在综艺市场上，“得观众者得天下”是亘古不变的真理，能够长期保持流量热度和观众的拥趸实属少有，由芒果TV出品的中国首档普法教育推理节目《大侦探》就是其中之一。在如今影剧综百花齐放迷人眼的内容格局下，《大侦探》IP已经与全网观众携手步入第九季，如此长情的羁绊罕见到有些“反常”。
“观众是挑剔的”，而《大侦探》自2016年上线以来始终保持每集破亿的播放量，九季节目豆瓣评分平均8.6，每季短评上万条。第九季自开播连续三周蝉联豆瓣“国内口碑综艺榜”榜首，满意度持续增长。
“观众是喜新厌旧的”，但据猫眼数据显示，今年年初，《大侦探9》一经上线就登顶猫眼网综热度榜，每日实时热度稳居Q1新播综艺之首，满屏弹幕依旧洋溢着观众对这一期一会的热情期待。
强大的生命力和号召力不止于《大侦探》IP的内容生产力，也同样体现在其营销新法上。近日，随着第100案《夕晖往事》的播出，芒果TV开启了《大侦探》百案纪念周营销活动。
无论是深度链接IP文化，以内容情怀巩固用户心智；还是创新传播形式，以矩阵传播破圈联动，作为综N代里的常青树，也是国内迷综赛道里的佼佼者，《大侦探》百案纪念周营销都展现出TOP级水准。借由此次营销事件，我们也得以近距离观察梳理《大侦探》IP何以长红保鲜的线索。
众所周知，在明侦宇宙里，最好不要姓“甄”——这也是《大侦探》忠实观众 “假粉”称号的由来，而最能瞬间调动起“假粉”情绪的便是“如约而至”，最能激发“假粉”共鸣的莫过于那句“万水千山”。可以说，《大侦探》IP的文化符号已经深植于大侦探宇宙的每个角落，也藏在每一次与观众交互的细节里。
在每一季开播前，先行释出的插画海报总能带着回归的喜报迅速登上热搜，从“XXXX，如约而至”的固定句式文案到满是线索的视觉创意设计，都是独属于《大侦探》和观众间的文化暗号。
“哒哒”、“我没有不在场证明因为我在场”、“即便爱也没用但是没用也爱”、“封神”、“往日回响刀死我了”……这些让“假粉”如数家珍、令“自己人”会心一笑的金句、名场面，一直是全网观众不断回味的深刻剧情，也正是这些节目与观众经年共创的文化记忆，为《大侦探》IP百案纪念的情怀营销提供了得天独厚的内容沃土。
● 情怀营销step1：见证成长，“侦”爱之选的仪式感
把一个综艺追了八年九季，是一种什么样的体验？
把一档迷综做到百案并持续领跑市场，又是一种什么样的体验？
对于《大侦探》IP和它的观众们来说，都经历了“走过万水千山”的成长。因此，在百案纪念之际，《大侦探》上线《百案侦探报告》H5，让侦探们与“假粉”们一起暖心回顾，见证彼此的成长，也见证一路走来携手相伴的“侦”心不改。
有心的是，《百案侦探报告》H5分为两个版本，在“侦探版”中，玩家能够以节目中侦探们的同款搜证方式互动解密。由谜题串联起的名道具、名场面、名主题甚至是倒计时插画，都是《大侦探》IP极具代表性的内容元素，带来满满回忆杀。
此外，玩家还将在解锁过程中回顾往期高能案件背后的社会议题，再次深化对《大侦探》IP的价值认同。据了解，截至目前，H5上线5天，点击量已超过60万。
而在“假粉版”H5中，除了丰富的IP文化细节预埋其中，玩家还将获得专属的观综大数据盘点，从观看习惯、观看时长、弹幕习惯、破案风格等多方面分析，“假粉”们纷纷在社媒平台上晒出自己的探员等级判定，其中不乏观看时长长达五千多小时的粉丝。
值得一提的是，每一位参加过《大侦探》节目的明星艺人都能拥有自己的侦探档案，即便是只来过一次也一视同仁，直观展现在节目中的各维度数据，足见《大侦探》对每一位节目参与者的尊重。超过50位侦探，612个角色扮演，侦探档案不仅力证侦探们的成长，也成为“假粉”们收集珍藏、自媒体传播的重要物料。
