从2016年开始的功能饮料市场之“乱”到现在仍然没有一个结果，留下的是各方的竞争不休，市场上从不断激化到逐渐出现表面的平静。但是，近期东鹏特饮IPO批文获得证监会核准的消息无疑是让仅有的表面平静也逐渐被打破。
“八国联军”突袭与巨头的“角斗场”！
没有任何的缓和，从2016年开始，功能饮料的大竞争便已经进入白热化。各个区域的“红牛”层出不穷，越南、美国等一个个打着“红牛”的名义在市场上搅动风云，当时被戏称“八国联军”又来了。
这些品牌的出现，无异于是市场混乱的开始，红牛成为每一个进军功能饮料市场品牌的首要目标。只要沾上边就能够吸引极大的关注度，在短时间内“获得”经销商的认可。同时这些所谓的“红牛”的出世，也在不断冲击红牛的市场，让代理红牛的经销商感觉到危机。
除了这些品牌之外，国外市场也涌进了不少产品，这些产品大手笔的在市场上投入，将市场竞争不断推向高峰。
最凶猛的当属魔爪，在进入市场之前，就有不少经销商想要了解、代理。进入中国市场之后，更是声势浩大，依托于可口可乐在各大商超占据了极高的陈列面，场面一度压过其他功能饮料品牌。还有当年的卡拉宝，进入市场后动作不断，甚至传出要投入数亿美金全力打造市场的消息。
但是，到目前为止，“八国联军”已经消散，魔爪在市场上排面一缩再缩，销量远没有想象中惊艳，甚至用差强人意都不足以形容，卡拉宝在市场上已经很少见。这些正经的国外巨头和“不正经”的国外红牛更多是在掀起风浪，远没有想象中那么的轰轰烈烈。
“乱战”不休，
功能饮料的“战国时代”！
外部品牌轰轰烈烈的争夺，国内品牌的竞争也在不断上演着，各大品牌开始不断发力，想要在机遇之下快速崛起，取代红牛成为行业的头部品牌。
在这一场争夺战之中，获利最大的应当是东鹏特饮，市场增长数十亿，并且与第二梯队品牌拉开距离，成为了行业第二。在市场的争夺中，东鹏特饮的版图也到了一定程度的拓展，并且品牌认识度，产品的符号化等在消费者群体内得到了更好的传播，成功的脱颖而出。
此外，乐虎、黑卡六小时等功能饮料品牌也在不断加深自己对市场的争夺。食品行业各大品牌在过去几年也纷纷推出功能饮料品牌，加入市场的争夺，想要分一杯羹。另外如同前几年的爱洛等想要瞄准新的消费群体的功能饮料在近几年也在不断崛起，将消费者群体更加细分化的分割。
功能饮料市场的“乱”在每一个品牌开来都是一场机遇，品牌认识的混乱、市场的混乱、消费者认识被混淆……但是这些背后是数百亿的市场，消费者的需求。在这样的市场热度下，利用自己现有的渠道与品牌知名度，很轻易的就能获得市场的认可，分一份蛋糕。
但是，市场远没有那么美好。就算是东鹏特饮在经过前期的销量增长之后，后期很大程度都是在维持自己占有的市场，扎根市场，消化战果。其他品牌，在市场竞争中也并没有得到自己想象中的大收益。
缝隙中的“山寨风”！
正常的市场竞争之外，山寨产品也看到了他们的“机遇”。在过去的几年内，几乎每个月都有红牛的山寨产品、高仿产品、假货在市场被查的消息，甚至有些假货在市场上被曝光之后，在春糖上仍然看到了身影。
几年时间市场上数以百计的山寨产品在线下市场不断的流窜，虽然相对于任何一个品牌来说力量有限，但是造成的影响却十分的恶劣。相似的包装、相似的产品，有的稍微好一些，做了一定的修改，但是有的产品直接就没有任何的变化。而他们的生产场所更是极其随便，原料、包装、罐装等都没有任何的卫生保障。
而产品的制作更是各种添加剂、香精等原料的勾兑，全然没有任何正规可言。相比于其他品牌带来的竞争，虽然在争夺市场，但是一定程度上也在不断拓宽市场，这些山寨产品带来的只有破坏与毁灭。这些品牌模仿和山寨的目标，也正是红牛。
功能饮料之“乱”何时休？
经过一轮又一轮的市场洗礼，数年的竞争，疫情的影响……功能饮料的市场竞争在近两年仿佛没有想象中的那么胶着。但是终端市场的变化却在悄悄变化，在永辉超市从红牛维生素功能饮料到红牛安奈吉，再到红牛维生素风味饮料等一次次的变化，也在不断演绎着市场的变化。
从细微之处看，在百度搜索“红牛”，显示的最上方是红牛维生素风味饮料的广告，即使是在百度百科中也将红牛维生素风味饮料放在上方。
作为行业的巨头——红牛的每一个变化都可能影响行业走向，而对功能饮料而言，纷乱何时结束其实很大程度上取决于红牛商标何时能够稳定下来。在现在最终结果不明显的状况下，对每一个业内的产品来说，仍然有机会可寻。
就以东鹏特饮来说，在前期成长为行业第二，随后市场动作不断，想要进一步拉升品牌的价值，企业的影响力，向第一发起挑战。即使近期传出的IPO消息，上市的目的仍然是推动企业的发展。
近两年的市场虽然远没有最初的疯狂，但是在结果出现之前没有任何一个品牌会放弃。
来自：纳食、公开信息
