上周，中欧经贸往来的进程中迎来一个历史性时刻，中国首次超越美国，成为欧盟最大的贸易伙伴。欧盟统计局2月15日发布的外贸数据显示，2020年欧盟27国与中国货物贸易在疫情中逆势双向增长， 2020年欧盟从中国进口商品3835亿欧元，比上年增长5.6%；向中国出口商品2025亿欧元，增长2.2%；欧美贸易则双向下降。
▲以上图片来源：欧盟统计局
在欧盟前十大货物贸易伙伴中，中国是唯一实现贸易双向增长的，跃升为欧盟第一大贸易伙伴，充分体现了中欧经贸合作的强劲韧性和欧洲市场广阔的发展前景，在中国率先控制疫情实现经济复苏的形势下，拉动了中欧贸易的持续增长。
要点一
市场现状
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贸易结构：基础产品与高精尖的互推共进
从2020年中欧贸易商品结构来看，可以看出，双方均有输出本土特色产品，但同时贸易结构也存在着不小差异，中国主要依靠劳动力优势，出口基础产品扩大欧洲市场；欧盟则依靠高精尖技术，通过对基础产品的深加工、精加工刺激中国消费潜力。中国向欧盟出口的商品主要为：家具、医疗物资、电子产品、纺织品、玩具、自行车等；而欧盟向中国出口的商品主要为：机电产品、运输设备、化工产品等。
此外，中国也采取了一系列稳外贸措施，保障外贸产业链、供应链的畅通运转，稳住国际市场份额，并在去年中欧双方正式签署《中欧地理标志协定》，推动中欧优质农产品更加便捷地进入对方市场，为双方市场消费者带来新福利。
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电商发展：西欧最发达、东欧增长最快
欧洲作为全球最开放的市场之一，容量大且接纳性强，其互联网普及率极高，北欧达94.84%，而最低的东欧也有71%。
由于欧洲各国电商基础设施建设以及消费者购物习惯的不同，欧洲各地电商发展也呈现不同的趋势，，而东欧的电商业务增长最快，欧洲各地强大的消费基础能力让其成为外贸企业极佳的掘金市场。《2020欧洲电商区域报告》显示，西欧是欧洲最发达的电子商务市场，83%消费者会在电商网站平台网购
要点二
产品趋势
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疫情加持，电子产品需求旺盛
由于疫情影响，欧洲市场中诸如电视机、笔记本、电脑等电子产品需求持续增长，国际电子工业联接协会IPC发布的《2021美国及欧洲1月经济报告》数据显示，包括电子配件在内，欧洲电子产品在去年11月较同期增长23%，预计欧洲的电子市场规模在2023年有望到达780亿美元。
▲以上图片来源：IPC《美国及欧洲1月经济报告》
此外，在欧洲各国中，其中，英国的消费电子类产品需求达153亿美元，并以每年5.2%的增速持续增加。德、英、法是电子产品需求最大的市场
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高需求的汽配类产品面临挑战
汽车作为欧美主流交通工具，人均保有率极高，尤其是德、法、意这些欧洲汽车主导市场，而欧美消费者一直有自己改装和保养汽车的传统，对于传统后市场服务并没有太大的依赖，大多数人选择自行购买配件产品对汽车进行维护。
因此，近年来汽车配件类的线上购买需求长期保持着高位状态，这也为主攻欧洲汽配类市场的外贸企业带来了机会。根据咨询公司Frost & Sullivan的调查数据显示，2020年北美和欧洲的汽配电商市场价值达200亿美金，预计在整体汽配售后市场的占有率达到9%-10%。
由于欧洲的汽配类行业发展较为成熟且具有一定市场规模，信息的透明化必然也导致整个欧洲汽车后市场对配件专业性的高要求，这意味着外贸企业必须在产品认证、产品适配性、替换维修常识等各方面做到高度专业，只有这样，才能在欧洲市场占有一席之地。
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健康类产品或迎新发展机遇
如今，欧洲各国疫情仍在持续，而当地消费者的需求也正在发生转变，据商业情报分析机构Sensor Tower的数据显示，受疫情影响，2020年欧洲健康和健身应用程序支出出现了创纪录的70.2%同比增长，达到5.442亿美元。其中英国以1.606亿美元的支出高居欧洲榜首位居，其次是德国的8930万美元和法国的5640万美元。注重健康和舒适度，更愿意为健康买单。
因此，除了防疫物品、急需的日常生活用品外，外贸企业不妨关注以净化、清洁等为主要功能的健康类产品，如洗手液、空气炸锅、空气净化器、营养品、功能食品等。
要点三
支付方式
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高增长的线上支付：国际信用卡与本地支付并行
根据《2020欧洲电商区域报告》，欧洲的电子商务交易额在2020年达到了7170亿欧元，线上交易额的增长也带动了线上支付的发展，以德国为例，作为欧洲知名的“现金国家”，在疫情的推动下亦开始倾向于线上支付。
而在欧洲，信用卡并非唯一的支付方式，除了PayPal、VISA、MasterCard这类支付方式外，亦有不少欧洲消费者选择使用本地支付方式，如德国Giropay、意大利MyBank、比利时Bancontact、荷兰iDeal等。据摩根大通的研究显示，欧洲许多国家和地区的电子支付在2021年将继续保持两位数的增长。
要点四
出口产品认证
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出口欧洲市场产品的5大常规认证
由于欧洲国家众多，针对不同的产品亦有不同的认证规则，下面为大家盘点下中国产品出口欧洲市场常见的5大认证。
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CE认证
“CE”标志属于强制性认证标志，不论是欧盟内部企业生产的产品，还是其他国家生产的产品，想要在欧洲市场自由销售，就必须加贴“CE”标志，以表明产品符合欧盟《技术协调与标准化新办法》指令的基本要求，这是欧盟法律对产品提出的强制性要求。
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ROHS认证
ROHS是由欧盟立法制定的一项强制性标准，用于规范电子电气产品的材料及工艺标准，主要针对电冰箱、洗衣机、微波炉、音频数码等电气电子产品。
03
REACH认证
REACH是欧盟建立的化学品监管体系认证，凡进口以及在欧洲境内生产的化学品必须通过注册、评估、授权和限制等一系列综合程序，以更好地识别化学品成分，确保环境和人体安全。
04
E-Mark认证
E-Mark是欧盟针对汽、机车及其安全零配件产品等必须通过的产品认证，以确保行车安全及环境保护，并且根据认证的国家不同，所授予的编号也不一样。
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GS认证
GS是德国劳工部授权TUV、VDE等机构颁发的安全认证标志，也是被欧洲广大消费者接受的安全标志，通常GS认证产品销售单价更高且更畅销。
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当下，欧洲已成为外贸企业出海不可忽视的重要市场，中欧贸易的高速增长为企业的欧洲业务开拓奠定了良好的基础，而在中国首次成为欧盟第一大贸易伙伴后，伴随《中欧投资协定》正式签署事宜的不断推进，中欧贸易形势利好趋势下，外贸企业面向欧洲这个巨大市场仍有待深挖。
