近日，多家媒体报道称，韩国彩妆品牌伊蒂之屋已经关闭国内市场全部线下门店。据了解，伊蒂之屋为韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2013年进入国内市场，最初被人们熟知的是“爱丽小屋”这一名称，由于该名称已被注册，后改名为伊蒂之屋在国内发展。
记者走访发现，重庆最后一家伊蒂之屋专卖店已于去年关闭，不过仍然可以在美妆集合店KKV和THE COLORIST调色师找到该品牌的产品。作为认知度较高的韩妆品牌，伊蒂之屋曾经风靡一时，如今黯然关店背后有哪些原因？对于国货品牌而言，一代韩妆品牌的淡出，是否意味着更多机会的来临？
伊蒂之屋关闭线下门店
根据公开报道，伊蒂之屋目前已陆续关闭了广州、成都、上海等地的线下直营店。而在巅峰时期，该品牌曾在上海、成都等25个城市开设了85家品牌直营店。
“伊蒂之屋的眉笔、染眉膏挺好用的，没想到居然关店了。”95后李小姐告诉记者，伊蒂之屋算是她学生时代常买的几个品牌之一，包装好看，价格也不算贵。后来工作了，收入渐渐提升，有了更多的选择，就很少光顾这个品牌了。
记者从大众点评中搜索发现，重庆地区的伊蒂之屋已处于全部歇业关闭的状态。位于观音桥大融城的伊蒂之屋在去年4月时还曾有网友发布点评，而到了8月就出现了网友询问门店是否搬离。
伊蒂之屋原店址已更换品牌
随着线下门店的全部关闭，消费者还可以从哪些渠道买到该品牌产品？记者了解到，目前伊蒂之屋的天猫旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道依然正常运营。其天猫旗舰店中最畅销的一款眉笔，显示有1.4万人付款，显示仍有粉丝在为该品牌买单。
而在线下，去年8月，伊蒂之屋宣布与彩妆集合店THE COLORIST调色师达成战略合作，而THE COLORIST调色师属于KK集团。因此，消费者目前依然能在美妆集合店KKV和THE COLORIST调色师中找到该品牌的产品。在位于观音桥的KKV门店内，记者就发现了彩妆区中有伊蒂之屋的眼影在售，不过品牌标识并不明显。
平价韩妆产品竞争力较弱
根据伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报，伊蒂之屋目前有499亿韩元(约合人民币2.87亿元)的资产和566亿韩元(约合人民币3.25亿元)的负债，净资产值为负66亿韩元(约合人民币负3793万元)。在业绩不佳的情况下，通过关闭门店来削减成本在意料之中。
实际上，不止是伊蒂之屋，悦诗风吟、菲诗小铺、Skin Food等韩系品牌也出现了关店或退出线下的现象。同属爱茉莉太平洋集团的悦诗风吟，2019年关闭40家亏损门店，2020年4月又宣布年内关闭至少90家亏损门店。而菲诗小铺单品牌店则于2018年8月宣布撤离中国市场。
从淡出市场的韩系品牌来看，主要集中在平价彩妆和护肤领域。主攻高端市场的雪花秀、后等品牌受到的影响较小。
记者在采访过程中注意到，有不少消费者表示平价韩系美妆产品的质量一般，长期使用不如日系和欧美系品牌，因此回购率较低。在同等价位的国货品牌出现后，更多的消费者倾向于购买质量更好的国货品牌。
业内人士分析称，相比日系品牌和欧美品牌，韩系品牌在产品上存在更多硬伤。尤其是平价品牌，产品竞争力较弱，还频频爆出质量问题，在消费者越来越理性，以及市场竞争趋于激烈的背景下，已经没有太多的生存空间。而韩系高端品牌凭借产品效果获得了一定的认可，但品牌受众有限，不能改变韩妆影响力下滑的大趋势。
国产品牌正在实现“逆袭”
在伊蒂之屋曾经笑傲一时的平价彩妆领域，如今已经涌现了完美日记、花西子、橘朵等众多国产品牌。而悦诗风吟主攻的平价护肤领域则有HFP、玉泽、溪木源等新兴国产品牌。这些品牌在价位、功能上已经基本实现了对韩系平价品牌的替代。
尤其是完美日记已实现了线上线下渠道的布局，不仅是头部主播直播间的常客，在一二线城市的商圈中，也能经常见到该品牌的专卖店。而花西子、玉泽、HFP等品牌格外注重线上营销，是各种渠道KOL种草推广的主力军，靠着营销打开了一片天地。
重庆零售商协会秘书长王巧玲告诉记者：“以伊蒂之屋为代表的韩妆之所以前期能够风靡国内，原因是韩剧在国内的流行，为韩妆带来了光环。而近年来，中国美妆市场迅速发展，年轻一代接受信息的方式发生了很大变化，韩剧的光环也在减弱，再加上韩系品牌自身存在的质量不过硬等问题，导致了韩系品牌整体下滑的趋势。”
她指出，进入2020年以来，以线下商圈专卖店为主要渠道的品牌都受到了冲击，线上销售正在成为一大主流。而在此前，众多国货品牌已经已经将线上作为重要渠道，抢占到了一定先机，但流量退潮后，依然需要回到产品本身。
“从整体来看，国产品牌抓住了当前新生代崛起的机遇，为他们提供了大量平价且丰富的产品，同时线上线下均能便利购买，因此近年来实现了飞速发展。但在品牌认可度和产品科技含量上，国产品牌仍然存在短板。在平价美妆领域超越韩系品牌只是第一步，还需要继续围绕产品进行发力，在中高端市场实现突破口。”王巧玲说。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
