坚果手机停止新品更新是好事,没发现手机行业已经严重内卷了吗?

坚果手机停止新品更新是好事,没发现手机行业已经严重内卷了吗?
2021年01月18日 18:38 数评时代_

最近,传出坚果手机将不再研发,不再推出新品的消息,让人唏嘘不已。虽然很多人已经预感到这一结果的出现,但当其真的到来的时候,还是让人觉得过于真实,理想最终没能跑赢现实。

为什么坚果手机此时告别,我们不妨来从各个角度看下,盘点下现在的情况。

首先,2020年手机市场再次下滑,Digitimes Research给出的数据显示2020年全球出货量降低了8.8%,市场已经不再增长。总出货量降低之后,用户也会更向头部品牌聚集,比如苹果在2020年就逆势出货增长了10%以上。在这种情况下,再做大规模已经来不及,如果规模不够大,确实不如退出竞争。

其次,手机市场的竞争模式已经比较固化,上游采购技术、芯片,下游布局线上线下渠道,中间打造热点产品,积极营销造势,每一项都要花很多费用。所以,现在市场上主要的国产玩家是华为、小米、荣耀、蓝厂、绿厂,也只有他们几家才可以经受住如此巨大的开销,越庞大渠道反而可以更好地化解库存风险。

第三,手机竞争是没有阶段性结束的,也许这款刚刚收尾,那下一款就开始发布,下下一款就准备研发收尾,下下下一款就准备研发立项推进。年年如此,周而复始。但这么做的结果并不是用户越来越买账,而是越来越对新品缺乏感受。也就是说,品牌只有更快速,更拼命地研发新品,才能保持以往成绩,这其实不就是内卷吗?

最后,手机已经很长时间没有令人兴奋的创新了,更多是在优化,而其中很大一部分,是依赖于芯片制造工艺的不断推进。想象一下,如果哪天芯片制程无法再提升,那在电池没有巨大革新情况下,手机的性能提升可能也会戛然而止。

从这些情况看,不管是用户,还是市场,还是行业,其实已经对小品牌不太欢迎,也不太友好了,因为一个小品牌并不能给市场、渠道、用户以足够多的新意,很可能是在同一个框架内重复而已。这并不是对小品牌的批评,因为大品牌新品现在的新意也是很少的。

在这种情况下,可能很多有实力的企业,才会重新选择赛道吧。而实力不济的企业,则可能不管环境怎样,都依然要在手机这条路上一路前行了。

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