前有“猫一杯”炒作小学生作业，后有网易有道借低俗虚假营销推广新产品，为何涉教育话题非要以这种方式出圈？
两个月前，“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”视频引发全民热议，成为一场现象级传播。
不过，近日警方通报该视频系编造，幕后策划者即千万级粉丝博主“猫一杯”受到了行政处罚。
随后，包括抖音、微博、小红书、B站等平台相继对“猫一杯”个人账号进行永久封禁。据统计，此前“猫一杯”全网粉丝累计超过3600万（不包含外海社交媒体），与其关联公司多达12家。
“猫一杯”被永久封禁
其更多问题被扒出
在警方通报和各平台公布处罚结果之后， 该事件并没有就此停歇，反而引发了舆论的进一步讨论。
部分网友认为，有大量虚构故事情节的短视频，并没有明确标注作品系演绎，而且播放量也很大，但是并没有受到相应的处罚，永久封禁的处罚结果对于“猫一杯”是否公平？
无论是抖音还是微博，给出的理由基本完全一致：误导大众，消耗社会资源，影响恶劣。
如果把这个事件放到“双减”这个大背景下，也就能理解为何会给出顶格处罚。进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担，是双减政策的核心，也是一根高压线；并且，如今在社交媒体的影响下，家长与孩子写作业之间的矛盾被频繁放大突出。
“猫一杯”此次炒作影响之大，根本上是触碰到了双减话题的禁区，并且社会影响力太大，因此各大平台对其账号进行封禁并不为过。
值得注意的是，伴随着“猫一杯”相关话题的发酵，越来越多的网友扒出其他“黑料”。
有求职者爆料称，“猫一杯”的创意多是应聘者的idea，去年曾去其杭州新公司面试，十几个人在一个会议室内头脑风暴， 让应聘者给她想账号之后的规划，最后一个也没录取，后面还又让爆料者再次去面试。
还有网友在社交媒体上爆料，“猫一杯”过往视频中，也存在很多造假或混淆真相的视频，言之凿凿地撒谎，例如关于巴黎新春市集的一期节目，明明是当地政府和华商联合举报，她只是受邀参加，但其偏偏宣称是自己邀请了巴黎政要和其他人物举办。
此外，红星新闻记者统计了“猫一杯”发布在小红书上的道歉视频发现，该视频时长为1分14秒，视频中她三次向大家公开道歉，而镜头至少切换了13次，剪辑痕迹严重。
而且，五个平台账号的道歉视频时长都不一样，被质疑缺乏道歉诚意。
“举报渣女”PDF全网流传
网易有道低俗营销谁来监管？
可以预见的是，“猫一杯”未来东山再起的可能性微乎其微，这一闹剧也算是落下帷幕。
但鲜有人注意到，就在4月12日杭州警方发出通报之时，虚假炒作营销再度上演，有媒体爆出网易有道以低俗虚假营销手段推广自家产品。
先来简单回顾该事件始末。最近，一份“指控”网易有道员工的PDF文件《实名举报网易渣女无底线玩弄感情》在网络上广为流传，文件中有大量聊天截图，曝光了网易旗下有道事业部的员工“王爱可”是个渣女，并以男朋友的身份举报王爱可是“养鱼大户”，且同时和多人关系暧昧、有金钱交易，甚至明码标价自己的时间。
但最后文件上演大转折，夸赞王爱可也拿过很多奖项，公布王爱可实为网易有道新推出的全球首个虚拟人口语私教。
不知道大家有没有一股熟悉的味道，有没有一种似曾相识的感觉？此前，包括阿里、京东等知名大厂的员工相继采用这种方式，曝光了伴侣的出轨行为，惹得吃瓜群众大量围观。
“吃瓜”是网络传播的原动力，哪里能吃瓜，哪里就能获得关注度。
从传播角度来看，网易有道策划人员深谙传播所需的种种元素，如渣女、暧昧、聊天记录、养鱼、金钱交易等等，然后再适当的推动扩散，自然会获得更高的注意力。
相比“猫一杯”炒作小学生作业，网易有道借低俗营销来推广自家新品的行为，性质应更为恶劣。
我们很难理解，网易有道的策划人员为何会生出如此创意，也许是为了KPI考核而不择手段，也许是其根本不了解新产品，只是为了策划而策划。
其产品是一款虚拟人口语私教，从官网的介绍中可以看出，主打的私教形象是一名女性，因此，策划人员便围绕女性，树立了渣女这样一个注意力锚点进而展开。可是，渣女与产品本身，究竟有何内在的逻辑？答案是毫无内在逻辑。
而且，这种吃瓜PDF形式所带来的影响必然是以负面为主，尽管“黑红也是一种红”，但网易有道身为一家教育公司，“王爱可”作为一款教育产品，本身的特殊性决定了其要格外爱惜羽毛。如此低级营销，不仅很难精准吸引目标用户，还必然会有损品牌自身形象。
如果网易有道的策划人员仍然没有更好的推广方案，不妨看看这两位短视频博主，一位是在努力学习英语的rapper，因阳光帅气的外形和演唱英语rap而赢得大批拥趸。另一位是因为能够用多种口音讲跨境电商英语爆火的创业者。
从用户画像到人设定位，二人都与虚拟人口语私教这款产品都有着很高的契合度，依托他们的粉丝基础再进行定制化营销，无论结果如何，也远胜于这种低俗营销。
写在最后：
我们回看猫一杯“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”和网易有道“举报渣女”这两个事件，二者都涉及到教育领域，结果大相径庭。
猫一杯被封禁，国内3600万粉丝瞬间归零，其商业版图也必然受到冲击。而网易有道只是迎来一波舆论危机，业务和产品并没有受到实质性的影响。
这两起翻车事件，相信也会给各位营销人上了一课，教育话题能不碰尽量别碰。对于MCN机构而言，则应该充分正视短视频造假问题。公安部公布了10起打击整治网络谣言违法犯罪典型案例，除了“寒假作业丢巴黎”之外，其他9个案例涉及到 婆媳关系、黄谣、吃瓜群、民警、救灾物资、自媒体批量造谣、银行以及外卖。
随着国家打击整治网络谣言专项行动的持续展开，相信这十大案例涉及到领域话题，未来仍将是重点打击对象。无论是博主还是企业，都应该尽量避免触碰上述禁区，注意营销底线。
