上任苹果 CEO 十年,这是库克给出的成绩单

上任苹果 CEO 十年,这是库克给出的成绩单
2021年09月02日 18:00 人工智能头条

整理|郑丽媛

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

十年前,8 月 24 日那天,史蒂夫·乔布斯宣布辞去苹果 CEO 一职,正式任命蒂姆·库克成为苹果的新掌门人。此后不到两个月,乔布斯骤然离世,苹果的未来全然落在了库克一人的肩上。彼时,乔布斯的离世令人叹惋,与此同时库克也面临着无数的质疑与重压,人们都在怀疑库克是否能继续为苹果谱写辉煌篇章。因而库克以一封邮件给予了答复:苹果不会改变。

我希望你相信:苹果不会改变。我珍惜并欣喜于苹果拥有独特的原则和价值观。史蒂夫建立了一个与世界上任何其他公司都不同的公司和文化,我们将坚持这一点——这是我们的 DNA。我们将继续制造世界上最好的产品,让我们的客户满意,让我们的员工为自己的工作感到无比自豪。

苹果不会改变,但库克并不打算延续乔布斯的行事风格。他曾在一次采访中提到,乔布斯生前曾几次叮嘱他:“永远不要问‘史蒂夫·乔布斯会怎么做’,只做你认为正确的事。”得益于乔布斯这番话,库克接任苹果后遵循着自己的路线,带领苹果走了十年,走成了如今全球市值最高的公司。可即便如此,人们对乔布斯的怀念却不曾停止,不断赞叹于他的惊才艳艳,同时又对库克一贯的“稳”颇有微词。如今,恰逢库克上任苹果 CEO 十周年之际,让我们看看他的十年努力,换来了怎样一份成绩单。

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收入暴涨,市值最高

要说最直观的变化,那必然是苹果翻了几番的市值:

库克刚从乔布斯手中接任 CEO 一职时,苹果市值仅约 3490 亿美元;十年过后,如今苹果的市值已高达 2.45 万亿美元,增长近 600%,成为目前全球市值最高的上市公司,同时也是总市值最快达到 1 万亿美元及 2 万亿美元的美国企业。

除了市值,这十年间苹果的收入也在暴涨:2011 年第三财季,苹果报告的收入为 285.7 亿美元今年的同一财季苹果收入约为 814 亿美元——几乎是之前的三倍

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开辟新的产品领域:Apple Watch、AirPods

如果说,iPhone 是乔布斯为库克打下的江山,那 Apple Watch 和 AirPods 则完全属于库克时代。

2014 年,Apple Watch 成为库克的第一个“One more thing”产品(“One more thing”是乔布斯首创并仅用于表示重大革命性产品的短语),可同步心率并显示手机消息,是库克领导下的苹果第一款新品。虽然苹果未曾公布过 Apple Watch 的销量及收入,但据 Counterpoint Research 统计,Apple Watch  在 2020 年的出货量约为 3390 万只。随后在 2016 年,AirPods 也横空出世。同样,这款无线蓝牙耳机也颇受欢迎,据 Strategy Analytics 数据统计,AirPods 在 2020 年全球无线耳机的销售占比近 45%。

除了 Apple Watch 和 AirPods,库克也维持着每年新一代 iPhone 的稳定发布:从 2011 年刚接手苹果推出的 iPhone 4S,到目前最新的 iPhone 12 系列,iPhone 13 预计也将于今年 9 月如期而至。

iPhone 的产品阵容也在不断扩大,从最初的“S”、“Plus”,到如今“Mini”、“Pro”和“Pro Max”,走性价比路线的“SE”系列也出自库克时代。

虽然在许多人眼里,库克带领下发布的 iPhone 似乎没有很大的创新,但它的确是在稳步前行。去年最新发布的 iPhone 12 最多可配备三个摄像头、最大搭载 6.7 英寸屏幕,苹果设计的 A14 处理器性能也相当优越。与 iPhone 12 同时官宣的还有苹果首个自研芯片——M1,这是一个 8 核 CPU,采用了 4+4 大小核设计,每个内核都为单线程任务提供更好的性能保障。苹果将其自信称为:这是世界上最快的低功耗 CPU 内核。

此外,苹果下一大创新产品外界也早有预测——苹果汽车。但就目前而言,这似乎还需要数年时间。

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对服务业务的重视

除了新产品的加持,库克带领下的苹果还有一个显著变化:对服务业务的重视。

似乎是由于 iPhone 的创新速度不比曾经,苹果便开始关注之前未曾重视的服务领域,其中包括:iCloud 、Apple Music、Apple TV+ 等软件订阅、App Store 中应用下载及内购管理、AppleCare 保修、谷歌为使其搜索引擎成为 iPhone 默认引擎每年都支付一笔“巨款”及 Apple Pay 支付服务等。

据了解,Apple 的服务业务已从 2011 年的 29.5 亿美元增长到 2020 年的 537.7 亿美元今年苹果第二财季的服务收入达到 175 亿美元,几乎直逼  iPhone 收入的一半。而苹果对服务业务的重视也是其市值增长的一大原因:这让投资者相信,即便 iPhone 销售不如曾经辉煌,苹果也能有新的收入来源。

关于这点,库克也在今年 7 月的电话会议上表示:“我们将继续专注于为人们提供最好的产品和服务。”

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网友似乎依旧不看好

可惜,这份成绩单似乎还是不被很多网友所接受,他们依旧在相关文章下评论着他们的不满:

@jardinager:“我曾经很喜欢他,也很信任他。但现在,我相信史蒂夫当时犯了一个错误。我自 1977 年以来就认识和喜爱的 Apple 已不复存在了。”

@SnakeEater1993:“10 年前,苹果改变了政策,从‘如果有必要,我会用尽最后一口气,花光苹果银行里的 400 亿美元来纠正这个错误。我要摧毁 Android 这个偷来的产品,我愿意为此发动一场战争’,到如今,只是为了让股东高兴,每年都发布几乎相同的 iPhone……

那么在你看来,库克这十年的成绩单是否合格?在库克时代下,你是否有钟爱的的苹果产品?

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