防晒霜也能玩出连续剧？看MISTINE蜜丝婷如何用三个步骤成为焦点

从#养儿不防老防晒才防老#到#防晒经济学#，这届网友对防晒的要求越来越高了，甚至将防晒变成一场全民参与的“肌肤屏障真人秀”。

打工人拿“紫外线卡”测工位含“晒”量，大学生组团给教学楼窗户贴防晒膜，广场舞阿姨在超话晒“脸基尼”穿搭九宫格，连狗子晒太阳都被@动保组织……当防晒测评卷成80集连续剧，消费者几乎是拿着放大镜找成分，不仅对SPF等专业知识如数家珍，还在评论区激烈讨论，科普者稍有不慎就会被更懂行的网友“怼”得哑口无言。

然而，在竞争如此激烈的防晒市场里，MISTINE蜜丝婷却在这个春天成功上演了一出"防晒顶流养成记"——从成毅的官宣美学到李佳琦玩转穿越剧，再到孟子义的发光路透，三线联动直接将防晒霜塑造成社交硬通货。

防晒霜年年有，但能把防晒话题玩成连续剧的，我只服MISTINE蜜丝婷。看懂MISTINE蜜丝婷这波操作，才知道什么叫「用娱乐外衣包专业子弹」的降维打击。

Mistine

双向奔赴的官宣

尽显“六边形实力”

2月中旬，一场围绕MISTINE蜜丝婷官宣全球代言人的“集体推理游戏”悄然拉开帷幕。

品牌通过一条局部展现代言人细节的悬念视频，配合“从城市到海边”的吸睛文案，传递着产品整全防晒的强大功能。

与此同时，作为品牌“第6代小黄帽”，不仅具备“6边形防晒”硬核优势（防晒黑、防晒红、防晒老、安全、贴妆和肤感的六大维度升级），更暗指代言人“6边形艺能实力”。这种6×6的精妙构思，不仅成功激发了网友们的推理热情，还通过“星幕”预约订阅功能，为官宣埋下伏笔。

“六边形防晒，我记住了，MISTINE！”

“期待TOP防晒×TOP实力，实力相遇。”

“是我们那三年三爆的成毅吗？”

“强强联手，全面防晒，期待官宣！”

为了进一步拉进与粉丝的距离，MISTINE蜜丝婷特意选在2月17日揭开代言人面纱——17，既是他的生日数字，也是他的本名谐音梗（傅诗淇）。其实真爱粉早已猜到，这位”六边形战士“，就是成毅。

MISTINE蜜丝婷的精心设计成功激发了粉丝的主动参与——线上，自发组织应援活动，刷屏留言“Top防晒✖Top实力”，还积极分享“哥哥同款”并下单购买；线下，专程打卡MISTINE蜜丝婷发布的游行攻略和重庆涂鸦墙，相关话题#成毅六边形实力具象化#、#成毅涂鸦墙#也迅速登榜热搜，为品牌官宣带来了第二波热度。

这种线上线下的完美结合，不仅让粉丝感受到了品牌的用心，更成功将他们对偶像的信赖转化为对品牌的信任。不同于传统的硬性广告植入，而是通过让粉丝真正参与到品牌活动中，在双向互动中自然而然地传递品牌价值，成就了品牌与粉丝的“双向奔赴”。

突破传统带货营销

把直播间搬进微短剧

在官宣活动积累了大量声量的基础上，MISTINE蜜丝婷开始思考如何进一步放大品牌势能。

于是MISTINE蜜丝婷再次联手李佳琦，延续了《泰兰德琦遇记》这一IP，但却选择以一种突破传统带货营销的方式——把直播间搬进微短剧。

剧中，李佳琦从直播间意外穿越到神秘空间，化身“泰国店长”，为“神秘顾客们”科普美妆知识。与传统“3、2、1,上链接!”的直播不同，MISTINE蜜丝婷巧妙地将产品卖点融入剧情，吸引观众随剧情发展，对产品生发出浓厚兴趣。

为了营造更具仪式感的短剧宣发，MISTINE蜜丝婷还借鉴了电影宣发的策略思路，联合上海万达影院包场点映，并邀请李佳琦及助播团，通过现场的产品讲解和打卡环节，与粉丝完成近距离的交流互动。既能看电影还有嘉宾互动，粉丝们对品牌好感与忠诚度自然水涨船高。

正片上线后，星选任务的推出，彻底激发了大家的创作热情。粉丝们纷纷截取剧中精彩片段，或晒出使用产品的真实体验，把“剧情高光”和“防晒科技”无缝衔接。评论区更是热闹非凡，有人说这是“下饭神剧”，还有人喊话“干脆拍成长剧得了”，更有粉丝调侃李佳琦是“天选打工人勇闯娱乐圈”......

这种自发传播不仅让短剧热度持续发酵，还让品牌与消费者之前的关系更加紧密，防晒产品更因此成为大家津津乐道的社交话题。

女明星的路透

「去广告化」的「共同发现」

如果说成毅的官宣是一场粉丝推理游戏，李佳琦的短剧是一次剧情化植入，那么孟子义的官宣则更像是一场“偷拍式”的日常发现。

要知道对明星而言，没有什么比“生图直出”更能展现真实魅力。MISTINE蜜丝婷深谙这一点，于是摒弃了传统精修广告片的套路，创新性采用「非正式路透」策略，将产品植入巧妙包装成“行业机密泄露”，不着痕迹却又引人入胜。

就拿#MISTINE科学御光第三届峰会#来说，路透视频中的孟子义肌肤白皙透亮，也坐实了#孟子义有种无视紫外线的美#。这种看似不经意的“偷拍”式呈现，不仅满足了网友的期待，更激发了他们的传播热情。

“孟姐美得太突出了！”“我宣布以后MISTINE就是我的新防晒装备！我要天天用，白得和孟姐一样”......诸如此类的心声此起彼伏，足见该种创新型官宣模式的成功之处。

然而，一场完整的美妆官宣，不能仅有明星红人的热闹，更需要在产品实力上找到坚实的支撑。

MISTINE蜜丝婷联合新华网以及诺贝尔化学奖得主瓦谢尔（瓦谢尔计算生物研究院），共同发布了一份《光生物防晒研究报告》，以科学视角深度解析了防晒产品的核心技术，不仅为MISTINE蜜丝婷提供着官方权威背书，更将品牌的防晒科技实力推向了新的高度。

结 语

MISTINE蜜丝婷通过一系列创新营销，成功将冷冰的防晒指数转为成毅帮你挡紫外线的决心、李佳琦严选产品的眼光、孟子义级别的抗晒底气。品牌的三波动作不仅为防晒产品注入了温度，更精准吸引了90-95后高消费力群体的关注。

数据显示，MISTINE蜜丝婷的声量翻了近15倍，种草率涨了30倍，品牌美誉度更是提升了17倍多。这些成果也更是帮助品牌在目标人群中建立了强认知和好感度，将防晒从单纯的功能性消费，升级为一种兼具情感共鸣与社交话题的生活方式。

MISTINE蜜丝婷的成功表明，社交内容的核心不是简单地堆砌“明星+话题”，而是用真诚和互动重塑创意内容生态——将技术卖点变成有趣的社交话题，把明星流量转化为用户的参与感，让广告内容成为与消费者持续对话的桥梁，搭建一个共同成长的生态。

这种策略才能让品牌在信息爆炸的时代真正走进消费者的内心，让营销从单向传播变为双向共鸣，实现品牌价值的深度传递。