在过去8年时间里，潮电智库出炉的“全球畅销手机市场分析报告”已经成为手机市场趋势发展的风向标。报告咨询：袁先生16675544419
今天，潮电智库出炉的“全球畅销智能手表市场分析报告”将延用过往在手机市场数据分析的成功经验，开创智能手表市场数据研究的“灿烂星河”。
与全球畅销手机市场分析报告不同的是，全球畅销智能手表市场分析报告虽然聚焦在高、中、低端三个价位段的TOP20畅销智能手表机型，更清晰得出智能手表品牌厂家的市场格局，以及洞察市场发展趋势，但毕竟智能手表品牌市场正处于剧变的前夜，所有参与者还在分享市场增量蛋糕，真正的市场绞杀并没有开始。
为更动态表示智能手表品牌的进与退，全球畅销智能手表市场分析报告的部分表格将延展到品牌TOP40。
值得注意的有两点，一是潮电智库界定了智能手表的硬件标准，首先圆屏大于1.7英寸，方屏大于1.4英寸；其次带通信或带蓝牙通信协议,同时具备上面两个条件的界定为智能手表。
二是，本报告将智能手表品牌出货量在TOP30以内的，称之品牌智能手表，出货理在TOP30之后的，界定为白牌智能手表。
由于几大主流品牌均有子品牌，全球畅销智能手表分析报告，以是否为财务独立核算为依据，来区分各大品牌市场份额，敬请谅解。
即小米包括小米和红米、紫米品牌，而OPPO、Realme和一加独立计算。
出口海外机型类似同类机型，不同名称，按机型名称统计机型款数。
2021年全球智能手表市场出货量达2.1亿只，同比增长8%。
其中，智能手表品牌厂家销量1.22亿只，同比增长40%，占比58%；白牌智能手表销量0.88亿只，同比减少66%，占比42%。
潮电智库预计，2022年全球智能手表市场出货量将增长20%，达到2.5亿只。
Q1全球智能手表品牌出货量为2944万只，环比2021年Q4的4808万只减少38%，同比增长9%。
012022年Q1全球智能手表品牌出货量TOP40
2022年Q1全球智能手表品牌出货量TOP40的品牌总出货量2684万只，环比2021年Q4的4476万只减少40%，同比2021年Q1的2419万只增长了10%。
市占率方面，2022年Q1全球智能手表品牌TOP40出货量占整个市场品牌总量的94%，环比减少2%，同比增加1.5%。
从以上数据来看，全球智能手表品牌TOP40已稳占总量的九成，一季度属于淡季，进入旺季该比重有可能进一步上升，大品牌聚焦效应会更加明显。
2021年Q4，2022年Q1全球智能手表品牌出货量TOP40座次整体波动不大，但仍有亮眼品牌。
TOP1至TOP20仅有一席发生易主，松拓退出，而DIZO重新进入TOP20阵营；TOP21至TOP40的座次也有新变化，除了DIZO由TOP40进入TOP20外，糖猫和塞利士掉出榜单，新进者是Titan和Fastrack（Titan子公司），两者均是印度本土品牌，这再次说明全球智能手表品牌市场正处于激烈动荡中，市场格局尚未稳定，力争上游充满机会。
具体品牌看，环比2021年Q4，TOP3座次未有变动，但苹果市场份额由2021年Q4的38%缩减至32%，市占率下滑较大，但从同比来看，苹果增长27%，仍是龙头；另外与2021年Q4相比，小米由TOP6上升到TOP4，小天才由TOP9上升到TOP7。
2021年Q4全球智能手表单品销量TOP40，2022年Q1出现普跌情况，苹果、华为、三星和Fitbit等均大幅下跌，增长的仅有Fire- Boltt、vivo和Tagg。
022022年Q1全球畅销智能手表TOP20:高端市场同比大增，低端市场同比萎缩
智能手表市场按照价位分成高、中、低端三个市场，300+美元价位出货865万只，占据总量的44%，环比2021年Q4的48%减少4%，而同比则增加6%。说明高端市场市占率虽然环比有所下跌，但已稳步在市场总量四成以上。
150-299美元价位出货702万只，占总量的36%，环比2021年Q4的34%增长2%，同比2021年Q1增长1%。中端市场实现了同比环比双增长，该市场扩大趋势明显。
0-149美元价位出货391万只，占总量的20%，环比2021年Q4的18%增长2%，同比2021年Q1下降7%。从趋势看，低端市场已在20%的市占率以下徘徊，市场容量小。
整体来看，2022年Q1与2021年Q4相比，高端市场微降降而中低端市场微增，但与2021年Q1同比来看，低端市场向中高端市场靠拢非常明显，这说明低端市场生存空间愈发困难。
032022年Q1全球畅销智能手表TOP20品牌销量统计：大品牌优势出现瓶颈
Q1全球畅销智能手表TOP20品牌总销量为1959万只，占Q1全球智能手表品牌总销量比重达67%；环比2021年Q4的3449万只下降43%，同比2021年Q1的1917万只增加2%；在比重方面，环比和同比分别下跌5%和4%。
上述数字说明，大品牌聚焦优势出现瓶颈现象，TOP20占市场总量比重首次跌破七成。
相对2021年Q4，2022年Q1苹果智能手表销量下滑较大，份额下降5%，但从同比增长27%的幅度来看，仍然继续稳坐市场龙头。
其它看点应该是，Q1全球畅销智能手表TOP20品牌中，华为和三星市占率由2021年Q4的13.74%和12.18%分别上升到17%和16%，两者座次保持不变；同时小米由TOP6来到TOP4，小天才由TOP10上升到TOP5。
