绝处逢生!刚刚 ,新飞电器突然宣布

绝处逢生!刚刚 ,新飞电器突然宣布
2018年07月04日 21:48 直面传媒

作者 | 杨瑞

来源 | 财经三分钟,中国原创财经评论第一媒体!

世事无常。

很多事,还未等你来得及回味,时代就已过去了。

谁也不知道明天将会怎样?

商业世界,更是丛林法则,优胜劣汰,你方唱罢,我方登台,稍不留神,就会被淘汰。

就连曾经盛极一时的一代“冰箱之王”新飞电器,也随着家电业的一声巨响,轰然倒下了。

然而,就在所有人一声叹息之际。

市场却又突然传来大消息,新飞电器,绝处逢生!

1

新飞电器破产重整,绝处逢生

一石激起千层浪

近日,新飞电器破产重整,进行资产司法拍卖的消息,轰动全国。

从6月28日到29日,新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动,起拍价为4.5亿元,保证金一亿。

此外,新飞名下的土地、房产等多个资产包也将进行拍卖。

网传国美、万宝、康佳等多家企业兴趣盎然。

然而,令人尴尬的是,落魄凤凰不如鸡,拍卖当天,只有万宝、康佳两家企业参与竞拍,而万宝更是只愿以底价4.5亿元接盘。

最终康佳加价500万元,一举拿下新飞电器100%股权。

消息称,康佳拿下的只是新飞电器二部、三部的冰箱和冰柜生产基地,不包括一部的办公楼和研发楼,以及洗衣机、空调、小家电业务,也无需承担新飞22亿元的债务和人员安置包袱。

按照计划,康佳将实行双品牌战略,新飞品牌将被保留,工厂将很快重新开工,招工以新飞原有员工优先。

这意味着,这个曾经打败三星、西门子,完虐海尔、格力的家电第一品牌,在几经生死之后,终于重生了。

2

康佳自顾不暇

未来何以“新飞”

看似临时起意,实际上,康佳对新飞早有觊觎。

早在丰隆电器尚未退出时,康佳就曾多次拜访求购,但无奈一直难以达成一致。

如今,趁着新飞破产重整,一举拿下新飞,对康佳来说正是时候。

然而,就在康佳志得意满,准备大干一场时,市场上却迎来一片质疑声:康佳自身难保,何以撑起新飞?

作为一代彩电业巨头,康佳当年也曾盛极一时,甚至一度超越长虹,登顶国内彩电业老大地位,更是深圳第一家销售过百亿的工业企业。

然而,如今,康佳早已不复当年之勇,各项业务日渐倾颓,连年亏损,电视市场更是泥足深陷,自顾不暇。

数据显示,自2011年以来,康佳主业已经连续七年亏损,今年一季度更是亏损再次扩大,达到-6686.44万元。

为了粉饰报表,康佳卖资产的步伐可谓惊人。

去年:

5月,出售映瑞光电科技22.935%的股权,估值约1.2亿元;

6月,出售昆山康佳电子有限公司51%的股权,价格不低于2.24亿元;

8月,转让上海3处房产,回笼金额1651万元;

9月,69.9亿出售康桥佳城70%的股权。

自己只能卖!卖!卖!还要撑起别人,无疑让无数人倍感担忧。

实际上,这并不能完全怪康佳,要知道,时代的大潮无人能挡。

随着传统电视市场的饱,以及智能电视的到来,产业变革突袭。

小米、乐视这种低毛利、羊毛出在猪身上的模式,令无数传统电视厂商措手不及。

长虹、海信、TCL、康佳纷纷开始走下坡路。

眼看着电视市场一片乱局,自己根本无力抗衡,康佳迅速开始寻求转型。

第一步,便是做减法,大肆进行甩卖,一方面粉饰报表,另一方面大力进军白色家电,却无奈一直泥足不前。

由于白色家电市场早已是一片红海,空调被格力、美的牢牢占据,洗衣机被海尔、小天鹅占据,冰箱被海尔、美的、容声占据,康佳虽然努力多年,无奈一直毫无起色。

数据显示,2015-2017三年间,康佳白色家电业务的营收分别为15.70亿、17.02亿、17.37亿元,还不到格力、美的们的零头,占其整体营收份额更是逐步下滑为8.53%、8.38%、5.56%。

如今,手握大量现金,拿下新飞,作为切入白色家电市场的契机,打破无数人对康佳只是彩电品牌的固执印象,无疑令人充满期待。

3

除了情怀,新飞还剩下什么?

然而,新飞电器虽然盛极一时。

当年位居国产冰箱第一品牌,鼎盛时期,销量一度达到300万台,市场占有率高达20%。

一句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词,传遍大江南北,至今令人记忆犹新。

彼时,在新飞工作更是成为当地人的骄傲,找媳妇、相亲穿着新飞制服比西装革履都管用。

但自从丰隆电器接手新飞之后,市场地位早已一落千丈,内部更是人心离散,一地鸡毛。

2017年,新飞冰箱在市场上的占有率只剩下2.2%。

年底更是债务缠身,工厂关闭,难以为继,甚至沦落到破产拍卖重整的地步。

如今,新飞还剩下什么?

牌子?几间厂房?200多项专利?

恐怕都不是!

这些对新飞来说,不过都是过往云烟。

对新飞来说,最有价值的,是最后还存留在无数人心中的那份情怀,那份人们渴望他重新崛起的心念。

这无疑才是新飞最无价的隗宝。

4

最怕你一无所有

还空谈情怀可贵

世事多变,一切皆有可能。

康佳铁了心要翻江倒海,再战白电江湖,重振新飞电器,并非没有可能。

无数对新飞抱有情怀的人,此刻早已深情注目,期待它的重新崛起。

然而,最怕你一无所有,还空谈情怀可贵。

曾经有人问董明珠,为什么不接手新飞,进军冰箱市场。

董明珠耿直的表示:它没有技术。

是的,对制造业来说,最重要的是技术,没有过硬的技术,在强大的品牌、营销,在深度的情怀,也不过是过眼云烟,最多只能让企业繁华一时。

有人说,成龙是代言杀手,所有代言过的品牌几乎都倒下了。

却唯独剩下格力不仅没事,还越来越好。

靠的无疑正是格力顶尖的技术,才在空调市场一往无前,至今还在不断蚕食竞争对手的市场份额。

而那些技术不过关,靠着营销,一时蜚声内外,迅速占领市场的企业,随着或口碑的暴跌,或竞争对手的迅速跟进,或时代的变换、产业变革,最后只能盛极一时,迅速衰落。

如今的新飞,早已一无所有,仅存的几间厂房,200多项专利,和格力、海尔、美的相比,简直天壤之别,根本不值一提。

唯一剩下的,只有情怀。

最怕康佳身为上市公司,受限于股东压力,急于业绩兑现,不能沉下心来,深耕技术,以五年、十年未目标,努力沉淀,脚踏实地,使新飞再焕荣光,而是大打情怀牌,短期内大做营销,制造表面的繁华。

情怀好用,却不长久,表面的繁华终有散去的时候,长久的只有技术和实力。

只有深耕技术,打造最好的产品,服务好消费者,情怀才能长存。

愿新飞仅存的那份情怀,不会成为一朵昙花。

作者文章

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