来源：品牌观察
我觉得有一句话真的很适合网易云音乐的老总丁磊，"牛逼的人不管是干什么，都会闪闪发光的。"不管是开始的时候做门户，游戏，到后来的养猪，他都干得风生水起。就连近两年逐渐火爆的产品——网易云音乐，也逐渐成为和酷狗，QQ音乐并肩的三大数字音乐平台。现在网易云音乐的估值达到了80亿美金，而且它正在改变音乐的传播方式。
丁磊说他很幸运，因为他遇到了中国流行音乐的黄金时期。90年代中国原创音乐出现爆发期，各色不同类型的音乐作品以光盘的方式传播。在网络还没有兴起的年代里面，能在大宗圈子里面不断流传的，都是值得回味的精品。不过这仅仅是网易云音乐能够成功的其中一点之一，网易云音乐的成功绝对不止这一点。
社交价值
音乐是更深度的社交。网易云音乐选择社交作为差异化的竞争点，将音乐+社交充分连接，成功将音乐APP摆脱了音乐播放器的刻板定位，而是逐渐发展成为一个有态度、有温度、有情感、有社交联系的音乐社区。在站稳脚跟后，网易云音乐继续将音乐社交的价值放大化。这首先体现在UGC的内容建设。用户在云音乐发表乐评、分享故事本身就是一种UGC传播。从互联网的发展来看，其最大的价值之一便是结构精英话语体系，让用户登上舞台。
网易云音乐在这一点上无疑是最顺应发展趋势的产品，从文字社交到短视频，从个性化推荐到自建歌单，它打造了一个没有精英存在的、纯粹探讨音乐的社区生态，以用户换口碑，以口碑赢发展。以社交攫取用户，进而以用户突围市场，网易云音乐找到了打开金矿的最佳捷径。而在下一阶段，网易云音乐发动进攻的基础必然来自于用户，围绕社交加大用户粘性，延伸社交在上下游的作用。
以用户影响用户
传统的营销思维，或者说广告的有效性，往往来自于其覆盖率，用户在不断的广告信息曝光中，自觉地接受广告的信息，完成品牌向用户信息的传递。但在这个信息过载的时代，这种暴力的、广场煽动式的广告模式走到了尽头，只有当一个用户乐于享受广告的信息并且甚至乐于分享这一信息的时候，广告的有效性才能达到有效的发挥。所有的其它一切都是派生。
而从营销层面来讲，投入产出比比较高的方式，也已经不再是"品牌主-用户"这样的单向营销，而是"品牌主-用户-更多用户"的方式，通过扎心的内容引起用户的情感共鸣，网易云音乐可以说是熟用"用户影响用户"的老手。不要小看用户的创造力和影响力，网易云音乐上用户的创造力超乎我们的想象，一个最有说服力的例子就是网易云音乐的"乐评专列"，网易云音乐的"乐评专列"能够刷屏，最重要的驱动恐怕不是地铁本身，而是在朋友圈的二次传播，这最大的功臣就是网易云音乐用户们本身，而营销人员所做的，就是稍微的助推。
建立起超级传播符号
华与华方法论中提到：当我们要开发并推广一个产品的时候，最高效、最快速的办法，就是找到一个能够表达这个价值的超级符号。超级符号就是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号。人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看得见这符号，就会听它的话。知乎网友说喜欢用网易云音乐的一大理由是界面精致、简洁，有质感，这其实就是超级符号带来的最直接反馈。网易云音乐的超级符号是什么？黑胶唱片！
人们对音乐的认知有哪些？音符、乐器、播放器……网易云音乐选择了黑胶唱片这个有时代感的符号，一眼就能让人产生印象，知道你是干嘛的。黑胶唱片是唱片机时代的代表，蕴含品质、历史、醇厚等特质，用复古的音，拟物风格仿制转盘和唱针，自动旋转接入转盘播放的效果，具有强烈的临场感，标识凸显特色。传统的播放页面是固定不动专辑的封面，容易造成视觉疲劳。而对比一下竞争对手，虾米音乐，酷狗音乐，完全没有自己的符号，看了LOGO等完全不知道是什么。百度音乐是耳机，QQ音乐是音符，这两个还算找到了自己的符号，但是从颜色和设计上都很普通，应该来说是超级符号不突出，而网易云音乐，黑胶唱片的符号，代表的是品质，非常具有识别性和认同度。
别出心裁的特点挖掘
听音乐是一种非常个人化的娱乐活动。一个人喜欢听的音乐可以包含大量的个人信息，而对于喜欢听音乐的人来说，音乐也是一个非常私人化的存在。因此，音乐软件比其他软件（如支付宝一类商务软件）有更强的用户粘性，因为用户较难放弃存储在音乐软件中的大量个人信息（比如收藏的几千首音乐）。音乐容易激起人的情绪感受，给人自我表达的欲望、自我认同的媒介。
网易云音乐有音乐的评价功能。一方面，这满足了用户的自我表达欲望；另一方面，一些评论可以引起用户的共鸣。两者都让用户更加依恋于音乐的评论区，从而同样增加了用户粘性。而且评论区还常常成为曲库维护人员、歌曲创作者与听歌者之间的沟通渠道。网易云音乐也可以作为用户之间的社交平台。网易云音乐的社交模式比较像微博，用户可以关注其他用户，接受关注的用户发的动态。这种社交功能与网易云音乐的个性化推荐功能、评论功能相结合，更容易找到喜欢相似音乐的人并进行关注。
在线音乐的"下半场"竞赛中，情怀退场，回归初心，在告别野蛮生长之后，未来的多元化产品是吸引用户的重要手段，崭新、具有趣味性的功能很可能成为产品的爆点，音乐公司全产业链的整合能力和内容生产能力将决定其生死。
