作为互联网手机第一品牌的荣耀，在面对互联网下半场时表明了“无惧风停”的坚定态度。随后，荣耀品牌持续发力“打造年轻人同好文化”、“和年轻人玩到一起的科技潮品”，荣耀美摄会、荣耀电竞堂、荣耀制噪者等一系列的潮流活动，在年轻人群体中有着极佳口碑。应对时代大趋势，荣耀品牌开始转向“体验式营销”。
近日，荣耀品牌更是升级体验式营销，提出“荣耀智慧生活”概念，倡导用智能科技潮品为年轻人定制专属的荣耀智慧生活，让年轻人体验更加贴近日常生活的科技潮品。荣耀智慧生活的构建，一方面在通过路由器提供极具稳定性网络基础，另一方面从平板小屏娱乐、盒子大屏娱乐、手环运动健康等进行“体验式”升级，让年轻人的居家生活更智慧化。
在我的理解当中，荣耀智慧生活并不是将四款产品进行简单的营销包装，而是在产业升级和消费升级双重趋势下，契合消费者潜在诉求提出的一种生活方式新品类。
荣耀智能家居战略雄心初显
2015年底荣耀总裁赵明第一次提出智能家居战略。当时智能家居就是比较火的概念，从智能设备到控制中心、从生态体系到操作系统，实际上BAT、海尔等互联网公司、传统企业及创业公司都已经在布局。
荣耀入局相对较晚，但是围绕连接找了较好的切入点，到当前“荣耀智慧生活”概念的提出为止，我们基本可以看清荣耀的整体思路。
一方面，以开放化的“三驾马车”打造智慧生活基础设施。
HiLink协议切入点是行业标准，让智能设备快速连网，实现智能硬件之间的互联、互通、互动。LiteOS物联网操作系统切入点在软件层面，支持HiLink，为应用提供基础软件平台，是智能硬件的引擎。物联网芯片则是从硬件层面切入，联合上面两者，做到芯片级解决方案，能够打造软硬互通的智慧生活家居生态。
行业标准+操作系统+IoT芯片，是荣耀在智能家居领域的“三驾马车”。在其他企业试图争夺家庭控制中心以及搭建封闭生态的时候，荣耀布局更底层，在搭建智能家居领域的基础架构；也更开放，让更多智能家居产品可以直接接入。
另一方面，以标杆性产品定义荣耀智慧生活标准。
智能家居产品很多，但冰箱、洗衣机等荣耀不会去做，而是选择手机、平板电脑、路由器、电视盒子及智能手环这几种产品，为行业树立标杆，让行业合作伙伴以及消费者了解，在荣耀智能家居战略中提供的是什么样的产品，什么样的体验。
而着眼整个产业，物联网和智能家居方兴未艾，高科技让消费者可以体验到更智能、更人性化的产品，尤其是在个人、出行、家庭等场景中，互联化、品质化、智能化、有态度的产品将大大改善消费者的生活品味。
以体验定义智慧生活标准的初心，锁定消费升级锚点
当前社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。套用一下，消费升级之后，智能家居领域存在着用户日益增长的美好生活体验需要和参差不齐的产品与服务之间的矛盾。
如同智能手机的发展，2010-2013年是功能机向智能机转型时期，首次使用智能机的用户并没有太多诉求，关注的是功能性满足和性价比，所以这个时期700元以上的智能手机占比超过50%。2014年之后开始进入换机周期，与之同时而来的是消费升级，用户开始关注产品的体验性满足和品价比，对手机有更高的诉求，手机的均价也达到了2000元左右。
在智能家居领域存在者类似的情况，智能空净、智能灯泡等各种产品，参差不齐，很多只是满足了基本的智能，比如手机可以控制灯泡灯光的开关与颜色。对于初次接触的人来说，尝个鲜觉得不错，再用下去缺少了动力。
消费升级趋势下，消费者对智能化的生活方式已经有了一定的期待。荣耀提出“荣耀智慧生活”，一方面体现了自身的产品能力，另一方面，也将消费者的潜在需求外化，锁定了消费升级之后的标杆与锚点，缺少相关要素的、低于这种体验的，都称不上是智慧生活。
分析荣耀智慧生活标准，主要体现在四个方面：
第一，互联化。这是智能家居产品的功能性要求，基本上一般的产品都会满足，荣耀智能生活产品基于HiLink标准互联。如荣耀盒子Pro支持“跨屏续播”和“Hilink一键联网”。
第二，品质化。品位的基础不是价格而是品质。一些消费者去日本买马桶盖是对中国制造品质的怀疑。拿过“中国质量奖”的荣耀产品，以品质立身，平板的长续航、手环的高精准为用户提供有品有趣的生活体验。
第三，智慧化。智慧化的关键在于懂用户，普通手机是沟通与娱乐工具，而荣耀Magic引领的智慧手机，可以了解用户诉求，主动提供服务，感知亮灭屏、情景智能等，让用户体验到的不是冷冰冰的工具，而是主动与自己交互的个人助理。
第四，有态度。产品背后传递的文化理念与价值观，是融于生活中的重要部分。营销口号可以忽悠得了一时，但总会被消费者拆穿。荣耀智慧生活背后，是荣耀品牌对年轻人的洞察，融入了“勇敢做自己”的精神动力，而形成的科技潮品。
从“万科三好”到“荣耀四好”，开启智慧生活新时代
在房地产领域，万科成为龙头。并不是因为万科房子更贵或者更便宜，而是在于对人居标准的深入洞察，万科提出的“好房子”、“好服务”、“好邻居”被称为“万科三好”，就是用最朴实的语言，重新定义社区生活标准。
而在智能家居领域，荣耀智慧生活“四好”有着相同的价值追求，好快、好玩、好看、好准，重新定义智慧生活标准，并以荣耀路由器、荣耀平板、荣耀盒子、荣耀手环四种产品将体验外化出来。
当体验与场景结合，消费者就能够真切的感受到荣耀智慧生活的不同。荣耀路由系列支持双频优选和Wi-Fi信道优化，提供智慧网络；荣耀手环系列支持精准的心率监测、智能随行以及50米防水，提供智慧运动新选择；畅快不卡顿、持久续航的荣耀平板好玩不贵，支持智能语音操控和海量高清内容的荣耀盒子让好剧看不停，为用户提供智慧娱乐新方式。
据悉，今年双十一荣耀智慧生活首次开馆，荣耀畅玩平板2、荣耀盒子Pro、荣耀路由X1增强版、荣耀手环3等构成荣耀智慧生活方式的产品均有亮相，将以科技潮品的名义，开启消费者智慧生活新时代。
