为产品写文案时，你首先想的是如何提炼产品的核心卖点吗？问题是，你的卖点跟用户有啥关系呢？你东西再好，可老子不需要啊！
好的文案会怎么做？——让用户关注产品之前，先让他关注到自己。一来，人是很自我的动物，大部分情况下眼里心里只有自己。二来，人都有维持现状的倾向，特别在需要交钱时。
而想让TA先关注自己的最好办法就是——制造理想和现实的差距。手段有4种：
现在—希望：上帝欠你的，韩氏整容医院还给你
现在—预期：每天30分钟，精读一本书
现在—曾经：别让未来的你讨厌现在的自己。
自己—他人：你的对手正在偷偷学习。
