苹果公司近期在全球两大市场遭遇了销量的双重打击。在中国，这个全球最大的智能手机市场，苹果的销量比去年下降了19%，这一跌幅显著。同时，在美国，苹果的激活量也创下了6年来的最低记录。
根据最新的市场研究机构Counterpoint数据显示，iPhone第一季度在中国市场的销量下降了19%，跌至第三位，这一表现被认为是2020年新冠疫情爆发以来iPhone在国内的最差季度表现。
不仅如此，iPhone在美国市场的表现也同样不尽如人意。最新的数据显示，曾经在市场上占据主导地位的iPhone，目前在美国所有新激活智能手机中仅占三分之一，远低于去年的40%。不少人将其归因于苹果近些年来更新过于“挤牙膏”，而安卓设备则通过不断更新步步侵占iPhone的份额，正如当年iOS和Android将黑莓和Windows等竞争对手挤出市场的情况如出一辙。
除此之外，不少评论认为智能手机生命周期的不断延长也影响到了苹果公司，激活率下降是智能手机市场消费者行为的一个重要指标，显示出消费者越来越不愿意像以前那样快速升级设备，而是更倾向于等待更是值得更新或技术转变，才会选择更新设备。
不得不说，在智能手机市场竞争日益激烈、消费者需求愈发多变的当下，苹果公司面临着不小的挑战，尽管苹果曾以其创新和品质著称，但市场的变化要求公司必须不断调整策略，以适应不同地区消费者的偏好，尤其如今安卓阵营早已今非昔比，恐怕库克是时候研究一下怎样挽回更多流失消费者了。
