苹果交出了一份靓丽的财报。
11月3日凌晨消息，苹果公司今天发布了2017财年第四财季（自然季度为2017年第三季度）业绩。报告显示，苹果公司第四财季营收为525.79亿美元，比去年同期的468.52亿美元增长12%；净利润为107.14亿美元，比去年同期的90.14亿美元增长19%。其中，大中华区营收为98.01亿美元，比去年同期的87.85亿美元增长12%。
一、靓丽的财报
总的来看，苹果上季度的表现有三大亮点：
第一，以iPhone、iPad、MAC为代表的所有产品线均实现增长。
从产品结构来看，当季iPhone营业收入288.5亿美元，共售出4667.7万部，同比增长3%；
iPad 营收48.3亿美元，售出1032.6万部，同比增长11%；
Mac电脑营收71.7亿美元，售出538.6万部，同比增长10%；
可穿戴业务同比增长75%，包括Apple Watch、Beats和AirPods，尤其是Apple Watch，销量连续三个季度增速超过50%。
所有产品线均实现增长，既表明苹果健康的产品经营状况，又表明苹果的产品越来越受欢迎。
第二，大中华区营收结束6连跌。
在2014-2015年间，iPhone的可观销量提升苹果在华业绩，带动大中华区的营收一度领跑全球其他地区。而从2016年一季度开始，大中华区的营收就开始了负增长，营收连续下滑6个季度。而刚刚发布的第四财季业绩，大中华区的营收同比增长12%，结束了6连跌，在一定程度上去除了苹果的“心病”，并提供了积极向好的乐观预期。
第三，iPhone在国内的销量实现反弹。
在此季度之前，全球的iPhone销量都在增长，但在中国市场，在华为、小米、OPPO、vivo等国产手机的猛烈炮火下，占苹果总营收60%以上的iPhone却连续7个季度下滑。
好消息是，iPhone在国内市场实现了反弹。根据市调机构Canalys2017年第三季度的中国智能手机市场报告，苹果作为TOP5里的唯一国外品牌，季度出货量1100万部，同比猛增40％，结束了此前连续七个季度的下跌趋势，也是最近两年来表现最好的一次。
二、靓丽的财报难掩iPhone 8的颓势
在iPhone X未上市的今年第三季度，苹果的业绩已经优于市场预期。今天第一批iPhone X将到达用户手中，在市场纷纷展望iPhone X对iPhone销量乃至苹果营收的积极影响之余，与之同时发布的iPhone 8的前途却并不乐观。
今年苹果采用了双旗舰的产品策略：iPhone X，外观焕然一新，搭载了全面屏、FaceID等前沿科技，目标群体是不差钱、希望享受最前沿科技的顶级用户；而iPhone 8更像是iPhone 7的增强版，外观不变，性能更强，面向的购买力有限的普通升级用户。
iPhone 8的产品定位决定了其要面对三股强大的竞争力量。
第一，iPhone X。在果粉之中，不差钱的果粉占据很大比例。对于不差钱和希望全新体验的用户来说，iPhone X无疑是最好的选择。
尤其是iPhone 的产能并不低。iPhone X 接受预订的当天，却并没有出现一机难求的状况。预订开始后十分钟，仍然有人能够预约到11月3日的iPhone X，半小时后，发货时间才推迟到五到六周之后，但仍然保持供货状态。这就意味着，买不到iPhone X被迫转向iPhone 8的情况，并不常见。
第二，苹果N-1和N-2代产品。由于iPhone 8和前几代产品在外观上差异较小，这会降低普通果粉的升级意愿。
对于iPhone 7的用户，在iPhone 7性能足够用的情况下，升级至iPhone 8就显得有点多余了。对于差钱的用户来说，和iPhone 8相比，购买iPhone 7、iPhone 6s及iPhone 6，明显更明智。
第三，安卓产品。安卓的产品竞争力越来越强，而且迅速进入全面屏时代。主流手机厂商都推出了全面屏旗舰产品，比如三星Note 8、小米MIX 2、华为Mate 10、vivo X20、OPPO R11S等等，这些全面屏产品，拥有价格优势，为用户提供了更多选择。
更重要的是，安卓阵营的全面屏手机可以对iPhone形成“错位竞争优势”。新款旗舰安卓机都进入了全面屏时代，相比之下，iPhone 8的颜值还是上个时代的样子，缺乏新鲜感，对于购买力有限，喜欢尝鲜的果粉来说，缺乏竞争力。
在三股力量的竞争之下，iPhone 8的遇冷就不足为奇了。iPhone 8 发售当天，黄牛的价格便跌破了官方报价，这对黄牛来说是少有的重大挫折。消费者情报研究合作伙伴（CIRP）提供的购买数据显示，iPhone 8、8 Plus截至目前销量可能仅仅占到上季度所有iPhone手机销量的16%，这是新iPhone上市以来，表现最差的没有之一。
总的来说，苹果发布了一份靓丽的财报，iPhone X表现也值得期待，但却难掩iPhone 8暗淡的前途。