除了借由互动H5彰显IP价值，“成为百案最强假粉”测试和“赢取百案限量徽章”pick互动也在一次次答题和选择中，考验“假粉”们的真爱程度并奉上满满回忆杀。
● 情怀营销step2：互诉心声，“侦”情流露的参与感
除了沉浸式的H5互动，《大侦探》也在百案之际为全网观众打开与节目组贴面对话的沟通窗口，以话题互动、二创征集等形式全面释放IP文化社区UGC内容力，同时，通过聚合微博超话、豆瓣专组、小红书社群等多平台声量，进一步引爆百案营销话题。
在微博，《大侦探》官微发起“大侦探百案口碑Top20”评选、官方二创剪辑大赏、选出#大侦探你期待的双侦探组合#等形式丰富的话题互动，让用户能够真情实感地参与到百案纪念活动中来。
其中，“大侦探百案口碑Top20”评选收获“假粉”们的热情回应，参与量持续暴涨，目前已有超8万次点评。而第一百案《夕晖往事》的“何张”双侦探组合在节目播出时就反响热烈，随后登上热搜，因此，选出#大侦探你期待的双侦探组合#也搭乘节目热度向观众发起共创，再度助推营销内容的发散传播。
在小红书，节目粉丝也展现出强大的内容创造力，除了在#大侦探百案纪念周 和#为什么我们爱大侦探 话题下花式示爱节目组，小红书站内超过80万+笔记产出，讨论节目相关内容。不少观众感慨九季间，自己已经从上学追到了上班，从单身追到了带娃。此外，更多围绕玩家妆造、花絮周边、法律科普、剧情二创的笔记也为此次《大侦探》百案主题营销积累了丰富的内容资产。
通过与“假粉”一起玩梗互动、温情回顾，《大侦探》成功唤起观众的百案情怀记忆，达成百案节点的集体情感共鸣，进而迅速掀起话题热度。相比于那些单纯召唤情怀的营销手段，《大侦探》IP在与全网观众的同频共振中进一步增进情感连结、深化忠实“假粉”的身份认同。
可见，具有生命力的IP文化内容和高粘性的用户社群是此次百案营销能够辐射全网、破圈扩散传播的重要基石。通过一系列与IP内容深度结合的强互动创意体验，《大侦探》搭建起热闹的IP文化交流场域，海量UGC内容的传播感染力，让节目口碑持续破圈扩散。
除了激活核心用户群，《大侦探》IP基于芒果TV强大的生态资源多方聚力、联动破圈，进一步将“百案纪念周”打造成在全网具有影响力的营销大事件。
● x官微，造氛围
在 “大侦探百案纪念周”正式启动当天，@芒果TV 、@芒果TV会员、@芒果互娱、@外星人电解质水等七大官微联合官宣，在@大侦探官微下，以巧妙的藏头诗组成 “大侦探百案快乐”的文案并送上纪念祝福，温馨热闹的社交氛围，瞬间激活全网明侦粉的共祝热情。
除了上述这条明线，回看大侦探官微的博文，在蛛丝马迹间，节目组还整了一个“大活”作为暗线。其实，从《大侦探》第九季第一案开始，大侦探官微发布的每一期案件海报都标注着“MZ100” “MZ99”等百案倒计时彩蛋，每周的播前剧透策划也暗藏着倒计时相关线索。在第100案的会员加更内容中，导演组将从100案到第1案的集体画面做了整理，从2024年回溯到2016年，百案倒计时终于走完，也是节目对观众表达的向百案长情陪伴的最好致敬。
● x 玩家，造话题
《大侦探》之所以被誉为“造梗机器”并拥有“热搜体质”，也同样离不开节目中极具人格魅力的各位侦探玩家们。在第一百案《夕晖往事》中，魏大勋向玩家们分发“百案报纸”，为节目再添“好人有好报”新梗；何炅、魏晨、张若昀三位老玩家在搜证间歇聊起百案以来的难忘经历，从第一案面对NPC的不知所措到现在对高能案件抽丝剥茧，玩家们也在参与过程中逐渐加深对节目的情感羁绊。
