排长队、高颜值、朋友圈刷屏...作为深圳首席茶饮品牌，奈雪似乎拥有网红品牌的所有特征。
即便各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有很多人愿意在奈雪排队数小时只为一杯心仪的奶茶。
每次奈雪出新品，均会引得众多网红大V纷纷打卡。为什么年轻人都喜欢奈雪？
1、茶饮界的星巴克
不知道大家有没有发现，如今的奶茶活跃于年轻人的生活中，已经不仅局限于饮品价值了。
朋友、情侣之间点一杯奶茶成为表达情感、传递关怀的方式，分享新口味茶饮也成为了热门的社交话题。
逛街约会时一杯奶茶更是成为了必备的打卡项目，讨论哪家的爆款奶茶更好喝成了日常话题。
可以说，新式茶饮所带出的“奶茶”文化，在影响年轻人生活习惯的同时，也成为了一种新型的“社交货币”。
每当有一款爆款奶茶上线，总会第一时间被奶茶一族全方位打卡，对他们而言，爆款奶茶怎能错过？
而这样的消费心理，正好被众多奶茶品牌紧紧抓住，不断推陈出新，打造新品。
消费不断升级下，年轻人越来越注重生活的品质化和美好化，再者，就是对传统文化更加自信。
正是基于以年轻人消费需求，奈雪一开始就将自身定位于传承茶文化、关注美好生活的高端茶饮品牌，满足年轻人对茶饮的新消费需求。
不过，年轻人都有很强的个性，心智很难改变，一个刚建立的新茶饮品牌，如果一开始就向年轻人强性灌输茶饮文化和美好生活，是很难得到认同。
而奈雪要做的是通过实际行动，先让年轻人喜欢上。奈雪首先助力星巴克影响力，给年轻人讲述了茶饮新故事，建立起品牌的独特形象和调性。
为此，奈雪的茶没有直接对标其他茶饮品牌品牌，而是目标直指做茶饮界的“星巴克”。
借用星巴克的高端化形象和第三空间消费场景氛围，在年轻人心智中获得高端茶饮品牌阶递位置。
在选址上，细心的用户会发现，在深圳，奈雪门店都开在核心商业圈，而且几乎都在星巴克的旁边或对面，就像肯德基总开在麦当劳的旁边。
同时，奈雪的茶不同于街边茶饮档口，而是采用大店模式，只进驻大型优质购物中心，如广州正佳广场、深圳壹方城、深圳万象城等等。
以此将自身打造“星巴克式”高端茶饮品牌。
在产品上，用“一口好茶，一口软欧包，在奈雪遇到两种美好”的定位。
区隔于喜茶等新式茶饮品牌，以及传统茶饮品牌，同时也凸显品牌和美好生活强关联点。
同时，奈雪的茶在口味上也进行了改良，做年轻人喜欢的茶饮。
奈雪的茶通过精选名优茶为原材料，经过专业的设备萃取之后，再加入受年轻一代喜欢的鲜果等来弱化传统茶饮的苦涩口感。
以根据季节采用应时鲜果做为原料，推出应用季产品，符合年轻人对新鲜又健康的茶饮消费需求。
总之，新的产品口味和星巴克式高端化的消费体验模式，使得奈雪受到大量年轻消费者的喜爱，门店常常排起的长队。
也正是满足年轻人消费需求，并以差异化的品牌和产品策略。
在年轻人心智中成功抢占高端新式茶饮的空白位置，快速成为深圳首席网红品牌，并迅速打开市场。
2、跨界玩的好还得看奈雪
奈雪的茶在诞生之初，就将自己的目标受众定位20~35岁的年轻女性。
通过“萌趣”、“治愈”、“少女心”等贴近女性爱好元素，去吸引消费者的注意力，培养品牌的忠实用户。
而有数据显示，超80%的新茶饮消费者除了持续的购买力外，并忠诚度较高。
为了培养粉丝对品牌的忠诚度，奈雪的茶的营销可以说是费尽了心机。
如奈雪的茶推出的「霸气红石榴」系列、「软欧包」系列产品等。
均在手提袋、产品包装等设计中，融入了当代年轻人喜欢的时尚元素美不胜收。
奈雪的茶之所以不遗余力的去打造高颜值的产品，其实主要是想要依靠高颜值的外表去吸引自己的目标人群。
