在我国制造业中，家电行业可以说是一个典型代表。就以家电三大件为例，冰箱、彩电、洗衣机几乎是家家必备。冰箱作为家电行业中的较为代表性的终端消费品，也涌现出来较多的知名品牌。美的、容声、美菱、海信等家电冰箱巨头不仅在国内为人所熟知，也在海外站稳了脚跟。
冰箱资料图
近几年房地产行业的持续调整，家电行业受到了较大影响。不久前公布的家电行业数据显示，2019年上半年我国冰箱市场负重前行，直白点讲就是卖出去了更多的冰箱，行业收入却整体变少，整个冰箱行业呈现下降趋势。但是在冰箱行业的逆势中，却有一家老牌行业巨头，成功超越美的容声西门子，拿下市场第一！
近日，有专业的市场调研机构发布今年上半年冰箱市场报告。数据显示，2019年H1冰箱销售数量为1638万台，同比上涨1.3%；销售金额为455亿元，同比下降2.3%。行业出现下滑，但是排名第一的品牌市场份额却在持续扩大。最畅销的冰箱产品中，前三位是海尔。海尔品牌的冰箱年度累计市场份额占到了37.1%，位居行业第一；海尔堪称中国老牌冰箱逆势崛起！
高端冰箱
给大家简单介绍一下海尔。海尔成立于1980年代，是我国的老牌冰箱生产企业。经过35年的发展，已经是一家知名的家电品牌。海尔电器的掌门人张瑞敏，是我国较早一批企业家。他挥动大锤砸冰箱的事迹，广泛流传于坊间，一句奠定了海尔冰箱在中国家电界的传奇地位。在1990年代，海尔冰箱已经国内小有名气，张瑞敏也开始了大规模的多元化发展，涉足冰箱、洗衣机、彩电、空调等多个领域，都取得了不错的发展。
进入到了互联网时代，随着消费升级的趋势逐渐明显，品质消费慢慢成为主流，越来越多的消费者更愿意为健康、高品质的家电产品买单。海尔瞄准机会，开启了全球化品牌的战略，用差异化化、高附加价值的思维来打造高端品牌，满足消费需求。
冰箱
海尔旗下的卡萨帝冰箱，主打高端市场路线。尤其是在售价超过一万五千元的高端冰箱市场，卡萨帝以53.6%的市场份额，大幅超过西门子、三星、松下、博世等品牌，稳居高端冰箱市场第一。
中国老牌冰箱逆势崛起：超越美的容声西门子，拿下行业第一！海尔的成功离不开多年来持续不断的技术研发投入。《中国企业知识产权竞争力报告》显示，海尔的排名全国第一，领跑在家电行业乃至科技领域，显示出其深厚的技术实力。
小米冰箱
在国内冰箱行业的发展中，也不乏像小米冰箱这样的搅局者。日前，小米发布了其风冷系列冰箱，超低的价格引发网友热议。和其它品牌风冷冰箱动辄四五千元的价格相比，小米把价格定在了最低999元，最高2999元，把价格拉下来很多。但是也有网友心存质疑，认为一分钱一分货，小米很难在高端冰箱与海尔等品牌竞争。
据品牌研究员周亚飞表示，受房地产等因素影响，整个家电行业表现低迷。从市场趋势来看，目前国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力。虽然行业略显低迷，但是老牌冰箱巨头海尔却保持了逆势增长。这与海尔发力高端冰箱品牌密不可分。随着冰箱市场的发展演进，高端冰箱更具市场吸引力。冰箱品牌唯有紧跟市场变化，以消费需求为本，才能在市场立于不败之地。
本文来源于 古缗周
