来源 | 地歌网
作者｜李明轩
1905年，41岁的美国人安娜·贾维斯，失去了自己的母亲。
在生前，安娜的母亲就致力于为南北战争中失去子女的母亲设立纪念日，但最终未能如愿。
母亲去世两年后，安娜继承了这一遗愿，推动母亲节成为合法节日。到1913年，美国议会正式立法，确立每年5月第二个星期日为母亲节。
今年，也是母亲节正式诞生的第108个年头。
时代车轮滚滚向前，母亲节的“祝福方式”也不断流变。过去，美国第28任总统曾号召全国公民在住宅前挂上国旗，以表达对母亲的尊重；如今，微信上一句句“母亲节祝福语”，则更快速的表达出，对母亲的感恩之心。
母亲节的象征意义还在变化，新一代的宝妈们，更希望在特殊节日里，和儿童一起创造特别的“童年回忆”，例如，和孩子共同阅读一本童书。
而更多电商平台，也在传递知识与创造亲情价值上，扮演着新角色。
童书消费“新样本”
近年来，童书市场也在起变化。
有数据显示，2015年，童书仅能在图书全类目销量中排名第四，2016年就跃升到第二位，2017年就成销量第一的图书品类。
无论是国产经典的《草房子》《皮皮鲁传》，还是海外童话《夏洛的网》《绿野仙踪》，以及少儿绘本、科普读物等，都颇受儿童及父母青睐。
童书市场成为“富矿”，但也存在价格高、种类多的特征。
“十年前，新华书店里5本一套的《21世纪中国启蒙故事大全》，售价就要158元，一套两本的少儿读物价格，大约也在50元以上。”一位儿童教育行业人士透露。
到2018年，全国童书用户人均购买童书超8本，人均花费超320元。从客单价上看，用户购买童书的花费，高于购买图书的平均水平，且仅次于购买进口原版书。
显然，新一代父母对儿童课余时间的阅读学习，高度重视，进而导致童书消费高度旺盛，但部分定价偏高的童书，同样让父母陷入“选择焦虑”中。
“想买到正版不贵的好童书”，不止一位宝妈告诉地歌网。
童书消费同样需要“性价比”，电商平台便从中挖掘契机。今年5月9日，“多多读书月”正式启动亲子读物百亿补贴专场，联合二十一世纪出版社、中信出版集团，引入超过20万册经典儿童绘本，进行大型专项补贴。
专场补贴书目中，有纽伯瑞儿童文学奖、国际安徒生奖等权威童书奖项的获奖作品，如《田鼠阿佛》《了不起的狐狸爸爸》，部分书目在官方补贴后，最低6.5元包邮。
其中，也不乏国内的经典童书。今年4月初，国家反盗版形象大使、“童话大王”郑渊洁也在拼多多上“开店”：童话大王旗舰店正式进驻拼多多。
“童话大王”郑渊洁
与此同时，郑渊洁名下多本经典童书，如《鲁西西传》《舒克贝塔传》，也一并登陆多多读书月亲子读物百亿补贴专场。
消费者想购买高性价比的正版童书，拼多多切中这一市场需求。但在对儿童读物简单的“物质要求”下，童书本身也是父母与儿童“精神连接”的重要纽带。
有数据显示，超过60%的童书，是由女性用户亲自挑选的，“妈妈们”不仅更关注孩子的精神需求，并且，与孩子一起分享书籍，也是为儿童创造“终身回忆”的重要场景。
电商平台的数据也证明了这一点，自“多多读书月”启动以来，儿童读物颇受“90后95后”宝妈们的热捧，增速超过148%。
郑渊洁也表示，“母亲对孩子的影响属于顶级，而母亲的终极幸福，也来自孩子。” 他希望年轻的家长们能够花更多的时间，陪伴小读者一起阅读故事，也为孩子未来的成长树立起正确的路标。
更多的女性关怀，以及对儿童教育的重视，这或许是多多读书月“亲子专场”的深意所在。当然，多多读书月的意义不止于此。
知识普惠“新通路”
在湖北新洲向东小学，一场别开生面的语文课正在进行中：湖北省作协主席李修文，为班上的“小读者”，上了一堂经典文学读书分享课。
远在千里之外的新疆巴音郭楞蒙古自治州和静县第九小学，维吾尔族小学生杰吾兰江在讲台上分享自己的读书感悟：“我也像和老师说的一样，读万卷书，行万里路，并且成为一名作家，写很多书给大家看。”
从湖北到新疆，儿童读书承载着相同的意义，而背后都有共同的电商平台，参与其中。
自“多多读书月”开始以来，拼多多启动了一系列公益捐赠活动，陆续给四川凉山、新疆巴州等地的中小学生，捐出超过2万本图书。到本月，这一活动还将陆续深入贵州、甘肃和青海等地。
新疆巴州和静县第九小学的学生
缘何如此？
据《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》显示，2019年城镇居民综合阅读率为86.4%，农村居民综合阅读率为75.2%；阅读量方面，2019年城镇居民纸质图书阅读量为5.48本，农村居民纸质图书阅读量为3.73本。
过去，一线城市的父母能为孩子购置优秀的正版读物，但这对乡镇家庭，却是一种“奢望”；如今，更多电商平台参与进来，致力于消弭这一差距，创造更大价值。
以拼多多为代表的电商玩家，不仅以“产地直通消费者”的模式，让“农货上行”；与此同时，拼多多以读书月和母亲节为契机，让“知识下乡”，逐渐消除农村地区的知识鸿沟。
这是为“知识普惠”。
当然，知识普惠的范围不仅限于“童书”。多多读书月专区中还包括《简爱》《呼兰河传》等经典书籍，图书最低价甚至只需2.5元。
另外，根据拼多多数据显示，读书月期间，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》都非常热销。
显然，无论是经典名著，还是专业读本，农村居民也有强烈的“求知欲”，而拼多多这类电商平台，也一同为当地儿童、父母，带去优质读物。
多多读书月负责人也表示，拼多多将围绕“平价好书 全民悦读”理念，继续劲补高端童书绘本，为热爱阅读的消费者输出价值。
这或许也是拼多多能为“知识普惠”搭建的新通路。
排版 | 雷向波 责编 | 陆远