既迎合了用户颜值即正义的需求，又为品牌提供了营销的窗口。
紧抓目标受众的关注点，通过打造用户偏好的产品，撩动目标受众之余，也让时尚高颜值的品牌形象植入到了消费者心智中。
为品牌形成了差异化的印记，增强了品牌的市场竞争力。
除此之外，奈雪的茶在产品的打造上，也有着自己的打法，紧抓市场的时尚潮流，吸引用户为品牌的设计买单。
作为新茶饮代表的奈雪的茶，之所以能够迅速被消费者认可，还是得益于品牌不断提升的消费体验。
在产品上，品牌通过「茶+软欧包」的创新模式，让消费者看见了一个不同于其他品牌的结合模式，给人全新体验。
同时，奈雪的茶还会在不同的季节定期推出限定产品，以满足用户求新求奇的需求，增加了用户与品牌之间的粘度。
最大程度的满足了当代年轻用户的需求。有数据显示，有93%的消费者除了关注最基本的品质安全外，对产品的口感口味有着极高的需求。
在长时间的发展中，奈雪的茶有了自己的品牌印记：高颜值、高品质、高频率。
高颜值不仅包含产品包装设计，在产品本身的颜色搭配上，也格外的吸引人。
高颜值与高品质并存的产品，自然能够助力品牌赢得自己的目标用户。
让用户愿意多次复购，形成了高频率消费的特征，而这样的效果也自然满足了品牌的营销诉求。
奈雪的茶通过产品创新与保证产品高颜值高品质，既满足了用户的需求，又给消费者提供了全新的味觉视觉体验，可以说是一举多得。
除了产品创新与打造味觉和视觉的双重体验，奈雪的茶还通过跨界营销的模式，为品牌赢得流量，实现为品牌赋能。
OPPO手机x奈雪的茶
在OPPO为年轻人打造的音乐狂欢节-红蓝音乐节中，奈雪与OPPO联合打造出时尚渐变的红蓝特饮。
音浪汹涌，全场红蓝，近万名年轻人在这里释放了年轻的能量，也对奈雪这一快闪产品留下了深刻的印象。
故宫 x 奈雪的茶
与故宫跨界合作，将国潮元素融入到产品的创意设计中，展现了中国传统文化与现代品牌融合的文化魅力。
独具匠心的包装设计，与奈雪的茶品牌文化相互融合渗透，凸显了品牌的精妙心思，实现赋予品牌深厚文化底蕴的目的。
奈雪的茶跨界开酒吧
同时，奈雪的茶将年轻受众青睐的夜经济融入到了品牌营销中。
通过开酒吧「Bla Bla Bar」的方式，去无限接近用户的生活习惯和爱好，为年轻人提供区别于传统酒吧的社交场景。
以便吸引到年轻化消费者，并通过品牌搭建的新场景营销，提升用户体验。
此外，奈雪的茶还与老佛爷、元气森林、德芙、旺旺、维他奶等不同行业，不同类别的品牌合作。
以便打破圈层的限定，为品牌笼络更多的年轻用户群，并赋予品牌科技化、时尚化、文化性、奢侈性等品牌能量。
作为网生一代，年轻群体有着自己独特的语言体系和价值体系，很难被传统的单向传播所吸引。
而对于品牌来说，想要影响年轻人群，就必须站在他们的角度，用他们的眼光去看，用他们的语言去交流。
因此，在品牌营销中，奈雪一直坚持“用符合年轻人生活的方式将好茶带到每个人身边”这一营销理念。
其别具一格的跨界营销，以1+1＞2的效果实现了低成本且高效的用户转化，在众多品牌营销中独树一帜。
一直以来，奈雪的茶通过建立不同形式、目的与方式的营销，形成了品牌的营销网络。
独具魅力的营销场景营造出不同的消费体验，并与用户玩在一起，打破了圈层的限定。
提升了品牌的曝光度，拓宽了品牌的流量池，不断焕新形成了品牌独特的市场竞争力，提高了品牌的知名度及用户感知度。
能成就一个品牌的绝不是某一个惊艳的想法和爆款产品，而是对市场的洞察，对产品的打磨，以及最贴近当前市场的品牌策略。
每个“独角兽”背后，都有我们值得学习和借鉴的思路。
