11月22日，领英中国“ConnectIn 跃迁向新2025年度管理者峰会”在厦门成功举办。大会聚焦全球化商业发展背景下的新机遇，170位来自各行各业的全球化中国企业精英、海外业务管理者和行业意见领袖，围绕全球化经营、AI驱动管理新方法、全球品牌影响力拓展等话题进行了热烈分享与讨论。泡泡玛特国际集团高级副总裁兼国际业务总裁文德一受邀出席本次大会，并发表了题为“泡泡玛特全球化业务分享”的主旨演讲。
“当下企业出海情绪高涨，不仅大企业出海，中小企业也开始出海，但并不是每家企业都能活下来，很多企业在途中黯然离场。当企业都在争先恐后要出海的时候，更要冷静思考方向是什么、会面临什么的挑战等，合理把控节奏，才能有机会走得更远。”文德一在演讲中表示。同时他还现场分享了泡泡玛特全球化业务中的五大关键词，分别是市场选择策略、国际展会、跨境电商、消费者认同及人才本地化。
值得注意的是，活动现场还举行了 MostIn 全球化企业人才管理奖颁奖典礼，泡泡玛特荣获“全球人才吸引力雇主”大奖。同期，在福布斯中国和福科无限联袂推出第二届福布斯中国·出海全球化系列评选中，泡泡玛特荣膺“出海全球化旗舰品牌TOP30”，一同获得此荣誉的还有美的、联想、阿里云、OPPO、SHEIN等品牌。
大航海时代，中国企业正加速出海已成为未来趋势的重要一极。出海成为中国企业的主流叙事，“全球人才吸引力雇主”奖项用来表彰对成熟全球人才行成极强吸引力的雇主企业，这也是领英中国连续第三年举办这一系列评选活动，代表了中国企业在人才全球化领域的最佳实践标杆。 福布斯中国·出海全球化系列评选则旨在通过探寻在全球市场奋力开拓、锐意创新的中国品牌，展示在全球化中崛起和转型的中国商业篇章。接连斩获两项重磅奖项，展现了泡泡玛特在企业全球化发展过程中的突出市场表现，也显示了社会各界对泡泡玛特全球影响力的高度认可。
越来越多的企业“生而全球”，以数字娱乐、新型消费类等为代表的企业从创立就开始思考全球化策略。作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特以IP为核心，为全球创作者打造了全链路创意孵化与运营平台，给消费者提供令人心动的产品、服务及美好的娱乐体验。目前泡泡玛特在全球开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过80个国家和地区，为全球年轻消费者带来更多快乐。
随着DTC(Direct To Customer)战略的快速推进，泡泡玛特全球化战略落地屡结硕果。2024年，泡泡玛特在诸多世界地标开出了线下门店，如法国巴黎卢浮宫、英国伦敦牛津街等，今年泡泡玛特海外线下门店突破100家，实现了里程碑式的突破。7月，泡泡玛特旗下IP形象LABUBU受邀访泰，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。今年8月，泡泡玛特在新加坡举办了第二届海外POP TOY SHOW潮玩展，到场粉丝超过三万人次。通过线下门店、国际展会、创新互动等沉浸式体验场景，泡泡玛特正在链接更多艺术家和粉丝，以独特的文化包裹感影响更多的消费者。
2023年，泡泡玛特在港澳台及海外业务的营收首次突破10亿元；2024年上半年，港澳台及海外业务营收13.5亿元，收入占比提升至29.7%，泡泡玛特还首次披露了各大区域业绩及收入占比，四大区域增速均是三位数增长；2024年第三季度，港澳台及海外收入同比大增440%-445%。
此次斩获两项出海大奖，充分显示出泡泡玛特强大的全球化业务实力，这不仅是对泡泡玛特勇于探索潮玩出海“无人区”的高度肯定，更是其品牌对全球人才吸引力的有力佐证。文德一表示，未来期待泡泡玛特业务拓展至更多国家和地区，成为更具代表性的全球化品牌，也期待更多地标旗舰店的开设以及更多的品牌联动，希望通过更加沉浸式的消费体验，为喜爱泡泡玛特的全球消费者更好地展示潮玩IP魅力，进一步提升泡泡玛特的全球影响力。
扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪
