2002年三星手机正式进入中国市场，经过十年的努力，在2012年，三星手机在中国市场的销售量达到3006万部，市场份额从2011年的12.4%增至17.7%，稳坐中国手机市场第一的宝座。
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在2016年以后，三星在中国手机市场的份额开始下滑，截至2020年12月三星的市场份额只有0.83%，不到1%。
造成三星在中国手机市场如此现状的原因，笔者认为有以下几个：
1、三星还没有走出Galaxy Note7事故的阴影：2016年三星Galaxy Note7因为电池问题，发生爆炸事故，在全球召回的国家或者地区中，没有把中国列入进去，引发了中国消费者的愤慨，纷纷用脚投票，购买竞争对手的产品。
时至今日，提到三星，一些消费者就想到了Galaxy Note7和它引发的事故。
2、中国手机市场太激烈，三星跟不上节奏：在周周有新机爆料、月月有新机推出的中国手机市场，相比起国产手机厂商的“机海战术”，三星显得很佛系，算上Galaxy S系列、Galaxy Note系列、Galaxy Z系列、Galaxy A系列等产品，三星全年在中国市场推出了不到10款手机产品。
此外，与小米、OPPO、vivo、华为等中国手机厂商争夺市场份额的时候，三星的手机产品普遍价格偏高，这让大多数对价格敏感的消费者只能对其望而止步。
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再加上三星在中国手机市场的营销不给力，使得三星手机产品的关注度甚至不敌2020年一年只发布两款手机产品的魅族。
3.三星本地化策略有待加强：相比起国产手机厂商推出各种让人眼前一亮、有特色的产品，以及系统UI针对国人使用习惯等专门优化定制，三星的手机产品在这方面乏善可陈。
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综合以上原因，可以看出三星在中国手机市场从份额第一到跌落谷底并不意外，三星若想重回巅峰，笔者觉得可以试试创立子品牌。
前魅族科技高级副总裁李楠曾在知乎发文预测手机行业的大趋势，李楠称未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了，细分市场独立品牌也的确机会不大了。
这里李楠说的“副牌”其实指的就是子品牌，从IDC发布的2020年中国手机市场出货量报告可知，前五名除了苹果之外，华米OV四大手机巨头都有子品牌。
值得一提的是，华米OV四大手机巨头的子品牌发展的都不错，其中华为的子品牌荣耀在2018-2020上半年中国大陆手机线上市场份额稳居第一，OPPO的子品牌realme在2020年全球用户数突破7000万，稳居全球第七名。
手机厂商推出的子品牌有着不少的优势，我们来具体说一下：
1、覆盖更多的人群：由于母品牌出道太久，各大手机厂商的消费人群基本固定下来了，像OPPO、vivo的主要消费群体是线下市场的女性，它们推出的子品牌分别为realme、iQOO，这两个子品牌主打线上市场，性价比极高，吸引了不少线上市场的男性，子品牌与母品牌通力合作可以做到覆盖更多的人群，从而扩大市场份额。
2、提升品牌形象：在子品牌realme、iQOO没推出之前，OPPO、vivo被普通网友的吐槽成 “高价低配”的村姑厂妹机，子品牌推出之后，凭借极高的性价比、出色的用户体验，普通网友对OPPO、vivo的品牌形象大为改观，在换购手机时，会优先考虑它们子品牌的产品。
3、为母品牌保驾护航：子品牌在母品牌发展顺利时，可以为母品牌攻城略地、锦上添花，在母品牌发展出现问题时，可以起到试验田、独立探索道路的作用。
最明显的就是华为的子品牌荣耀，2013年华为应对小米这个互联网手机品牌创立了荣耀，在此后的发展中，荣耀为华为登顶中国手机市场作出了不可磨灭的贡献。2018年第三季度，根据市场调研机构Counterpoint的数据，荣耀在中国手机市场为华为手机终端贡献了一半的出货量，换句话说华为能在2018年中国手机市场出货量第一，荣耀功不可没。
2020年被美国制裁了好几年的华为手机业务受到了沉重的打击，华为在2020年第四季度中国手机市场同比下滑了34.5%，截至2020年11月，子品牌荣耀已经有三四个月没有发布新手机了。
在这样的情况下，为了让华为的手机业务能够更好地发展，去年11月，荣耀正式脱离华为独立，万飚等华为终端骨干加盟新荣耀。独立后的新荣耀将不受美国制裁的影响，最新消息显示，新荣耀已经拿到了联发科天玑、高通骁龙等芯片，可以正常研发手机新品。
假如没有子品牌荣耀，华为的手机业务可能会就此中断，换句话说，子品牌相当于母品牌的“小号”，当“大号”受挫的时候，可以用“小号”来迂回调整。
总的来说，创立子品牌是三星重回中国手机市场巅峰的出路之一，如果配合灵活的市场策略、更加深度的本地化定制，效果会更好。 （校对/叶子）
