近日，百度发布《百度2021年货搜索大数据》，数据显示，网上置办年货是今年春节的主流近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。另外，今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天，90后分别占关注“年货节”用户的34%，成为年货节采购的主力军。从区域来看，广东人对年货购置的热情值最高，对“年货”相关搜索关注度位列全国第一。其次依次为山东、江苏、北京等地。
据百度搜索数据显示，“年货节2021什么时候开始？”、“双十一便宜还是年货节便宜？”和“年货节红包怎么领？”是用户对线上“年货节”最关心的三大问题。其中，以90后为代表的年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食——手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。同时，年轻人的清单里还出现了不少“新年货”。桌游纸牌、自热食品与胶囊咖啡进入年货清单的前十。
与年轻人相比，父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息。同时，也出现了不少智能化、数字化的产品。手机、电脑、智能音箱，父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。
值得关注的是，数据显示，近七天“春节送礼”相关内容的搜索热度环比上涨114%。“春节送什么礼物比较好？”、“过年送爸妈什么礼物？”、“有哪些礼物适合春节送？”是90后热搜春节送礼相关内容的三大问题。在年轻人热搜的送礼对象中，长辈位列第一，占比55%，其次是伴侣、老师。此外，朋友也占有一定比重。百度搜索大数据显示，手机、扫地机器人与智能音箱是90后关注最多的候选礼物。其他入榜产品，如按摩椅、护肤品、泡脚桶，也基本与健康有关。
从搜索送礼问题的性别占比来看，女性要比男性高出不少。同时，送妈妈的礼物比送爸爸的礼物受到更多的关注。报告显示，近七天“送妈妈”的关键词热度明显高于“送爸爸”，且前者保持更快的上升趋势。在相关关键词中，“好看”、“气质”与“独特”等词是儿女们的挑选重点。送爸爸的关键词中，则变成了“实用”、“便宜”、“帅气”等词。
