阅文平台月活跃用户2.1亿，但付费率从2017年的5.8%下降到2018年的5.1%。
3月18日消息，阅文集团发布了2018年度全年业绩。
财报显示，阅文2018年总营收50.4亿元人民币，同比增长23%；全年经营利润达11.15亿元，同比增长81.4%；全年净利9.106亿元，同比增长63.7%。
这是阅文2018年10月份正式完成155亿人民币收购新丽传媒之后交出的第一份成绩单，营收中已包含新丽传媒的数字（回顾三文娱此前报道：腾讯的阅文，155亿元收购腾讯投资的新丽）
阅文2018财务数据摘要
阅文收入构成，在线业务营收38.28亿
付费率下降之忧
财报显示，阅文2018年的月度活跃用户（也就是MAU）与2017年相比增长11.5%，达到2.1亿；其中自营平台MAU同比增长20%至1.1亿；月度付费用户平均付费（也就是ARPPU）增长8.1%，达到24.1元。
财报也提到一组不太好的数字：
阅文2018年度平均每月付费用户1080万人，较2017年下半年的1060万有所上升，仍低于2017年上半年的1150万人水平。付费率从2017年的5.8%下降到5.1%。
不是特别好的趋势。
我们来看看文化娱乐各个领域常见的付费率数字。
游戏领域的数据：一般产品的活跃玩家付费率在5%左右，棋牌、女性向游戏、二次元游戏有机会斩获更高的付费率。
比如三文娱在《年入14亿，宫廷小说《熹妃传》改编手游的成绩》一文中提到，玩友时代2016-2018年的平均每月付费玩家数量分别为约18.66万、34.06万以及32.35万人，仅占同期平均MAU分别约7.1%、8.1%以及8.1%，月计ARPPU分别为240.1、201.4、395.4元。
《房卡一年卖了1.35亿元，棋牌游戏公司微屏软件拟香港上市》一文也提到，（掌心游）手机端棋牌游戏月活跃玩家的付费率约10%，而（人民棋牌）PC端不足5%。若不包括四款第三方开发游戏，掌心游付费率也是不足5%。
漫画领域，在2018年年底的三文娱ACGN未来峰会上，快看漫画CEO陈安妮表示，快看漫画的付费率 “达到2017年阅文的水平”。
视频平台，如果参考日本Niconico，《用户多了两百万，付费人数却没涨：AB站鼻祖Niconico的变现之困》文章中观察到：
Niconico的付费会员比例在2010年达到历史性最高点6%之后，一路下滑，虽然它通过线上线下各种动作扩大了用户基数，却高成本导入了很多付费意愿相对低下的用户。
如今阅文也可能会走入相似的境地：
首先，随着微信、微博分销壮大，手机百度、今日头条、WiFi万能钥匙、趣头条等海量用户的App加入小说分发。这些新的竞争者，会用免费甚至补贴的方式来争抢用户，头部网文公司的在线收入增速和用户付费率难以阻挡下滑趋势。
某免费小说App投放的广告
比如WiFi万能钥匙旗下连尚文学，在3月初的宣传中表示，2018年6月全平台注册用户过亿，截至2018年12月月活跃用户超3000万，作品库拥有50多万部作品，其中超10万册支持免费阅读。趣头条在3月6日发布的财报中披露，2018年5月上线的米读小说，截止2018年12月末平均日活突破500万。
其次，最有实力吸引粉丝关注度和消费力的创作者，为了利益最大化和创作自田，会选择离开平台，自立门户或加入版权代理公司（类似MCN）。平台为了留住这批大神作者，要付出比以往大得多的代价。
阅文的成本数字
比如，根据工商变更信息，三文娱看到阅文在今年2月完成了对天蚕土豆公司未天文化的投资（《大主宰》），2018年9月投资了漫美文化（《A女的生存守则》），等等。
阅文部分投资案例
未天文化官网部分介绍资料
左右逢源的大神作者
在接受采访时，天蚕土豆表示，“我只有对版权有掌控力，才能和对方谈条件。” 他也是这么做的，在阅文经营的《斗破苍穹》《武动乾坤》等小说之后，从《大主宰》开始，作品的全版权就在他自己手中。
再次，和Niconico作为角川集团并购来的板块、需要回避角川其他业务相似，阅文也得在一定程度上回避与腾讯在文创领域其他业务发生直接竞争，以起到集团内部协同作用，比如网文IP改编游戏。
腾讯的助力
阅文会走出付费率下降的困境么？
或许腾讯能帮上忙。
在今天发布财报之后，阅文还公布：
已经与腾讯续订广告、文学作品分销、音频及漫画作品分销等方面的合作框架协议。
除了深化与OPPO、华为和VIVO等手机厂商的合作，将产品预装在更多机型上，阅文还继续与战略股东腾讯合作，在手机QQ、QQ浏览器、微信读书、 腾讯新闻和腾讯视频等多个平台上发布内容。
腾讯的流量和技术，都将会对阅文的业绩起到助力。
阅文来自腾讯产品自营渠道的付费用户在2018年有所减少，该部分在线业务收入9.518亿元，同比上一年度减少12%
阅文与腾讯在2016-2018年合作框架协议下分销阅文集团文学作品的合作总金额如下：
音频及漫画作品分销费：
阅文财报其他数字
财报显示，阅文内容平台上已有770万位作家和1120万部作品，同比增长11.6%和10.9%；自有平台上产生的原创文学作品达1070万部。
2018年，除了玄幻、仙侠等热门大类外，阅文平台新增了大量二次元、体育和科幻题材类型的作品。在动画方面，阅文2018年推出了新作品《星辰变》和《萌妻食神》，以及多部之前受欢迎作品的新番，包括《全职高手》《斗破苍穹》《国民老公带回家》《择天记》和《全职法师》等。
2018年阅文版权运营收入达到10亿元，主要原因是2018年10月完成收购新丽传媒，并于2018年最后两个月合并后者来自电视剧、网络剧及电影的收入人民币 2.746亿元。阅文收购新丽的总价大约人民币155亿元。
截至2018年末的两个月，新丽传媒单家公司收益人民币2.753亿元及纯利6790万元。
阅文2018年度成本数字
阅文的无形资产
截至2018年12月，阅文海外英文网站及移动平台WebNovel海外内容库已上线了超过13000部海外作家原创作品及300部中文译作作品，累计访问用户超过2000万人。
