牙膏、洗发水这些日常生活中的个人护理用品是我们每个人都离不开的，目前在国内的日化行业里，其实很多都不是国产品牌。
比如在牙膏领域，不少人使用多年的佳洁士、高露洁、其实都是美国宝洁公司旗下的子品牌，就连中华牙膏也已经被外资企业联合利华收购了。
同样的情况，在洗发水领域表现得更加明显：海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣、清扬、夏士莲，这些耳熟能详的品牌无一例外都是外资品牌。
但另外也有一些国产品牌，看到名字，国内消费者以为是外资，实际上却是国产品牌，比如因为名字被国人当作外资的黑人牙膏，其实是“土生土长”的国产品牌。
无独有偶，与黑人牙膏一样因名字被当作外资的还有一个品牌，只不过它不是牙膏品牌，它就是阿道夫。
因名字被当外资
美国的宝洁、英国和荷兰共同创立的联合利华，这两大日化巨头旗下的产品已经深深地融入了中国人的生活，包括汰渍、奥妙的洗衣粉，吉列的剃须刀等等。这些品牌的本土化还是十分成功的。
据相关数据显示，目前仅宝洁和联合利华公司旗下的洗护产品，就已经占据了中国市场近70%的份额。
那么，到底为什么会出现这样的情况呢？是我们的洗发水品牌不够多吗？其实，中国有2000多个洗发水生产厂商，4000多个洗发水品牌，但却只能把市场拱手让给外资。
根据艾媒咨询发布的2020中国电商平台洗发水品牌排行Top10，只有一个国产洗发水品牌勉强入围。
而在电商10大品牌榜单中，我们所熟悉的海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷都是宝洁的，而多芬以及清扬则属于联合利华，施华蔻与资生堂分别为德国、日本的品牌，吕是韩国品牌。
只有阿道夫是国产品牌，在外资企业占领的市场下，勉强占据了一个前十的席位。
但提起阿道夫这个名字时，很多人以为是外资品牌，毕竟，在该品牌洗发水的瓶子上，除了“阿道夫”三个字是中文外，其他的介绍基本上都是英文。这也因此让很多人误以为是外国品牌，但实际上，阿道夫与元気森林等都是地地道道的国产品牌。
一年卖出15亿
2013年时，陈殿松创立了阿道夫，据公开资料显示，阿道夫是为亚洲精致女性匠心打造的香氛洗护产品，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司。
关于阿道夫，很多人都吐槽，他们不明白为何一个国产品牌要叫一个洋名字，导致很多人都误会了。
但其实，之所以取名为阿道夫是因为创始人的一段经历，据悉，创始人陈殿松在游历欧洲的时候认识了西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁，并且在其指引之下调配出了一款“爱的味道”。为了纪念好友，让这个味道一直能够得到传承。故将品牌取名为阿道夫。
阿道夫自2013年创办以来，在短短7年的时间里，凭借着“爱的味道，一辈子忘不了”的品牌文化，以及产品优质的质量，在同行业中脱颖而出。
据相关数据显示，阿道夫一年就卖出了15亿元的销售额，甚至超过了海飞丝、潘婷等外资品牌，荣登国内第一的位置。显然阿道夫已经成为了国货标杆。
国产洗发水的崛起之路
其实，从1988年时起，广州宝洁成立之后，外资洗发水品牌在我国市场中便占据着很大的市场份额，后来，飘柔、海飞丝以及沙宣也逐渐入驻中国市场，而在宝洁发展的巅峰时期，曾一度占据了我国50%的市场份额，
当然，国货也不是没有反击过，比如像蒂花之秀、拉芳、霸王等洗发水也都曾“风光一时”，抢回了不少市场份额。
据悉，当年随着国货的崛起，“不可一世”的宝洁在洗发水上的市场份额曾一度被拉到30%以下，但遗憾的是这样的景象只是昙花一现，很快之后国内市场再次被宝洁等一众外企霸占。
对此，曾有专业人士表示，国产品牌的失败主要是因为家族企业管理模式相对落后，而且主要还存在赚快钱的想法，所以这些品牌一直没能站得住脚。
而这次的阿道夫似乎火爆程度远高于前几年的国产品牌，同时它的崛起可以说是为国产洗发水扳回了一局。
尾声
实际上，阿道夫也是在近年的IP营销下之下，才逐渐脱颖而出的一个年轻的品牌，而面对宝洁和联合利华的两面夹击，作为国产品牌的阿道夫未来将走向何处，或许只有时间才能给出答案。
但无论如何，至少我们看到了国产品牌正在崛起，我们也希望后续在沐浴、美妆等等日化领域里，可以看到更多的国有品牌的崛起，收复失地，共同与外资品牌相抗衡，甚至歼灭外资品牌。
