阿里扶持商家自播和明星带货，通过直播获取更多站外流量，创造 GMV 增量，品牌自播 20 年有望全面爆发。阿里方面，天猫 618 消费季的累计下单金额为 6982 亿元，直播引导成交额同比增长 250%，开播场次增速超过 123%。
20 年 618，阿里通过扶持商家自播和明星开播，减少对头部红人和内容平台流量的过度依赖，超头部红人薇娅和李佳琦凭借自身深厚的流量优势 618 当日 GMV 破亿（据销量平台助手李佳琦 618 单日 GMV2 亿元，薇娅单日GMV1.4 亿），但据淘榜单，淘宝直播网红带货 GMV 占比在 3 成左右。
淘宝特价版带动产业 C2M 订单高增 500%，中小商家 C2M 直播需求旺盛。3 月淘宝上线特价版，主打工厂直供价提供便宜好货的 C2M 模式。自上线，淘宝特价版日活用户增长 14 倍，天猫 618 期间，淘宝特价版 App 在下载量大幅提升，6 月 15 日当天新注册用户过 100 万，618 平台上线 100 万件 1 元产品包邮和淘宝特价版直播，618 淘宝特价版带动产业 C2M 订单同比增长 500%。
快手老铁社区氛围浓厚，在产品自身去中心化分发逻辑下，头部红人家族粉丝粘性强，因此快手更适合电商变现而非广告变现，20 年快手电商 DAU 超 1 亿，直播电商GMV 目标 2500 亿。