中国智能手表品牌整体表现也可圈可点，在全球畅销智能手表TOP10中，中国智能手表品牌占据五席。华为、小米、小天才、华米、OPPO均分别位列第二、第四、第五、第八和第九。
042022年Q1全球智能手表300+美元畅销机型TOP20：
在2022年Q1全球智能手表300+美元畅销机型TOP20市场份额的图表中：
苹果销量1728万只，3款，占比83%
苹果销量674万只，3款，占比77.85%
华为销量73万只，5款，占比8.39%
三星销量72万只，3款，占比8.35%
佳明销量43万只，8款，占比5.02%
Fitbit销量3万只，1款，占比0.38%
国产品牌来看，仅有华为的五款机型上榜，可见国产品牌在高端市场仍有待发力，高端市场是一个市场的最重要方向标。
Q1全球智能手表300+美元畅销机型TOP20总出货为865万只。环比2021年Q4的1660万只下降47%，同比2021年Q1的730万只增长18%。
品牌销量变化来看，苹果智能手表销量674万只，同比增长140万只，持续稳坐高端第一；其余出现同比增长的是华为和佳明，其中华为更是实现同比环比双增长；另外掉量最严重的是三星，同比和环比跌量均超过30万只。
市占率变化来看，苹果市占率77.9%，环比下跌6%，但市占率仍是断层第一；环比出现增长的是华为、三星，华为市占率更是翻番。
300美元以上各品牌单品销量看，苹果以225万只高居第一，其余品牌单品销量均低于30万只，短期内苹果在高端市场的地位仍然难以撼动。
畅销单品对比图中，环比增长的品牌仅有Fitbit，Fitbit重新入围高端畅销机型TOP20榜单；同比增长的品牌有苹果和佳明，其中苹果单品增长量近50万只。值得注意的是，华为出现同比环比双跌，说明华为打造单款爆品能力在下降。
052022年Q1全球智能手表150-299美元畅销机型TOP20：三星逆袭苹果荣登榜首，苹果单品销量首次跌破百万只
在2022年Q1全球智能手表150-299美元畅销机型TOP20市场份额的图表中：
三星销量为241万只，2款，占比34.33%
苹果销量为187万只，3款，占比26.69%
华为销量为157万只，5款，占比22.34%
Fitbit销量为52万只，3款，占比7.42%
小天才销量为25万只，3款，占比3.54%
华米销量为14万只，1款，占比2.02%
OPPO销量为11万只，1款，占比1.54%
荣耀销量为9万只，1款，占比1.31%
佳明销量为6万只，1款，占比0.81%
Q1全球智能手表150-299美元畅销机型TOP20总出货为702万只。环比2021年Q4的1174万只下降40%，同比2021年Q1的676万只增长4%。
品牌销量变化来看，三星智能手表销量241万只，同比增加117万只，反超苹果登顶第一；荣耀也重回榜单，其智能手表销量9万只；其余品牌同比出现普跌情况。
市占率变化来看，三星市占率同比和环比出现双连涨，同比涨幅高达为16%，逆袭苹果位列第一，其余品牌同比均出现下跌情况。
150-299美元各品牌单品销量看，三星以121万只位居第一，其余品牌单品销量均低于100万只，尤其苹果单品销量更是首次跌破百万只。
畅销单品对比图中，环比增长的仅有荣耀，重回榜单实属不易；其它看点是三星和Fitbit单品销量环比大跌，三星更是跌了近200万只。
062022年Q1全球智能手表0-149美元以下畅销机型TOP20：
在2022年Q1全球智能手表0-149美元以下畅销机型TOP20市场份额的图表中：
小米销量为415万只，8款，占比55%
小米销量为124万只，6款，占比31.66%
华为销量为108万只，4款，占比27.59%
小天才销量为63万只，4款，占比16.18%
华米销量为31万只， 2款，占比7.86%
Noise销量为20万只，1款，占比5.18%
BoAt销量为18万只，1款，占比4.58%
Fire- Boltt销量为14万只，1款，占比3.54%
OPPO销量为13万只，1款，占比3.42%
Q1全球智能手表0-149美元畅销机型TOP20总出货为391万只，环比2021年Q4的1310万只下降34%，同比2021年Q1的718万只下降23%。环比同比均下降，说明低端市场品牌聚焦度下降，竞争激烈，此种情况会导致低端品牌向中端靠拢或直接导致退出舞台。
品牌销量变化来看，小米和华为智能手表销量同比和环比均出现下跌，但仍位居低端第一二名；小天才、Fire- Boltt和OPPO环比出现增长，表现亮眼，其中Fire- Boltt和OPPO更是杀回榜单。
市占率变化来看，小米销量虽然有所下滑，但市场整体下滑更大，导致其市占率出现环比上升9%；小天才表现也十分出色，市占率环比上升13%至16.2%。
0-149美元各品牌单品销量看，华为以27万只位居第一，小米和Noise以21和20万只排在二三名，其余品牌单品销量均在20万只以下。整体看低端市场的单品销量低，差距小而竞争大。
同比和环比来看，各品牌的单品销量呈普跌，爆品打造艰难。另外值得关注的是，Fire- Boltt和OPPO重回榜单，属实不易。
