国品牌方面，海信首发ULED XDA电视和全色激光电视；TCL不但发布两款柔性屏，并推出第三代Mini LED显示技术OD Zero。可以说以一系列智能电视新技术、新形态，展示出行业发展的新动力探索。
海信首发全色激光新品：拿社交拓宽激光电视赛道
CES2021开幕当天，海信正式发布全球首款搭载社交功能的全色激光电视L9F等多款新品。该新品采用RGB三基色全色光源架构和独家三色激光器设计，实现从双色到三色，128%的原彩提升，使用户的激光电视使用体验超越高端影院近50%。这也是海信首次将社交属性延伸到激光电视产品上，意在拓展其应用场景和商业价值。
自海信首次推出激光电视以来，画质已经从2K到4K，从单色到双色再到三色；尺寸上也从100英寸到300英寸，再下探到75英寸，画质、尺寸、形态在不断进阶。此次海信激光电视在画质上进入全色时代，在应用上引申到社交应用上，是激光电视新赛道的开启。未来海信将推出75英寸到100英寸的全系全色激光电视产品，也将迎来全色激光电视的普及期，并将拓宽三星、索尼、LG等同行的产品线。
TCL白电发涨价通知：但家电涨价促销还疲软
TCL家用电器（合肥）有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》，TCL白电15日计划涨价，预计涨价幅度为5%-15%。据悉，从2020年下半年来，冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨35%以上，物流成本也在上涨，导致运营成本不断攀升。
不仅TCL，美的、格力、奥克斯、海信等主流家电品牌也在涨价，而且涉及的产品包括冰箱、冷柜、洗衣机和彩电，就连此前深陷价格战的空调也在涨价。这背后正是原材料普涨，以及人力、物流等环节的成本压力，传递到消费端。预计这一轮涨势在2021年还将持续。这一定程度上也会导致家电市场促销力度不如往年，也必然倒逼产业加速高端升级。
国美零售更名真快乐：零售娱乐化能奏效吗
近日，国美再曝大动作：国美零售业务平台全线更名为“真快乐”。而且这一轮国美的更名并不只限于国美APP美店，还包括国美官方商城也同时更名为真快乐商城，同时国美分布在全国的千家实体门店也都将会更名为真快乐。接下来，国美还将推动官网商城、美店、实体门店的“三价合一”。
更名真快乐，吹响国美零售业务新一轮变革的号角。在国美的目标中，这不仅是“娱乐+零售”的简单拼接，更是要推动线上线下融合，实现平台社交、直播、会员、线上线下一体的玩法，打造一个让用户购买过程充满美好体验的平台。愿望是美好的，但是娱乐化和社交化的布局，对国美来说似乎与当年布局电商一样，又“晚了一步”。国美能否变得“真快乐”还有待时间的检验。
华帝股份被列为被执人：专利战成行业常态
近日，华帝股份因未赔偿被南京市中级人民法院列入被执行人名单，执行标的为60万元。该案始于2018年，美的集团旗下两家公司因华帝股份3款洗碗机设计侵害“洗碗机防溢流结构及洗碗机”的实用新型专利，将其告上法庭。法院判决华帝股份专利侵权，除停止生产、销售外，还赔偿原告60万。
虽然经历拉锯战，中间华帝股份公司也提起上诉，但最终以美的胜、华帝败结束。这实际上也是中国家电行业竞争的一个缩影，专利战已经成为价格战、广告战之后的主要竞争手段。更重要的是，从国家、产业层面鼓励自主创新、科技创新的背景下，知识产权保护也备受重视，也将为产业创新升级保驾护航。
欲出售洗衣机产线设备：惠而浦中国市场难救
惠而浦发布公告，拟将一条滚筒洗衣机装配线转让给惠而浦印度公司。该拟处置的滚筒洗衣机4#线设备类资产为机器设备和电子设备，共计30项，账面原值为531.33万元、账面净值为424.12万元。公告显示，惠而浦共有4条滚筒洗衣机装配线，年产能140万台，拟出售的就是4条装配线中的一条。
惠而浦方面认为，对滚筒洗衣机4#线生产设备进行资产处置，可降低运营成本，提高资金的使用效率，集中资源发展公司主业。但这背后折射的，却是惠而浦白电在中国市场的发展窘境。最稳定的洗衣机产品线被出售后，未来2年内其滚筒洗衣机的产能只会更低。“越战越疲态”的惠而浦自身已对中国市场丧失信心。
LGD延长液晶面板生产：韩系不放弃老肥肉
LGD将延长一年在韩国的液晶（LCD）面板生产业务。此前，LGD计划在2020年底前停止在韩国生产LCD面板，同时在广州的工厂继续进行生产。另一家韩国面板企业Samsung Display此前也表示，计划在2020年停止生产液晶面板，但现在也计划继续生产。
一方面，LGD此举是为应对和满足LG电子对LCD面板的需求。另一方面，置身全球大环境中，液晶面板市场需求高于预期，且从去年第三季度以来，液晶面板价格一直持续上涨，放大利润空间。对于韩国企业来说，升级高端产能是必然，但也不想因此放弃有利可图的液晶市场。这无疑又给了中国面板企业不小的竞争压力。
富士康造车决心大：急转型抢单苹果汽车
富士康与吉利控股共同签署战略合作协议，双方将成立合资公司，为全球汽车及出行企业提供代工生产及定制顾问服务，包括但不限于汽车整车或零部件、智能控制系统、汽车生态系统和电动车全产业链全流程等。据悉，合资公司将导入ICT（信息与通信技术）分工模式，为汽车的电动化、智能化、网联化、共享化架桥铺路。
曾经喊着“不造车”的代工巨头富士康，近来动作频频：继与多家车企合作后，富士康更是正式成立合资公司造车，并立志要做“汽车界安卓”。不过频频造车，也被业内视为“司马昭之心”，毕竟苹果造汽车的传闻已经有了多年，富士康目标就是要抢下苹果汽车的订单。这也是富士康缓解当前尴尬的最好路径，毕竟从代工到找到转型新路径并不容易。
