五一假期结束了，这个假期用人山人海来形容一点都不为过。根据中华人民共和国文化和旅游部数据，5月1日至5日，全国国内旅游出游2.3亿人次，国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。旅游消费除了景点、住宿、交通，电影票房也创下了中国影史“五一”档期总票房新纪录。
而在大规模的消费群体中，有一个群体表现亮眼，他们被称为“Z世代”。
什么是“Z世代”
“Z世代”指的是在1995-2009年间出生的一代人，也就是大家常说的95后。
“Z世代”的人群完全生长在互联网环境之下，也被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
2018年，国家统计局数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，贡献了40%的整体消费(腾讯2019年数据)。
根据携程公布的五一黄金周相关消费数据，此次旅游人群90后占比37%，80后占比27%，00后占比21%，也就是说“Z世代”的消费人群占比已近超过了21%，直追80后。
➤我们从五一黄金周的各项数据来观察一下“Z世代”的消费偏好。
比起80后，他们比较青睐的消费是小吃、夜市、奶茶，比较青睐的景点是华山、圆明园、颐和园。反而是一些主题公园只有上海迪士尼入围前十。
另外，此次五一黄金周热门的目的地出现了很多之前不太出现的小众城市和乡村，在酒店预定上，高星酒店占比近4成，在品质上有进一步提升。
➤五一黄金周“Z世代”的消费特点体现出这个群体的两大消费偏好：
1
更注重个人喜好和舒适度
与80后的精打细算不同，“Z世代”的年轻人在花钱方面显得更加“痛快”。在消费动机上，他们更加注重个人爱好和悦己，如果钱可以买来更多的舒适和舒心，那就是值得的。
凯度《Z世代消费力白皮书》称，中国的Z世代人群达1.49亿人，2020年占据整体消费力的40%，Z世代月均可支配3501元，高于2018年全国月均可支配收入的2344元。
“Z世代”的消费能力无疑是更强的，而消费动力排名第一的是个人喜好。这一点其实可以体现在各种潮流消费和二次元消费之中，他们更愿意为兴趣买单，以情感主导消费，比如一些周边和IP手办等。
比起物质生活需求他们更加追求高质量的精神生活。
2
追求个性化消费
“Z世代”是受网络影响很深的一代人，在网络大环境之下，他们接触到的东西格式各样，更加追求个性与独特，喜欢探索未知和神秘的领域。就像这次五一出游，热门景点人山人海的情况下，他们更乐意避开人流，自己去探索一些比较冷门的出游地。他们既愿意探索历史文化，也更希望参与体验感强、具有挑战性、与众不同的娱乐项目。
“Z世代”追求个性和刺激的特点也体现在对于潮流和潮牌的追求上。
除了以上两点，“Z世代”还有一个很典型的消费特征——消费虚拟化
所谓虚拟化，主要是源于互联网的影响。
陪伴、减压、治愈是“Z世代”十分看重的一点，虚拟宠物、虚拟AI形象甚至虚拟角色陪伴都吸引了一批年轻人的消费，他们愿意为互联网创造出来的虚拟形象付费，在老一辈人看来很不值的消费，在他们看来是为自己的快乐买单。
“Z世代”的一代人其实独生子女并不少，再加上网络时代的影响，他们现实生活中的社交并不多，但是网络社交却很频繁。他们喜欢分享，也喜欢从别人的分享中获得自己的喜爱，也就是种草，如果产品附带社交属性会在一定程度上增加粘性。这种社交属性带来的一大影响就是圈层化，圈层的存在会让他们更有归属感，也会更加排外。
事实上，在潜移默化中，“Z世代”的文化消费已经影响到很多人。比如虚拟社交、虚拟偶像、虚拟现场、二次元消费、国风等，虚拟经济得到促进和发展。另外，超前消费的观念在“Z世代”人群中也十分普及。不过与此同时，他们的理财观念也更早诞生，钱生钱是他们更大的追求。
需要警醒的是，无论是精神消费还是超前消费，都需要建立在理智的基础之上，适度消费。在实现自己精神满足的同时也要兼顾理性，对自己的每一笔消费负责，这是年轻人需要引导和自省的重要部分。
在“Z世代”的消费比重日益增大的时候，促使年轻消费拉动内需，助力经济高质量发展才能实现更大的价值。
文： Visa金融Edu
