“涨价函”密集袭来:图书价格上涨 实体书店下如何突围“关门潮”?

“涨价函”密集袭来:图书价格上涨 实体书店下如何突围“关门潮”?
2018年08月10日 17:42 央视财经

今年6月份以来,全国多家造纸企业纷纷发布涨价函,包括文化纸、包装纸等纸种价格全面上调。实际上,从2016年9月开始,成品纸市场就开始迎来持续上涨。

纸价上涨已经影响到了下游图书的价格。以一本30万字左右的新书为例,定价普遍超过50元,而逼近甚至超过100元的书籍现在并不少见。虽然书价高涨了,但出版社的利润却少了。

作家大冰不久前完成了自己的新书,出版前,他在社交媒体上发了几张和出版社编辑的聊天记录,内容是希望出版社方面调低新书的定价。但出版社觉得十分为难,涨价是迫不得已,纸张、人工、物流成本上升,图书定价不涨,出版社只能亏本。

湖南文艺出版社副社长陈文新:去年纸价总体来看是翻了一番的但是我们书价没有书价增长也就是20%到25%左右的区间。

其实从去年下半年开始,海豚传媒、译林出版社等多家出版机构就已经上调图书价格,平均涨幅为20%至30%,但业内人士认为,目前我国的图书定价仍处于较低水平。

人民文学出版社策划部主任宋强:一个大的趋势 ,书价还是会稳定增长,因为我们中国是图书定价,相对欧美来说是一个低定价的国家。

一家咨询机构发布的报告显示,2012年新书平均定价52元,2017年新书平均定价75.62元。而今年上半年,新书平均定价88元,涨幅增速明显。但是,很多消费者选择在电商平台购买,因为经常打折,可以冲抵图书涨幅,但在出版社看来,打折其实是在压缩出版社的利润,长期来看,中小型出版社可能会在成本上升、利润压缩的双重压力下难以维继。

湖南文艺出版社副社长陈文新:电商它是拿出版业这个图书来做引流,所以它就反复打折经常打折,打狠折打粉碎性骨折,就是弄这种,你还得给它付物流成本,所以现在就是大家有一点很无奈 。

从卖书到卖服务实体书店开拓商业新模式

图书的涨价,不仅出版方压力颇大,也牵动着下游实体书店的生存之路。几年前,实体书店经历了一波关店潮,而近年来,大量品牌书店又开始快速扩张,重新回到人们视野。随着书价越来越高,刚刚回暖的实体书店又将如何应对呢?

眼下正值暑假,记者在深圳一家书城里看到,来看书选书的消费者络绎不绝。书城负责人告诉记者,这里每天的客流量能达到近万人左右,很多家长带着孩子一待就是一整天。

消费者因为平常他们都喜欢玩手机游戏啊,然后玩电脑啊,我觉得带他们来看一下书挺好的。

不仅能看书买书,还能喝咖啡、听讲座、甚至买衣服,目前各家品牌书店不约而同都选择这样复合型发展。

深圳出版发行集团党委书记尹昌龙如果从销售来讲,书业占的比例还是很高的,占了可以说是三分之二这样一个比例,但是利润,可能书业就远远占不到三分之二,比方说咖啡它的利润就非常高,还有包括一些文创产品的销售,它的利润非常高。

业内人士表示,现在,书店的概念正在被重新定义。彭干的团队只做艺术类图书印刷出版,但经过调研发现,大部分消费者购买图书前是没有明确目标的,他们拓展了业务范围,将图书售卖、艺术课堂、文化展览等融合在一起,这激发读者的兴趣。

雅昌文化集团执行总裁彭干图书能够占到我们现在收入的50%,另外就是我们的课程,就是对会员,对我们来的用户的教育服务,能够收入占到我们剩下的30%,再加上相关的衍生商品,还有餐饮配套的服务,还有空间的一些租赁服务,占到我们收入的20%。

无人书店成消费新宠新零售为实体书店赋能

事实上,对于终端读者而言,随着阅读渠道、购书平台的增多,对于线下传统实体书店的依赖性也在逐渐消失。除了不断探索复合转型之路外,一些实体书店也开始尝试用新零售的手段对传统书业进行改造。

记者夏美子来到这个门口,摄像头已经识别了我的人脸信息,门自动就打开了。这里是一个流动显示屏,这个书店内全部的图书都可以在这里查询到详细信息,对哪本书感兴趣就点一下,可以看到包括作者简介和推荐理由都显示在这里了。结算的时候站在这个位置,智能结算系统会识别书籍的价格并显示账单,然后用手机付费就可以了。

这家书店没有导购,没有收银员,整个消费过程是全开放。这种新鲜的购书方式吸引了不少消费者前来体验。书店开业不到一个月,营业额每天可以达到近万元。另外,深圳还出现了一些小型智能书店,在这里可以租书、借书、买书,同时还有线上写书评等社交功能。企业计划将这种智能书店引入深圳各小区、医院等公共区域。

深圳简阅智能书栈项目负责人曾思韫我每次出差或出行,我都会去机场的书店带上一本书,但事实上我在整个旅途中,我是看不完一本书的,可以借也可以还,我也可以租,我觉得这种流通性和互动性是年轻人所希望的。

业内人士认为,相较于其它产品,图书零售更加注重消费体验,因此,实体书店的商业模式未来还有很多想象空间。

深圳无境创新科技有限公司负责人李河山我认为根本不存在线上阅读习惯,线上看的不是书,是碎片化的阅读,如果我们塑造出一种很好的环境,并且基于后面技术的平台去选书,可以极大提升阅读效率以及阅读的体验。

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