韩妆伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）面临巨大危机。
3月9日消息，由于陷入巨额负债，韩妆品牌伊蒂之屋已关停在中国大陆门店。目前，尽管其官网仍显示了35家门店的具体信息，但记者咨询客服获悉，其已经完成了大陆线下门店撤店工作。
伊蒂之屋客服称，伊蒂之屋在大陆已无线下门店，顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。
此外，客服表示，顾客也可前往所在城市的美妆集合店THE COLORIST调色师选购品牌商品。这意味着调色师已成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。
伊蒂之屋于2020年8月19日正式宣布入驻调色师，当时该品牌先在广州、上海、深圳、武汉、成都等20多个一线、新一线的调色师门店试销，随后又在全国范围内上架。
关停线下门店是出现巨额负债后的无奈之举。伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团于3月2日表示，伊蒂之屋目前有499亿韩元（约合人民币2.87亿元）的资产和566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。
根据爱茉莉太平洋此前发布的2020年财报，伊蒂之屋是该集团旗下表现最为惨淡的品牌，2020年营业收入下降38%至1113亿韩元（约合6.4亿元人民币），并大额亏损。
爱茉莉太平洋集团补充称，2020年伊蒂之屋香港业务受创，进一步扩大了伊蒂之屋的亏损。
事实上，整个爱茉莉太平洋在2020年都不好过。根据爱茉莉太平洋2020年财报，该集团旗下几乎所有化妆品业务都出现了业绩大幅下滑的情况，其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。
不过据爱茉莉太平洋表示，该集团尚未讨论过彻底关停伊蒂之屋的可能性。
伊蒂之屋创立于1985年，最早由中国代理商引进国内专营店渠道。2013年，爱茉莉太平洋开启品牌直营之路，伊蒂之屋正式进入中国市场，巅峰时期曾在北京、上海、广州、成都、天津、南京等25个城市开设了85家品牌直营店。
但从2017年起，伊蒂之屋开始走下坡路，连续4年收入下滑并录得亏损。面对颓势，伊蒂之屋开始重新审视线下渠道。
自2017年“萨德事件”以来，韩妆品牌便在中国市场遇冷，中国本土美妆和其他国家的小众美妆品牌却在国内拥有了越来越高的知名度。韩妆原本以上新快、SKU丰富、价格亲民等特点著称，但崛起的国货美妆和海外小众美妆品牌也具备这些特点，这些对手分散了年轻一代消费者对韩妆的兴趣。
伊蒂之屋在内地的线下门店持续亏损，逐渐成为拖垮公司业绩的累赘。加之疫情进一步对实体零售带来重击，伊蒂之屋不得不大面积撤店。
