文/香羽
过去的一年里，字节跳动吹响了进军游戏的号角。
这一年，抖音上线游戏小程序，推出了字节跳动的首款游戏——《音跃球球》，在经过几个月的发酵后，空降登顶App Store游戏免费榜榜首，并连续多日霸榜。
《音跃球球》的大获成功，奠定了字节跳动以休闲小游戏进军游戏领域的基调。
借着胜利的字节跳动陆续推出了多款自研或代理的休闲游戏，其中《全民漂移》《我飞刀玩得贼6》《消灭病毒》等12款游戏均进入了App Store游戏免费榜前十。这一层面上来看，字节跳动无疑已经在休闲游戏领域得心应手了。
但字节跳动的野心并不止于休闲游戏。
去年6月，字节跳动成立“绿洲计划”，着手自研重度游戏。但大家也知道，游戏领域有两强——一个腾讯，一个网易，甚至许多老牌游戏企业，都能拿出一堆自研的重度游戏。
这样看来，字节跳动短时间内无法突出重围。
01
在两座大山的重压下，为何字节跳动还要迎难而上呢？无非是游戏的变现能力，和自己的流量优势。
据腾讯的2019年第三季度财报来看，其总营收972.36亿元，网络游戏收入286亿元，占总收入的29%。而网易同期实现营收146.4亿元，游戏游戏收入115.35亿元，占总收入的78.79%。
从财报数据来看，游戏可以说是两巨头的重要收入来源，游戏强大的变现能力也由此展现出来。反观字节跳动，广告收入可以说是唯一来源，为了摆脱对广告的依赖，进军游戏便成为了字节跳动的又一选择。
众所周知，流量是游戏的命脉之一。如腾讯坐拥的社交流量是其他游戏产商无法企及的，而网易多次推出依托游戏设计的社交产品也是为了社交带来的流量。
如今，字节跳动的日活成为了追赶腾讯社交的底气。
截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量超过7亿，总月活跃用户超过 15亿，其中抖音日活跃用户量超过3. 2亿。
更重要的是，字节跳动所带来的用户体验在很大程度上契合了游戏所带来的打发时间、放松心情等体验，将拥有的日活转化为游戏玩家便少了很多游戏推广的麻烦。
值得一提的是，今日头条、抖音等产品一直是国内游戏产商主要的广告投放渠道。
据App Growing发布的《2019年中国手游市场广告买量与变现报告》，手游行业广告主较为青睐的十大流量平台为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川等，其中巨量引擎为字节跳动旗下的营销服务品牌。
也就是说，字节跳动有着强大的游戏推广能力，旗下的游戏产品便是大树底下好乘凉了。
02
如今，字节跳动在休闲游戏取得了不小的成绩，但其赚钱能力难以与重度游戏相比，自研重度游戏变成了顺理成章。
腾讯有《王者荣耀》《和平精英》便能撑起整个游戏收入贡献大部分的游戏收入，而网易的《阴阳师》《倩女幽魂》等重度游戏便能安枕无忧。更不论两家经过多年发展，旗下均有多家自研工作室，自研能力不在话下。
字节跳动以算法和大数据起家，缺乏游戏研发能力。尽管其推出了绿洲计划，收购了多家游戏公司，搭建自研，但总体上缺少时间积淀，缺乏资源积累。
同时，游戏的市场表现不仅受游戏质量的影响，更为重要的是游戏后期运营和策划，毕竟有前车之鉴，字节跳动在这一层面上也需要谨慎行事。
此外，字节跳动的用户付费率或许不及预期。
字节跳动以算法推荐内容，将用户的信息接触面大大缩小，满足用户的碎片化使用习惯。但长期体验碎片化时间的用户，将很难沉浸在重度游戏中，这也是为何字节跳动的休闲游戏被其用户接受的原因。
从付费上看，今日头条和抖音都是观看类软件，并未培养用户的付费习惯，加之碎片化的体验，用户对游戏的付费意愿大概率会降低。但付费率究竟如何还要看游戏的市场表现。
03
字节跳动的机会便是腾讯游戏的疲惫期。
据极光大数据，《王者荣耀》《和平精英》风光不似从前。前者在2015年11月上线，渗透率一路上升，在2017年暑假达到顶峰。随后一路下滑，2018年用户流失严重。2019年止跌，趋势基本稳定。
后者于2018年2月上线，渗透率于2019年初达到顶峰；2019年5月8日《和平精英》代替《刺激战场》上线，因游戏设定变动不小，用户流失明显，上线当月渗透率下滑2.1 %，随后逐步趋稳。
腾讯的主力游戏用户流失，但又缺乏新的国民游戏诞生，这便是字节跳动的机会。
有消息称，字节跳动第一款重度游戏将在今年一季度推出。这样看来，字节跳动的第一款重度游戏就在不远的将来，究竟表现如何，到时一看就知。
