从去年下半年开始，创新不足，极度内卷的TWS行业放缓了高速增长的脚步，从品牌到供应链开启新一轮的洗牌与重塑。
其中，尤以占比整机成本近20%的主控芯片战场最受关注。
潮电智库了解到，现在市面上低端TWS芯片众多，价格战打得异常惨烈，白牌市场已经同比跌落四成以上；中高端市场却资源受限，随着高通淡出，络达紧缩，目前国产只有恒玄和物奇等少数芯片原厂具备供应实力。
而物奇即重庆物奇微电子有限公司，是目前TWS芯片行业公认的“大黑马”。据潮电智库出货数据显示，从去年年底规模化量产至今，其TWS蓝牙音频主控芯片首次实现月出货量超过2KK，并与安克创新、哈曼、魔声、QCY、嘿喽、Noise、唱吧、沃尔玛、Soundpeats泥炭等多家品牌终端客户达成深度合作关系。
“我们计划在明年实现头部品牌全覆盖，中高端产品出货量进入行业前三。”物奇市场与销售副总裁庞功会透露了公司的战略发展目标，并表示会借助政策东风，以一系列具有低功耗、高性能的芯片产品，及TWS完整解决方案充分赋能客户。
中高端增量空间充足
以苹果2016年9月发布AirPods为标志性事件，消费市场迎来了TWS黄金时代。最早的掘金者，则来自白牌阵营。
在深圳华强北做白牌TWS多年的老吴说，“那个时候华米OV等国产品牌终端都在忙于手机版图的扩张，无暇兼顾新兴的TWS市场。如果说苹果是TWS的引领者，那白牌就是真正的市场教育者与推动者。”
一夜之间，中科蓝讯、杰理等低端TWS蓝牙主控芯片成为了白牌市场的抢手货。直到手机市场触碰到天花板，为寻求新增长曲线和扩延生态版图，品牌转战TWS。
由于用户粘性弱，产品创新与售后服务不足等多重因素，品牌端发力后，白牌迅速潮退，并于去年留下了过亿TWS库存。
也就是在这一时期，消费市场对TWS音质、续航、信号等方面的需求已经非常敏感和具象化，这倒逼品牌阵营不断将产品价格亲民下调的同时，也在功能配置上呈现明显的高阶化趋势。
“经过六年的成长，TWS在功能创新、制造工艺等环节已经进入成熟期，所以现在回归最核心成本比拼。”潮电智库认为，品牌之战，某种程度上即为供应链资源之战。
TWS主控芯片之争，重心从低端转向中高端，而且国产替代趋势明显。
主控芯片是TWS最为重要的组成部分，其蓝牙技术与音频编解码技术决定着耳机信号传输效果和音质。之前，该领域市场份额几乎由高通等海外厂商垄断，现在物奇、恒玄等新势力顺势迎头赶超。
月产能已超2KK
根据潮电智库估算，2022年全球TWS出货量将会在5.3亿对左右，同比增长8.16%；其中包含2021年未消耗的1亿对白牌库存，也就是说真正供应链的出货为4.3亿对，与去年基本持平。
总体来看，为库存所累，今年TWS主控芯片低端市场一片萧瑟，同比快速下滑；中高端看似表现平稳实则充满变数，市场权力正悄然易手。
围绕射频、算法、协议栈以及SoC整合度等短距通信关键技术，物奇构建了国际领先的超低功耗设计、高集成度以及极优的通信性能三大核心竞争力，使得物奇在TWS领域近两年异军突起。
从去年年底放量开始，物奇最近的月出货量已经超过2KK，并进入潮电智库“全球TWS主控芯片出货量排行榜”前十。特别在中高端市场，物奇更成为不可或缺的核心供应力量。
庞功会表示，增因主要有两点：一是海外头部芯片企业淡出，给物奇在中高端留出了较大的接盘空间；二是结合行业需求，物奇在技术层面做出了诸多创新，帮助用户大幅提升产品应用体验。
物奇成立于2016年11月，2021年发布的22nm超低功耗WQ7033系列主要面向中高端客户，面市即成爆款。
据了解，物奇的WQ7033系列是一颗高规格蓝牙音频SoC芯片，支持BT/BLE5.2双模协议栈以及新一代蓝牙音频技术标准LE Audio。内置高性能HiFi 5 DSP和NPU（神经网络处理单元），以支持复杂的多麦克风上行降噪算法和关键字唤醒，同时兼顾低功耗。集成Hybrid（FF+FB）ANC，可支持高带宽、最大45dB深降噪的耳机应用；提供丰富的接口，集成度高，适用于高级TWS降噪耳机和其他需要复杂的音频处理和语音AI能力的低功耗产品。
2022年，物奇推出了并量产更优化的WQ7036系列芯片，进一步加快了中高端产品更新迭代的速度，稳固中高端市场地位，保持持续的竞争优势。
头部品牌企业全覆盖
凭借过硬的技术创新能力，以头部客户作为背书，物奇对进入TWS中高端主控芯片前三位置信心十足。
“最晚在明年，我们将实现头部品牌企业全覆盖。”庞功会说，TWS与智能手机的发展路径非常相似，白牌先行后，品牌端强大的市场拉动力会让行业增长曲线持续向上。
根据潮电智库统计，2022年上半年，全球TWS耳机市场总出货量2.1亿对，其中品牌和白牌比例为47%和53%。虽然白牌市场暂时领先，但超亿对的TWS库存压力巨大，出货量可能在年内被品牌反超。
除了业务市场一路高歌，物奇也受到了资本力量的重视与青睐。
2021年底，物奇获得了业内顶级产业资本和知名投资机构近7亿元的C轮融资。
芯片是整个信息产业的基石和心脏,也是推动整个信息社会向前发展的发动机。潮电智库认为，“在TWS芯片领域，恒玄、中科蓝讯、炬芯等企业在短短数年内均已成功上市，说明国家对芯片产业的政策倾斜力度非常大。”而与其他TWS芯片厂商略有不同的是，物奇多年来持续深耕短距通信领域，拥有丰富的产品领域，除高速增长的TWS芯片，还拥有年出货千万的PLC宽带载波芯片，以及正在形成规模竞争力的WiFi芯片等，因此，物奇未来将更具竞争力，拥有更多可能性，不久也会登上资本舞台。
目前就行业存在的主动降噪、续航和音质等应用痛点，ANC、功耗和尺寸是TWS芯片未来升级迭代的核心，其背后是各大芯片原厂的技术暗战。以物奇为代表的实力派，正在重塑TWS芯片产业新格局。
