近年来，济南广播电视台积极探索媒体融合转型方式，建设短视频及直播品牌“鹊华MCN”，转型成果被央级媒体多次肯定。1月14日，国家广电总局刊物《中国广播影视》旗下新媒体公众号“广电独家”发布报道，回顾济南广播电视台“鹊华MCN”记者晓宁“在线救人”事件，点赞济南广电作为主流媒体跨屏联动传播，制作优质内容传递正能量，彰显主流媒体的责任与担当。
广电记者在线救人
多方联动守护生命
2020年7月14日深夜，记者晓宁在快手平台收到一名粉丝的轻生私信，粉丝说“晓宁姐，请把我的骨灰撒向大海”，晓宁不断劝说、安抚无果后报警，并协助警方找到了用户的家庭地址，最终服农药试图自杀的粉丝被警察送医后转危为安。
晓宁救援的事件一度占据快手平台全国热搜榜第四的位置，在全网的关注量已经超过1200万，得到了山东共青团官方微博的点赞。事后，济南广电大屏制作节目播出并讲述快手防轻生监测体系。7月21日，山东卫视《生活帮》对记者晓宁进行连麦专访，同时邀请著名心理学家武志红以及中国医师协会健康传播专家组成员、三甲医院心理医生史宇参与解读，累计播放量33.6万。
“鹊华MCN”主持人接力发声
跨屏传播正能量
晓宁机智救人的故事，不仅在电视大屏上得到大家的称赞，在互联网平台也引起多方关注。“鹊华MCN”旗下多个主持人接力在快手平台上发声，传递珍爱生命的正能量。
主持人们在短视频平台不仅点赞晓宁的做法，还宣传推广“防轻生监测体系”，通过这种方式联动警方干预试图自杀自残的用户，避免更多悲剧的发生。其实，济南广电运用电视大屏与手机小屏联合传播新闻事件的案例还有许多。疫情期间，“鹊华MCN”30多位主持人录制疫情防控短视频1300余条，向网友科普疫情防控的知识。
电视媒介与短视频平台双向互动，从多个侧面积聚了万众一心携手并进的正义能量，群众的深度参与，也为媒介融合形势的不断突破创新提供了更为广阔的想象空间。
广电融合拓展 赋能主流媒体新空间
2019年11月，济南广电倾力建设短视频及直播品牌“鹊华MCN”，立足于主流媒体优势，打通大小屏，全面互动引流的发展趋势，迅速在美食、母婴、资讯、娱乐等内容赛道进行布局，目前，已签约主持人在内的各类账号183个，全网粉丝量近2000万，获评2020年度全国广电十佳MCN机构；获评广电总局媒体融合成长项目；入选山东省网络视听（短视频）基地。
除此之外，“鹊华MCN”积极建立“媒体+直播+电商”模式，将网红孵化与直播经济相链接，通过媒体传播品牌价值，电商实现商品价值，延伸打造了“鹊华严选”电商品牌。
CTR（央视市场研究）最新报告显示，主流媒体的短视频传播2020年呈现出爆发式增长态势。下一步，济南广电“鹊华MCN”将进一步把主流媒体手中掌握的一线内容、鲜活案例与新媒体传播工具相结合，形成全新的融媒体生态，使区域正能量信息利用短视频平台进行生产传播，赋予媒体更具价值的拓展空间。
