对话B站&钟薛高,借力撬动年轻世代心智 | 新匠人游学

对话B站&钟薛高,借力撬动年轻世代心智 | 新匠人游学
2021年05月12日 13:00 吴晓波频道CHANNELWU

年轻人作为数字时代最具影响力的群体尚未被充分挖掘,他们是新产品和技术的最早试用者,又是弄潮儿,但其追求的潮流趋势是碎片化的,最终,他们还是变革者。

——菲利普·科特勒

文 / 晓匠

Z世代社交圈“黑话考试”现在开始:

什么是龙吟料理?

nss、zqsg、bdjw、u1s1分别是什么的缩写?

你懂了2次元和3次元,那你知道什么是2.5次元吗?

……

由国家统计局数据推算,Z世代已经占据了我国当前总人口的16%以上。所有品牌都知道要吸引Z世代用户,但如何才能吸引到他们?破解他们的社交密码,才是关键。

6 月 11 日,新匠人同学们将一起前往钟薛高、B 站,看看品牌、平台如何和Z世代用户对话。游学现场,究竟有哪些干货和福利,晓匠已经为大家打听清楚啦!

01、新匠人大师兄现场授课

讨好或迎合永远不是一个成熟人应该有的姿态,品牌亦如是。钟薛高不做常规的品牌定位却奉行独特的柔性品牌策略。

钟薛高品牌高级合伙人周兵将解读《钟薛高的柔性品牌策略》,当品牌被贴上了不同的标签,如何在不同用户面前呈现不同样子?又如何与用户实现深度关联?现场你将找到答案。

02、IP合作资源对接

万物皆可跨界的当下,怎样的IP能和品牌发生“化学效应”?与泸州老窖一起“断片”,与娃哈哈联名“未成年”,与五芳斋相许“粽”身……

钟薛高这些年的IP联名玩得相当野,扩知名度的同时,让品牌快速出圈。钟薛高品牌创始人林盛将进行跨界营销案例复盘,详说钟薛高打造“跨界爆款”的秘诀。

同时,现场将举行限时IP资源对接活动,快速对接、落地执行一条龙。(IP资源对接仅限于游学现场哦~)

03、深入Z世代聚集地B站

达到2亿月活的B站是Z世代的重要“精神家园”。目前B站已累计超过200万个文化标签7000个核心圈层。

B站的内容生态给品牌带来什么机会?如何在B站打造年轻人感兴趣的心智品牌?B站UP主商业化花火学院负责人王婧将结合实操案例,总结方法论教会新国货品牌如何在B站快速“上分”

04、与B站UP主一起造梗

在B站,如何让消费者与品牌产生深度共情?好的UP主,就是共情的催化剂。B站UP主投放策略资深运营Luffy将分享《品牌进阶攻略》教你如何挑选UP主。

从UP主角度出发怎样的恰饭才能让观众满意、金主满意、自己满意?B站知名UP主将现场分享UP主调性如何与品牌匹配恰饭内容?如何激发圈层兴趣?怎样的梗才能有趣有料

乔纳·伯杰在《疯传》中给出关于社交货币的定义:“如果产品和思想能使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗,那这些产品和思想自然会变成社交货币,被人们大肆讨论。”

要想让自己的产品、品牌成为Z世代群体的社交货币,需要先解锁他们的社交密码。6月11日,新国货新匠人促进会将带领新匠人们走进钟薛高、B站,在一天的实地访学、案例实战分享中,期待你完成“解码”。

这样的游学,你心动了吗?【点击此处,了解更多】

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部