作为九季全勤的核心成员，“咪咪侦探”何老师对《大侦探》评价为“具有生命力的节目”，他在第九季开篇之际，就在微博po出了参加节目九季以来每一季的第一个角色的剧照，网友也纷纷感慨“何老师用九年凑出了这套九宫格。”中二逻辑怪”张若昀在百案之际发博庆祝，“可爱话密”的大老师在抽角色卡环节总会说一句“又回家了啊”，“梗王”魏晨也曾深情表白节目组为大家营造了美丽的泡沫、去体验不同人生，还有“共情能力者”杨蓉、“直觉天花板”王鸥、……百案纪念不只是观众与节目组的同欢，玩家们投入的真情实感也可爱可鉴。
在最新一期名侦探俱乐部中，老玩家们齐聚一堂回忆百案过往，切蛋糕环节也充满仪式感，成为令粉丝们“感动泪目”的热门话题，不仅在节目弹幕中刷屏祝福，也在各大社媒平台持续制造涟漪。
● x 业务，造声势
更特别的是，此次芒果TV整合了整个生态产业链来完成了这次百案纪念营销大事件。以节目内容为起点，整合了运营、大屏、会员、广告以及芒果互娱、小芒电商六大业务线的资源，用IP贯连芒果TV生态产业链，为节目观众送上更多惊喜福利。
以线上为例，《大侦探》IP借助平台优势串联起各业务线的产品及内容服务为用户福利加码。芒果TV大小屏都为《大侦探》换上了百案纪念的专属皮肤，还打造了“百案剧院”超长子频道，往季的100个案件限免观看；动感地带芒果卡送上《大侦探》周边互动好礼，私域流量池全覆盖触达超27万人；节目合作品牌外星人电解质水和百变大侦探也推出百案主题有奖促销活动。此外，通过在“谁是最强假粉”等活动中设置芒果TV会员专属参与门槛、上新百案限量主题周边、推出百案狂欢优惠促销等形式，《大侦探》IP将用户交互与营销转化深度链接，不仅将粉丝群体进一步“提纯”，也为各业务线反向引流、拓客拉新，为IP创收带来利好。
在线下，《大侦探》IP在 MCITY衍生产业也玩出了新花样，打造节目同款实景密室优惠套餐、线下观影和节目道具展等体验，进一步助推流量转化，激发IP变现能力，真正打造一场属于明侦粉的“双十一”狂欢。
可见，芒果TV正是以强大的资源整合力，通过《大侦探》IP实现观众、艺人、品牌多方共振，让百案纪念营销的落地既有新意又有诚意，而芒果TV各大业务线以送福利的形式在此次营销大事件中齐聚亮相，也进一步提高用户对平台的认知度，成为多边共赢互惠的营销美谈。
小结：
八年、九季、一百案。
《大侦探》真正做到了以“侦”心陪伴为观众献上最长情的告白。在参与了《大侦探》百案纪念周的系列营销活动后，黑马也更加真切的感受到综N代的IP价值就是内容价值，而《大侦探》IP的另一营销法宝，就是用户。
为了与观众建立深度链接，节目不断增加内容厚度，热情的观众与忘我的玩家们一起经历了一百个案件，一百个故事，一百次人生；节目也在不断深耕价值深度，从反映社会议题到组建合议庭，引导观众自发挖掘每一期的主题内涵，在讨论中激发共鸣；此外，持续的话题鲜度也让《大侦探》IP成为名副其实的“造梗机器”，为百案纪念营销提供丰富的内容触点。
也正是基于与观众长久以来建立起的深度链接，《大侦探》百案纪念营销才能成为兼具情怀与效果的成功案例。在IP文化生态中激活情绪价值、与用户玩在一起，在芒果TV内容生态中发挥矩阵优势，将线上线下多重社交互动体验集结，带来新的IP营销思路和玩法，刷新芒果TV行业口碑，从而形成“节目内容——营销转化”双向赋能的良性循环。
在最新一期的名侦探俱乐部片尾，不断回放的往期案件唤醒集体记忆，刷屏的百案打卡弹幕亦是无数观众青春的见证。这场《大侦探》IP与全网观众双向奔赴的营销事件，已然成为芒果TV焕活IP势能、擎引行业口碑的又一优秀案例。
