今日头条腾讯试水内容付费,他们在焦虑什么？_

最近，有媒体爆料称，今日头条将上线内容付费频道，腾讯新闻也将会在8月11号上线该类频道。

其实，内容付费方面一直有不少平台在做尝试。早在2015年，微信就有过内容付费阅读的传闻，而且到现在依旧传闻不止，同时，也有不少知识付费平台兴起，这其中罗辑思维旗下的得到平台获得了一定的成功，从公开数据上来看，已经赚了钱，而且规模还在增长。

从2017年3月8日公开的最新的数据来看，得到APP总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，专栏累计销售144万份，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%。

得到的成功，就是一种多诺米骨牌效应的体现。最开始的只是罗辑思维的免费知识分享脱口秀和每天六十秒语音，后来随着时间的堆叠渐渐积累了大量优质高粘度的用户群，而且加上罗辑思维本身的品牌力量更容易积累优质的老师或者答主资源，做好了知识付费最核心的一环，从而才有了付费平台的成功，实现了利润的爆发式增长。

那么这么成功的知识付费模式可以复制吗？答案是并不见得，因为无论知识付费的平台成效如何，但终究只是一个小众市场，像百度音频知识付费产品从上线到宣告放弃，之间只存在了6个月。

不仅仅是知识付费领域不好操作，在更广泛的内容付费也是如此。因为在付费内容上，作者大都是明星或者是某行业大牛，若让用户产生消费就需要有一个价值的传递，套用老罗的一句话就是“付费的那一刻，你觉得自己是更好的自己”。

我们再回到开篇的传闻上，资讯平台比起知识付费平台，资讯平台付费频道的知识体量也是一个谜。而且目前两家的各自属性很强，今日头条的自媒体属性太强，水分太多，内容的质量上难以保证，腾讯新闻上资讯偏多，同样的新闻资讯在别的平台也可以看，用户的订阅热度成谜。

所以，在这个全民娱乐的时代，有多少人会在这些平台上为了一些娱乐评论去付费呢？

既然如此，那为什么今日头条和腾讯新闻还是想尽办法要在内容付费上撕开一个口子呢？其实说白了，就是流量红利到了尾声，又到了收获的季节。

第一大环境是，移动生态流量已经趋近饱和，竞争愈发激烈。根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万，而且中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个APP已经可以满足大多数用户的需求，对用户的争夺将愈发激烈。

今日头条和腾讯新闻都为新闻资讯平台，在用户竞争上互为对手，如果想提高自身竞争力，单单是靠自身的平台背景是没有用的。以今日头条为例，它依靠独有的内容分发吸引了用户的累积，曾经达到惊人的2.5亿日活数据，但最核心的问题也是内容分发的问题，在政策监管和市场双重风险下，还需要避免算法机制带来的阅览疲劳，从而进一步来维护在自身的流量帝国和提高自身在用户争夺上的优势。

而内容作者则是最关键的一环，只有将作者给充分调动起来，才有可能制作出更多优质内容，从而尽可能的保持自己的高日活。所以推出付费频道或者类似的内容付费模式是一个很不错的方法，目前今日头条开放的付费专栏便是对内容付费的进一步探索。

第二大环境是，无效广告流量占比上升，影响流量媒体变现效率。根据AdMaster发布2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》数据显示，数据显示2018年1-6月数字广告投放中的无效流量占比接近三成，达到了28.8%。数字广告无效流量占比的提升直接影响着广告主的投放积极性，进而影响着流量媒体平台的收入。