洗衣机线上市场占比达六成,企业聚焦产品健康功能

洗衣机线上市场占比达六成,企业聚焦产品健康功能
2021年01月19日 15:57 第一家电网

洗衣机作为家庭必备电器,市场普及早已完成,近两年市场增量主要以换新需求为主,但是新一代的技术产品缺乏市场培育,消费者处于观望状态,新增需求不旺成为常态。另外,在疫情的影响下,2020年洗衣机市场整体表现低迷。

洗衣机行业整体下滑,线上市场占比达六成

在疫情之下,大多数行业备受冲击,洗衣机也不例外。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元,同比下滑6.2%,零售量为3690万台,同比下滑3.6%。在市场下滑的背后,也存在着机遇。

由于疫情的不确定性,线下市场受到极大地限制,线上市场成为企业争夺的新战场,也加速了洗衣机行业的渠道改革。为了缓解经营压力,弥补线下损失,企业纷纷向线上市场转移,加大线上市场资源投入,以直播、网红带货等方式吸引流量,线上市场零售量占比已达到65%,零售额占比接近50%。

随着国内疫情的好转,2020下半年线下市场回暖,消费者可以通过线上、线下联动的方式,既能体验产品又能享受实惠,这种新零售模式既满足了消费者的需求,又为企业打开了新的营销途径。

洗衣机市场价格上涨,企业聚焦产品健康功能

纵观2020年,洗衣机市场在价格上都呈现出了上涨趋势,这主要是因为原材料涨价和产品结构升级。首先,面对上游原材料的价格上涨,成本提高,下游企业为了获取利润只能调整产品价格;其次,洗衣机市场中洗烘一体机份额不断提升,其均价集中在3000-5000元,洗烘一体机在线上线下市场的份额扩大拉高了行业整体均价。

洗衣机行业的良性发展依靠的是差异化的技术竞争,随着行业整体价格的上涨,价格战颇有偃旗息鼓之意,品牌商为了抢占市场份额,开始将竞争焦点转移到以健康为买点的功能上,例如,海尔、美的、西门子等品牌纷纷推出以除菌、抑菌为主的新品,符合当下消费者的迫切需求,是推动行业向前发展的新动力。

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