作者：生菜
618还叫618，可B和J却不再是原来的那只猫和那条狗。
当618购物节走到第15个年头，它已经成为媲美双11的电商平台运营能力阅兵式。
然而今年的厮杀却少了些血腥味，这当然不是什么握手言和，血雨腥风前的江湖总是短暂的宁静。
因为，一场新的赛道争夺战已经开启：阿里的新零售、京东的无界零售、苏宁的智慧零售，正在暗中“跑马圈地”。
这背后正是电商线上红利殆尽，线下市场成为争夺焦点。
而海量线下场景的线上化运营，需要的正是黑科技。
所以，今年的618成了黑科技的展现平台，而产业巨头也用实际行动向我们印证着这样一场电商大变局的开始：
电商起家的亚马逊正在转变为美国的互联网科技巨头；
中国的阿里也正在亦步亦趋；
而618中最大的一笔下单：Google向京东投资5.5亿美元，则向我们展现了这样一个趋势：
电商与科技企业必将逐步结合，跨界综合体才能赢得这场线下的大战。
谁让生鲜超市站上电商风口？
在京东的战况室内，大屏幕上除了传统的省份实时零售数据，京东的线下生鲜零售门店7FRESH占据了一整块显示屏，在实时追踪亦庄大族广场店的营业情况，包括客流实时热力图、最受欢迎生鲜、当日客流量曲线，甚至还有门店顾客画像。
6月17日，笔者就实地探访了这家生鲜超市。提升外卖效率的「悬挂链」并没有作为爆点，毕竟线下超市都已经推出了送货服务。
真正的“黑科技”在于对无人零售的探索。
店里为部分水果配备了「魔镜」系统，可自动扫描感应，将水果的原产地、甜度、溯源等信息展示在镜面上。
智能购物车，只要你带上手环，它就将自动跟随左右，帮助寻找商品，甚至可实现自动结算。
这不禁让人想起此前亚马逊力推的无人超市概念。2016年12月，亚马逊宣布推出革命性线下实体商店Amazon Go，并于今年1月22日正式向公众开放。
“即拿即走，免排队”的超前购物体验的背后，是运用了机器视觉、深度学习算法和传感器融合技术等都是当下最为热门前沿的技术。
为何电商巨头选择相似？因为以生鲜为代表的食品快消费品最考验电商的综合服务能力，新鲜、安全、丰富，每个都可能成为致命短板。
更重要的是，电商红利正在快速消失，在增长乏力的情况下，海量的线下市场亟待线上化。
数据显示，全球食品杂货零售总额为5.9万亿美元，2017年食品和饮料的在线销售仅占其总销售额的1.5%。
这解释了为什么亚马逊在遭遇物流挑战、顾客获取缓慢等问题的情况下，依然一直坚持做它的Fresh生鲜杂货服务。如果攻下了这个堡垒，其他零售商品只需导入平台即可。
对于京东而言，7FRESH就是刘强东「无界零售」最好的一个样板间，它展示了京东的供应链、物流、研发、用户等各个模块，如何在一个空间中互相协同运转。
7FRESH开业前一天，已经在北京拥有5家门店的盒马鲜生1月3日宣布，将北京的开店计划从25家扩张至30家，全面开战的火药味十足。
618靠什么拥抱“无人时代”
事实上，全面拥抱科技，已经成为今年618购物节的主题。
“无人时代”正是各方加码的重头戏。
或许用不了多久，你的快递将全程无人运送：包裹们在无人仓库由无人分拣机打包出发，通过无人驾驶的重卡和无人飞机运输到分拨中心，然后由无人配送车完成最后一公里配送，来到你的家门前，还可有无人机器代收包裹……
5月29日，在京东今年的618启动大会上，并没有像往年一样连篇累牍宣传价格优惠，而是用“技术”贯穿全场，宣扬“零售科技”，用科技赋能整个环节。
活动现场，无人重卡、自动驾驶大飞机、智能配送机器人等无人化创新产品纷纷亮相。6月18日，去年在人民大学校园行走的京东配送机器人首次走上街头，在送货过程中，它可以自主停靠配送点，自动规避道路障碍与往来车辆行人，准确识别红绿灯信号，相当于配送界的无人驾驶。
阿里也毫不示弱，5月31日召开的全球智慧物流峰会上，其推出的菜鸟无人车和菜鸟小盒，就被视为颠覆式的物流“黑科技”。
菜鸟小盒是一款可以手机一键打开、容量自由伸缩、自带摄像头的智能硬件，安装在家门口就能够自己收取包裹。菜鸟无人车接入了厘米级高精度定位服务，可实现无人驾驶、自主配送。
正如电商革了传统零售商的命，无人零售是有可能成为颠覆电商的新模式。
阿里巴巴集团首席战略官曾鸣说过，无人售货机是新零售下一个风口，并将其形容为iphone+APP的大爆炸。无人零售极大地降低了人力成本、租赁成本，让零售商直接面对客户，摆脱了对电商平台的依赖，来到新的起跑线。如今，这条跑道上已经挤满了电商、创业者、传统零售商。
只不过，最终能够在风口站稳的，只可能是亚马逊、阿里、京东这样的电商与科技的综合巨无霸。
因为，无人零售不只是“没有人的零售店”，而是集合物流、大数据、金融支付、AI技术等于一身的科技创新综合体，创新的基因和雄厚的资本决定了其他人只是玩票的角色。
电商巨头都是科技控
如果我们再将视野放宽广一些，就会发现，我们以为的电商巨头，其实是不折不扣的科技企业。
亚马逊到底有多强？一个数据就足以说明。
统计机构Factset最近发布了去年科技企业的研发数据，其中排在第一的不是苹果、微软、谷歌，而是亚马逊。
2017年，亚马逊的研发开支在美国企业中位居首位，包括技术和内容开支在内，总费用达到226亿美元。谷歌母公司Alphabet位居第二，研发开支为166亿美元，更是将英特尔（131亿美元）、微软（123亿美元）和苹果（116亿美元）远远摔在身后。
用科技巨头来形容阿里也不过分。
成立达摩院，投资1000亿进行基础研发和颠覆式创新研究；宣布自主研发AI芯片、全资收购中天微系统公司，布局中国“芯”；成功研制出世界最强的量子电路模拟器。从去年开始，阿里频频在科技前沿出手，投资领域也是无所不包。
虽然体量上与亚马逊、阿里还有差距，但并不影响京东的科技野心。在刘强东眼里，京东的未来只有三样东西，技术！技术！技术！
6月18日，有一条消息的发布，有可能比下单金额让阿里惊慌，它影响的不是当下，而是未来的竞争优势。
京东和Google宣布，Google将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案。
“天下武功，唯快不破”，马云悟出的道理，刘强东、贝索斯又何尝不懂。在资本、人力驱动边际效应递减的情况下，创新创新再创新无疑是最大的驱动力。
物流技术的创新实现了购物的极速体验，人工智能的运用能随时随地掌握客户的需求，区块链与数据的结合让消费更加安全放心。
科技与电商的结合正在创造着一个远大于线上市场的新天地。
下一次电商的增长爆发点在哪里？
如果你看不清，没关系，请紧紧跟随最新的“黑科技”！
（图片源自网络）
