作者：牛金鹏
来源：运营小公爵（ID：wlyxs888）
最近小公爵发现微信公众号又双叒叕大改版了！作为互联网行业的长期观察者，目睹了整个自媒体行业在过去几年经历的资本和市场的洗礼。而微信在过去这些年里，在社交路线之外凭空打造了一个独一无二的内容牧场，也可以说是自媒体创作者开头的第一桶金。简而言之来讲，微信公众平台养活了成千上万的创作者，这也是改变不了的事实。
微信张小龙今年初曾在广州演讲中透露了微信的最新数据，每一个都显示出国民级产品的惊人规模：其中每天10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话，7.8亿用户进入朋友圈，其中1.2亿用户会发表朋友圈，3.6亿用户会阅读公众号文章，4亿用户在使用小程序。
还记得在当年订阅号改版“信息流”的时候，“做不下去”的声音源源不断传出。如今，公众号里仍然接踵摩肩，现在改版又回来了，这一次仍然考验在座的每个运营者。那么微信公众号如今的新动作，新号创作者有望出头一搏吗？
【微信订阅号悄然改版“信息流”】
微信订阅号又一次发生了重大改变，而这样的改变与每一个运营创作者都息息相关。近期发现，在订阅号的信息流界面，竟然出现了大量的“推荐内容”。
小公爵发现主要这次微信公众号改版了两个新变化:
第一个变化：部分订阅号被折叠，如果用户想完整查看已经订阅的所有内容，则需要手动点击展开按钮才可以看到该公众号的全部内容。
第二个变化：折叠部分的下方，出现了推荐内容的版块。在推荐的内容中显示，不仅包含了你所关注的公众号推文、朋友的朋友阅读过的文章、以及你可能感兴趣的内容，或曾有搜索相关的内容，但主要还是针对其个人特征的喜好选项进行算法推荐。
而本次最大的变化在于，发布的文章内容将不在按照时间顺序显示推荐，而是根据其算法乱序方式来进行展示。多次的改版也是微信公众号新一轮的洗牌大动作，高质量的内容将继续获得更多的推荐，而那些内容质量不突出没有意义的文章，影响力薄弱有限的小账号也将被慢慢边缘化。
另外，还在推荐板块中，用户还能够看到相关的话题标签，也是根据用户的习性平时搜索推荐。
这次内测的新变化，将会给公众号创作者带来不小的冲击。但我相信优质内容一定不是靠搜索而是来自于推荐！
【加速淘汰还是赋予新号扶持】
在后疫情时代，短视频继续高歌猛进，快手和抖音的各项数据依然是全线飘红，无数小众歌曲通过抖音火遍了大街小巷，李佳琦薇娅等人也是成为了全民网红，相比之下，公众号这个行业似乎有些过于沉闷。
在咪蒙等人淡出公众视野之后，微信生态里已经很久都没有出现过大量级现象级的大V了，相反很多大号还都因为不当言论而被官方封号。而这次微信公众号大改版的意图我觉得已经十分明显那就是赋予新号更多的关注度和扶持流量。
其实早在此前就已经有过相关的调整改版，公众号曾就给过不少「推荐位」。信息流中一小部分发现公众号，点赞、收藏、在看、互动后的相关推荐，文章底部的内容推荐，看一看中的猜你喜欢推荐……但这些推荐位都不算太明显，要么位于文末，要么是融合进了原有的产品中，并不突出。
今时今日微信公众号再次更新调整，我觉得是因为微信公众号数据不断下降以及打开率下滑，微信团队的同学大概也意识到了这些问题，要想让用户继续回到订阅号里阅读文章，公众号这个平台则需要提供更多有吸引力的内容，它的整个生态也需要给创作者更多的信心和希望。
在这样推荐机制下，粉丝量已经不再是决定阅读量的最关键因素。在算法的制衡下，其文章的阅读量也会呈现有高有低、不稳定的的局面。以及不同公众号也将受到的影响也大不相同。
推荐和视频内容的增加也成为了这个内测版本的重点。是不是越来越觉得像今日头条了？其实未必如此。我认为前者是建立在用户身上的商业模式，重点是如何做拉新和留存，后者是建立在内容本身的商业模式，重点是内容的付费转化能力，意味着内容需要具备很强的可读性、指导性。良好的用户体验算法一则为了优化公号的用户体验，后者则再一次考验了众创作者的运营能力。
【结束语】
去中心化的微信公众号将会一视同仁，创作者的竞争难度也将大大的增加，其微信作为一款“国民级应用”，每一处细微的变化都影响深远，而微信公众号作为一个传播广泛的平台，一举一动更是牵动各个方面。
微信公众号这次悄然改版，其根据用户喜好在信息流中增加推荐内容。当你阅读完新的内容时，继续展示的不是此前看过的公众号及其内容，而是微信推荐的各种相关信息，大部分都是和用户的阅读习惯相关，类似聚合平台的兴趣推荐。
在这个内容为王的时代，没有内容，没有文化，没有情怀只能慢慢被淘汰。后续微信公众号将如何变化改变目前现状，能否再次扭转乾坤？让我们拭目以待。
牛金鹏：专栏作者，科技评论人 互联网观察家 ：长期关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、物联网等领域，陌清尘原创汉服创始人
