随着技术的发展，直播行业迎来新的发展机遇，电商直播、“直播+”等新商业模式在2020年获得快速发展。尤其受新冠肺炎疫情的影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，“直播+”备受行业关注。技术的革新、5G技术的加持，后疫情时代为直播行业的发展带来巨大的机遇。在直播浪潮中，企业需要成功拥抱互联网+，通过不断地创新，激发出自己的市场发展活力，才能在新风口上抢占先机，真正拥有行稳致远的力量。
房企转型上的“网红”
2020年疫情的突然暴发，一方面导致了房企接待客户的难题，另一方面则促成了房企营销线上化的爆发。房企开始积极探索线上营销创新，多家房企把握大型直播平台崛起趋势，积极筹划直播卖房活动，在借助明星流量并增加销售过程透明度的同时，充分展示房企产品力，宣传效果显著。在后疫情时代，房地产线上化营销趋势已进一步深化，“线上+线下”相结合的销售新模式成为房企标配。在1月24日17:00至21:00的碧桂园集团总裁的线上直播中，碧桂园江西五大总裁直播带货成交额超3亿元、直播间商品点击次数4832次、收获390.9万个赞、直播间锁房125套、总浏览量达到2264453人次。拥抱互联网，碧桂园在改革中创新，成为房企中新一代的“网红”，引领着房产线上销售新标杆。
“直营卖房，是增效率的必然趋势。“阿里房产的运营专家张聪表示，“随着房地产业的红利期接近尾声，精细的互联网运营将成为房地产企业的必修课。极具广度和深度的互联网数据洞察，会成为关键的战略资源。”碧桂园作为国内最大的房产商之一，在这场浪潮中已然走在了前列，从凤凰云碧桂园直营购房小程序到5爱5家抖音购房节，再到由聚划算官方优选官刘涛助阵的618直播购房节，碧桂园占据天时、地利、人和的优势，一次次的掀起线上购房热潮。截止到目前，碧桂园天猫官方旗舰店已上线400余个楼盘。此次直播碧桂园将与天猫好房的强强合作，创新线上售楼方式，双方将共同打造线上精准化营销服务，利用新技术、新模式、新玩法不断跟随市场的脚步，再次迈出数字化营销新步伐。
创新赋能中的探索
数据显示，2019年，中国线上直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；2020年，用户规模预计达5.26亿人。由此可见，直播行业将继续保持稳健发展，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。未来，“直播+”趋势将进一步发展，直播行业将朝向细化领域发展。例如，垂直市场中的电商、教育等，内容垂直化更加明显。直播内容与形式也将呈现多样化发展，满足用户的多元化需求，商业模式继续创新，在线直播的商业价值将进一步开发。直播将朝向更加日常化、生活化的趋势发展。由于直播技术不断趋于成熟，直播内容信息将更加强调动态、实时，用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升，直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善，平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢取用户。
碧桂园作为国内最大的房产商之一，在全国拥有2000多个项目（含已交付及售罄楼盘）。截止到目前，碧桂园天猫官方旗舰店已上线400多个楼盘。碧桂园无论是在技术上的VR、AR、人工智能、大数据的创新，还是模式上的从普通消费者到凤凰合伙人的创新，亦或从流量上的短视频直播带货创新。线上购房所节约的线下成本，都将为客户所得，碧桂园保持着线上直播带房的热度，以最大的优惠力度开展直播购房活动，在新经济领域下线上与完成线下的结合，开创房企新业态、新高度。碧桂园打通整个看房、购房的全链路，共同打造“智能售楼处”，将找房、看房、选房、购房等买房的各个业务模块搬上手机，客户可以在线上完成买房的全流程业务办理。未来，碧桂园将拓展线上市场，在互联网运营上走出属于自己的独具特色的道路。
市场下沉后的突破
加强对三四线城市的用户挖掘，可以为直播开辟市场空间。直播行业市场下沉发展，也将推进直播在内容与形式上的创新。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。
碧桂园自2013年进驻江西以来，深耕赣鄱，身体力行推动新型城镇化与乡村振兴，为江西带来更美好的明天。碧桂园发挥项目均衡布局的优势，深耕三、四线城市，顺应了城镇化的大潮。此次碧桂园擂起战鼓，加大优惠力度。江西区域、赣南区域、赣中区域、赣北区域、赣西区域五大区域总裁联袂上线，力争做到有品质、有生活、有态度的直播，众多福利让网友目不暇接。
碧桂园与天猫好房的强强联合，借助技术为其赋能，通过市场布局获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点，多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台拓展了更多业务，在互联网时代下完成了数字化转型，开辟了市场下沉后创新与升级的迭代发展，谱写房企新时代下的发展新篇章。
