库克任期将满,下任苹果CEO人选曝光,一个像乔布斯,一个像库克

库克任期将满,下任苹果CEO人选曝光,一个像乔布斯,一个像库克
2021年04月09日 20:11 张三三张三张三

1997年乔布斯重新掌舵苹果,十年后他推出了划时代的iPhone。

2021年,从乔布斯手中接棒十年的库克也迎来了他十年任期的尾声。

乔布斯为什么选择库克?

2011年,乔布斯猝然离世,库克与苹果公司签订了十年的任期合同,自此苹果正式进入库克时代。

乔布斯当年的决定让许多人感到不解,在人们的眼中,库克是一位乏味、无趣,缺乏想象力的人,乔布斯为什么选择了一个与自己风格迥异的接班人。

库克从IBM基层采购起步,历任IBM、康柏公司高管,在市场运营和供应链领域是头号专家。乔布斯是一个创作型天才,但不擅长管理,迫切需要一个能建立准时制工厂和供应链的人。1998年,乔布斯和库克见面,库克被乔布斯的战略的愿景打动,以40万美元的基本工资加入苹果公司,担任高级副总裁,负责苹果的制造和分销。

库克的能力是无可挑剔的,他高度关注数据和表格,跟供应商谈判,可以用一天的时间研究数据表,在供应链和次级供应商之间找出漏洞,一丝不苟的态度让员工吃进了苦头,也补齐了苹果的短板。

1999年,苹果资产负债表库存期从几个月缩短为两天,在供应链管理方面击败了行业黄金标准的戴尔;2002年库克开始同时领导销售和运营团队;2005年被提拔为COO。

乔布斯加库克,就像是两级互补共生的最佳组合。

乔布斯生前这样评价库克:

与库克共事13 年,乔布斯很清楚,身边这位拍档并不是愿景家,也不是像他那般的革新者,他是个安分内敛,又极为稳健的人。

库克接班,质疑声从未间断

太阳之下,不容太阳。巨人之后,难见巨人。当低调的库克从乔布斯的背后走向前台,质疑也随之而来。2009年乔布斯因病休假,指定库克代理CEO,一位投资人找到库克直截了当地问他:“如果乔布斯不回来了,你有什么样的特质足够出任CEO?”

相较于性格张扬的乔布斯,库克预期更为平缓,他回答道:

如今十年过去,库克做到了么?

苹果的代名词有两个,一个是创新,另一个是乔布斯,由于乔布斯的形象太过深入人心,在乔布斯离世后,市场上认为苹果丧失了创新的灵魂,许多人认为库克很快就会因为无法胜任而离职。但库克只用了一句话去回应当时的质疑

“人们往往高估了科技1年带来的变化,却低估了10年带来的变化。”

库克正式掌舵苹果公司后,苹果的产品线开始发生变化,13年推出廉价的iPhone5c;14年推出Apple Watch;15年在MacBook Air和MacBook Pro的基础上又推出了新的笔记本电脑MacBook;Apple Pencle、AirPods、HomePod等衍生产品频出。

对于产品线的丰富,许多乔布斯的粉丝认为库克改变了苹果高端精英的定位,但随着苹果产品生态的逐步完善,iPad、iPhone、Mac、AirPods四大产品线同时以量带量,不仅没有让苹果丧失产品的竞争力,反而大大提高了用户的忠诚度,甚至开始“为信仰充值”

十年的时间里,iPhone不仅成为人们生活中不可或缺的一部分,重新定义人们交流、娱乐、工作和生活的方式。

在财务数据方面,苹果市值从2011年的3000亿美元,达到了20000亿美元,苹果公司的5个业务部门中的任意一个都能比肩财富500 强公司。

从接棒之后,库克就一直强调他的使命不是去模仿乔布斯,而是要去做对苹果有益的事情。就像乔布斯当年给他的建议:“做正确的事情就可以了。”

与乔布斯相比,虽然库克的创新乏善可陈,但库克用10年的延续下了乔布斯的梦想。一个是从0到1,一个是从1到100。

从0到1,充满惊喜,从1到100,更需要审慎的智慧。

《蒂姆·库克传:苹果的反思与商业的未来》一书对库克给予相当高的评价,甚至认为他是“苹果最好的CEO”。

这个评价的作出,尽管为时过早,但作为乔布斯的接班人,库克对苹果的贡献有目共睹,更重要的是,库克为世界职业经理人树立了打工者的典范——传承与执行。

库克考虑卸任,下任苹果CEO人人选曝光

如今库克任期合同即将到期,在最近的采访中,库克也表示自己不会继续连任,因为十年的时间太长。伴随着库克的辞职考虑,苹果下任CEO的人选也慢慢浮出水面。

在苹果公司的领导层中,硬件工程高级副总裁John Ternus(约翰·特努斯)和首席运营官Jeff Williams(杰夫·威廉姆斯)被认为是下一任苹果公司的CEO热门人选。

这两位候选人很耐人寻味,因为他们一个像乔布斯,一个像库克。

特努斯与乔布斯一样都是硬件出身,iPhonee、iPad、Mac、AirPods等硬件工程都是其领导,值得一提的是M1芯片也是特努斯带队开发的。当然特努斯的短板与乔布斯也类似,不擅长运营。但也不影响他能成为热门候选人,因为他极有可能是带领苹果进一步创新的人。

而另一位候选人则是擅长运营的专家,被认为是与库克高度相似的人,都在杜克大学读MBA,都在IBM工作过,而且与库克同一年来到苹果公司,长期担任过苹果首席运营官。乔布斯在位期间,杰夫被称为他的“九虎将”之一。库克也一直对杰夫青眼有加。

《财富》杂志将威廉姆斯评价为:“蒂姆·库克的蒂姆·库克”。

如果由威廉姆斯来接任下一任苹果CEO,有可能是苹果公司史上最平稳的过渡了。

对于传统行业来说,十年时间可能只是起步的“童年期”,但对于日新月异的科技行业来说,十年足以进入“青春期”。下一个十年,智能手机达到饱和期,而行业竞争却更加激烈,面对更具挑战与威胁的内部危机与外部环境,苹果将如何发展,与下一任CEO有直接的关系。

大家对于苹果CEO的人选有什么看法?

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