在中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》中显示，提出目前我国白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，酒类产业出现了产品供求状态严重失调、产能过剩、市场流通不畅等问题，大企业持续扩产争夺市场，中小企业生存进一步承压……白酒行业“存量竞争”时代业已来临。
面对行业存在的问题，《报告》也提出了对应的政策思路和建议，其中，“关注白酒产区建设”作为一个重要方向，指出“要在产区产能、品质、科创、文化、消费鼓舞等白酒高质量发展供给侧的关键环节赋能，以产业进步带动生态产业化和产业生态化发展”。
这也是四川原酒产业发展的重要方向。而中国第二大原酒企业金盆地集团“一品江山高端品牌全国化战略”的正式启动，必将成为诸多原酒企业穿越新周期、应对新挑战的新起点。
3月17日，以“中国原酒的品牌创新之路”为主题的“一品江山（成都）品牌鉴赏会”在成都召开。会上，中国第二大原酒企业金盆地集团宣布正式启动“一品江山高端品牌全国化战略”。过去几年，白酒行业经历了诸多变革和挑战。消费升级、市场竞争、政策调控等都在不断影响行业格局。四川原酒作为占据中国原酒过半比例的重要组成力量又该如何转型升级？而今，伴随“一品江山高端品牌全国化战略”的启动，原酒产业高质量发展也将迎来崭新局面。
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市场竞争，品牌创新刻不容缓
随着市场竞争的加剧，行业资源正逐步向优势企业集中。面对行业挑战，天府金盆地集团作为中国原酒的代表性企业，在探索品牌化创新之路上一直走在前沿，不断推陈出新。中国酒类流通协会常务副会长刘员表示：如今的天府金盆地再次迎来了品牌化创新的重大突破。全新品牌形象和高端产品线的推出，为中国原酒行业的品牌化、高端化发展树立了新的标杆。
对于深入品牌化建设，天府金盆地集团董事长余刚表示：一品江山品牌作为金盆地集团倾注优势资源推出的高端品牌，承载着金盆地集团品牌价值重塑的战略使命，在推动酒旅融合、产业服务、消费体验等方面做了诸多创新和探索。
中国管理科学研究院商业模式研究所副所长李刚则从数字经济的底层逻辑出发，肯定了一品江山在互联网竞争中通过生产品质提高实现消费者能消费、敢消费的良性循环。
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金融聚能，品质时代五大重塑
回顾原酒发展，原酒企业在近年行业调整中暴露不少问题，如经营理念落后，资金管理水平较低，品牌力缺失等。但整体来看，四川原酒在全国、全行业依然具有竞争优势，原酒企业应该有信心，有决心正视问题，继续推动产业转型升级。从行业转型延伸到企业发展，一品江山国际供应链有限公司总裁刘婷婷分享到：一品江山以产融互促为顶级设计，天府金盆地集团依托公司优质原酒生产优势，为“一品江山”提供坚实基础保障，达到相互促进，协同发展的目的。“一品江山”借助集团上市公司金融平台和优质原酒生产龙头企业平台，采取白酒生产与金融互促形式，与白酒行业内外合伙人一起做强品牌，做大规模，在享受产品正常销售的利润外，享受资本的红利。
同时，打造白酒品质时代，企业也要加强自身建设，提升产品质量和品牌形象，增强市场竞争力。一品江山以“打造中国庄园生态酱酒领袖品牌”为目标，对庄园酒的数十年如一日的打造和坚守就是高质量品牌建设的最佳践行。对于一品江山的时代预测，刘婷婷提出了五年展望：及五年内推动公司上市并将市值稳定在千亿以上，用金融驱动品牌，让数万名合作伙伴享受到公司发展红利，实现心中的江山梦。北京明睿咨询创始人侯帅总结到，新的发展时期，对原酒品牌化的探索和重塑应该聚焦这五大方向：理念重塑，品牌重塑，产品线重塑，团队重塑和模式重塑。其中理念重塑要求深度培育、耐心发展，了解品牌塑造是长期过程，遵从产业规律。团队重塑强调未来团队理念和构成都将产生很大变化。而模式重塑将利用金融工具房放大产业，构建高利润率的新型模式渠道和新的消费者模式。
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负重前行，中国原酒品牌化之路
随着白酒竞争的日益成熟，越来越多企业意识到品牌的重要性。对于原酒企业来说，选择一条合适自身的品牌化道路，明确品牌定位并长期持续坚持，才更容易在多变的市场环境中探索出适合自己的确定性发展道路。论坛环节，金盆地集团质量总攻陈丽霞谈到一品江山品牌的最大竞争力：主要来自优渥地理环境、匠心酿好酒、庞大的原酒产能、海量的老酒储量和金盆地专家团队守门。中国白酒学院常务副院长杨柳也强调了一品江山在打造白酒庄园高端品牌之路上差异化呈现。通过庄园打造塑品牌、强品质，与消费者建立品牌信任，用庄园凸显产品极致品质和价值，一品江山对庄园酱酒的打造就是一次跨越超长周期的创新尝试。谈到酒旅结合的热潮，中国旅游景区协会专家委员会专家毛加庆分享到，近年来一品江山庄园在酒旅融合上已经显露了巨大优势：庞大规模的景区建设，融合酱酒历史的文化赋能，优质的资源条件和综合性酒旅体验的建成都将有效完善品牌建设，推动消费者培育。
中国原酒的品牌化之路任重道远，但专家领导的深度分享已点燃原酒之势。本次中国原酒一品江山成都鉴赏会的成功举办，不仅标志着一品江山全国化品牌战略正式起航，更为原酒行业的品牌化和重塑提供了案例。以共建高质量市场为己任，以共享发展红利为目标，相信在未来，一品江山将不断创新发展，坚守品质和品牌打造，引领行业新风尚。
