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新江苏评论员 乐樵苏
距离电商“618”大促尚一月有余，有媒体报道，近日，多家主流电商平台宣布，今年将取消官方预售环节，这项流行多年的促销方式或将成为过去式。
自2008年，某电商平台举办首个“618”促销节至今，十余年间，诸多平台竞相加入，“618”带来的强劲消费动能有目共睹。但随着业态不断发展，促销方式也面临着转型。此次，取消预售的消息一出，即刻引发广泛关注。按照一些平台官方说法，取消预售后，“618”大促将直接用现货进行促销，进一步简化购物流程、提升服务质量，强调价格优势。
预售制促销，说白了，就是消费者预先支付商品费用，帮助商家提前备货、减少成本和物流压力，以消费者推动品牌商给出低价“折扣”的促销之策。但随着时间推移，预售在发展过程中也逐渐暴露出一些问题。今年4月，中国消费者协会发布的2023年全国消协组织受理投诉情况分析指出，电商平台预售模式亟待规范，存在五方面的问题，包括“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实等问题。
在网友看来，预售也确实存在不少问题。“提早一周多就付定金，算法整得像高数题，最后发现没有便宜多少”“预售拖长了发货时间，缩短客户收退货时间，还不如线下买”……这些评论道破了症结所在：算法繁琐、收货延时、优惠力度小。可见，预售从“好事”变“繁事”，已然与消费者需求和市场期待渐行渐远。
也有业内人士表示，在各平台低价竞争已成常态，以及消费者更加理性的背景下，将促销节点拉长的预售方式，其“边际效应”正逐渐缩小，退出这种促销机制或不可避免。当然，说到底，消费者是社会消费的主体，任何促销方式只有从消费者需求出发，才是良性运行的长久之计。由此可见，电商平台取消预售，既是大势所趋，也是消费者所期待。
那么，后预售时代，电商平台还应从何处发力呢？优化自身供应链能力和运营策略，追求长期可持续发展发展或是目标方向。多家电商平台表示，今年“618”将以“简单、直接”为卖点，主打“低价”策略。简而言之，砍掉过去“雾里看花”的预售机制，一切用价格、服务“说话”，让促销节真正回归到以用户为中心的轨道上来。此外，部分平台持续叠加诚意“buff”，对应产品价格变动、物流不畅等消费者关注度高的问题，推出了全程价保、活动商品包邮、提供运费险等一系列举措。商家在低价的基础上升级服务，势必会对平台体验和销售业绩产生正向影响。
在“618”大促节点，商家和消费者之间似乎达成了一种默契，有网友这样评价：取消预售，迎来史上最简单的“618”。或者，这一次，电商平台和消费者“想到了一起”，在“简单”二字上达成了共识。
确实，促销方式千变万化，简单实惠永远是真谛。以算法致胜的电商平台，也以算法让人眼花缭乱，眼下，也到了该化繁就简、让消费回归消费本身的时候了。
